Steven Alan jest najnowszą marką designerską, która odczuwa ukłucie mniej niż solidnego środowiska detalicznego.
Nowojorska firma jest w trakcie znacznego ograniczania swojej działalności, zamykając większość sklepów, wychodząc z hurtowni i zwalniając duży odsetek pracowników.
Rected w swoim biurze w środę rano, Alan powiedział: „Zdecydowanie zmniejszamy firmę, ale nie podjęliśmy decyzji o zamknięciu. Zamknęliśmy sklepy i zamkniemy więcej, ale mamy nadzieję, że będziemy działać dalej.”
W szczytowym momencie, posiadał 23 sklepy w USA, solidną operację hurtową i zatrudniał ponad 185 osób. Firma ma teraz przycięte jego sklep oparty na sześciu i headcount zarówno w biurze korporacyjnym i jednostek detalicznych jest w dół do około 20. Salony w Nowym Jorku i Los Angeles zostały również zamknięte, a licencja optyczna firmy została zakończona.
„Jesteśmy w trybie redukcji zatrudnienia”, powiedział Alan. W środę rano, poinformował swoich pracowników o fatalnej sytuacji i powiedział im, że nie może zagwarantować, że ich miejsca pracy będą kontynuowane.
You May Also Like
W kwietniu 2015 roku, Alan zatrudnił Financo, firmę bankowości inwestycyjnej, aby znaleźć backera, ale to nigdy się nie wydarzyło, powiedział.
„To były bardzo ciężkie dwa lata”, powiedział. „Ale staramy się pracować przez to.”
Powiedział, że sklepy Steven Alan nosił tylko 25 procent własnej marki firmy, co było problemem, a podczas gdy sklepy w Nowym Jorku, Los Angeles i San Francisco były trzymając ich własne, inne były zmagania w malaise z „makro środowiska detalicznego,” on said.
W dodatku, e-commerce firmy, która była kluczowym celem dla marki, miał poważne problemy techniczne. „Ponieśliśmy ogromne wydatki próbując to naprawić”, powiedział. „I oczywiście nie mogliśmy sprzedawać żadnych zapasów ze sklepów na stronie, co spowodowało znaczne obniżki cen. Więc naprawdę utknęliśmy.”
W tej chwili sklepy, które pozostają otwarte, znajdują się w TriBeCa, Chelsea, Brooklyn, mała placówka na Upper West Side, Boston i Atlanta.
Dodatkowo Alan powiedział, że marka wyszła z rynku hurtowego i produkuje kluczowe elementy dla swoich pozostałych sklepów w fabrykach w Nowym Jorku co sześć tygodni. „Będą one zasilać nasze sklepy”, powiedział.
Ale Alan jest realistą i wie, że podjął „kilka złych decyzji” przez lata i w rezultacie będzie trudno „wrócić na właściwe tory”. Ale ma nadzieję, że będzie w stanie wyprostować statek. „Miejmy nadzieję, że uda nam się przetrwać.”
Steven Alan został założony w Nowym Jorku w 1994 roku i produkował zarówno odzież męską, jak i damską, oprócz prowadzenia własnych sklepów detalicznych z wieloma markami.
.