The 7 Google Ad Extensions You Should Be Using

Tutaj w Disruptive Advertising, mówimy dużo o tym, jak sprawić, aby Twoje kampanie PPC były bardziej wydajne. Mamy zasoby na wszystko, od korzystania z właściwych strategii licytacji do wskazówek copywriterskich do badań słów kluczowych, wszystko po to, aby pomóc Ci poprawić ROI, które widzisz na każdej kampanii, którą prowadzisz.

Jest wiele rzeczy, które wchodzą w tworzenie wysokowydajnych reklam, ale co byś powiedział, gdybym powiedział Ci, że mogę pokazać Ci jeden szybki sekret, który może niezawodnie pomóc Ci zwiększyć CTRy Twoich kampanii, współczynniki konwersji i możliwe zarówno rangi reklam, jak i wynik jakości na raz?

Jeszcze na pokładzie? Doskonale, ponieważ ten sekret jest łatwy do wykonania, a ponieważ tak wielu reklamodawców nie używa go, da Ci natychmiastową przewagę. A sekret jest prosty: wszystko, co musisz zrobić, to dodać rozszerzenia Google Ad do swoich kampanii.

W tym poście zamierzamy omówić wszystko, co musisz wiedzieć o rozszerzeniach Google Ad, abyś mógł zacząć z nich korzystać od razu, w tym jak tworzyć rozszerzenia, różne typy, które możesz wybrać i jak z nich korzystać.

Co to są rozszerzenia reklam Google?

Rozszerzenia reklam Google to w zasadzie fragmenty dodatkowych informacji, które możesz dodać do swoich kampanii, aby uczynić je bardziej efektywnymi. Istnieje wiele rodzajów rozszerzeń reklam, a każdy z nich oferuje wyraźne korzyści poprzez dostarczanie informacji lub klikalne CTA, które mogą poprawić wydajność kampanii reklamowych w jakiś sposób.

Ponieważ kampanie Google Ad mają tak ograniczone liczby znaków, odwołanie możliwości dodawania większej ilości treści i zwiększenia informacji, które można udostępnić jest łatwe do zrozumienia. Rozszerzenia dosłownie dodać więcej nieruchomości do kampanii reklamowej, a więcej informacji, które można wykorzystać do kołysania użytkowników do podjęcia działań, tym lepiej.

The „więcej miejsca” część jest kluczem do zwiększenia współczynników klikalności i współczynników konwersji. Nie tylko Twoja reklama będzie wyróżniać się bardziej w paszy, ale będzie również zawierać więcej przydatnych informacji, które mogą pokazać użytkownikom, czego szukają szybko i pique ich zainteresowanie. Według Google, szybkie rozszerzenie Site Link może zwiększyć CTR nawet o 15%.

Choć niektóre rozszerzenia są skuteczne, ponieważ oferują więcej informacji, które odpowiadają na pytanie użytkownika, niektóre zawierają klikalne CTA, które ułatwiają użytkownikowi dostać się tam, gdzie chcą iść. Rozszerzenie połączenia, na przykład, pozwala dodać numer telefonu do reklamy, która jest klikalna na telefonie komórkowym, aby ułatwić dostęp i uczynić reklamę bardziej skuteczne.

Nie ma również żadnych wad korzystania z rozszerzeń. Nie kosztują one nic dodatkowego i nie będą miały negatywnego wpływu na Twoje kampanie. Zamiast tego, dodatkowe informacje w reklamie mogą zwiększyć wynik jakości, a tym samym rangę reklamy.

Jak tworzyć rozszerzenia reklam

Rozszerzenia Google Ads mogą być tworzone podczas procesu tworzenia reklam, lub oddzielnie poprzez Menedżera reklam, w zależności od tego, co wolisz. Każdy z nich zajmuje tylko kilka minut, aby skonfigurować, ponieważ będą one miały dostępne szablony, które po prostu trzeba wypełnić.

Aby utworzyć rozszerzenia za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego Google, znajdź „Reklamy i rozszerzenia”, a następnie kliknij na „Rozszerzenia”. Zobaczysz listę różnych typów rozszerzeń, które możesz wybrać, więc kliknij na przycisk „Utwórz”, aby rozpocząć.

Każdy typ rozszerzenia będzie wymagał wprowadzenia różnych informacji, ale wiele z nich pozwoli Ci wprowadzić opisy, a nawet adresy URL. Wypełnij każde pole, które możesz z najważniejszych informacji, nawet jeśli jest to opcjonalne, tak, że można zrobić większość z rozszerzenia.

Podczas tworzenia różnych rozszerzeń, zobaczysz zakładkę „Opcje zaawansowane” na dole strony. Te opcje pozwalają Ci dostosować, kto i kiedy widzi rozszerzenie. Możesz wybrać, aby włączyć widoczność tylko na urządzeniach przenośnych (co może działać dla rozszerzenia połączenia), lub ustalić harmonogram, jak jesteś dayparting rozszerzeń tylko. Harmonogram może pracować, jeśli chcesz ograniczyć działania lub informacje, jak o rozszerzeniu featuring ceny sprzedaży, gdy sprzedaż sama jest ponad.

Większość rozszerzeń, jednak nie będzie potrzebować zaawansowanych opcji, więc nie czuj się jak trzeba z nich korzystać, chyba że będzie to rzeczywiście korzystne dla kampanii reklamowej.

Jak dodać rozszerzenia do kampanii

Więcej dobrych wiadomości: nie tylko łatwo jest tworzyć rozszerzenia, ale także łatwo jest dodawać je do kampanii.

Podczas procesu tworzenia reklamy, na samym dole pierwszego etapu, w którym tworzysz kampanię, zobaczysz opcję „Rozszerzenia reklam”.

Kiedy klikniesz na rozszerzenie, którego chcesz użyć, możesz wybrać jedno z już ustawionych lub stworzyć nowe. Google pokaże Ci podgląd, a Ty będziesz mógł kontynuować tworzenie reklamy tak, jak zwykle.

Siedem najbardziej efektywnych rozszerzeń reklam Google i kiedy ich używać

Istnieje wiele różnych rozszerzeń, których możesz użyć, aby zwiększyć skuteczność swoich kampanii reklamowych, a kluczem do zobaczenia tych wyższych CTR-ów i współczynników konwersji jest wiedza, których użyć, kiedy. Możesz używać wielu rozszerzeń w każdej kampanii, co pomaga w procesie decyzyjnym.

Przyjrzyjrzyjmy się 7 najlepszym rozszerzeniom, których możesz używać oraz jak i kiedy powinieneś ich używać.

Rozszerzenia Sitelink

Rozszerzenia Sitelink są jednym z najczęściej używanych typów rozszerzeń reklam. Pozwalają one na dodanie krótkich fragmentów informacji, które zasadniczo działają jako CTA, które po kliknięciu przeniesie użytkowników do kluczowych stron witryny firmy.

W przykładzie poniżej, reklama zawiera linki do kluczowych stron, które pomogą uzyskać wyszukiwarki, gdzie trzeba iść. Niektórzy, na przykład, będzie chciał spojrzeć na zespół prawników i uzyskać szybki rzut oka na ich doświadczenie, inni będą chcieli zobaczyć referencje do ustanowienia zaufania, a inni nadal będzie zobaczyć „Facing Criminal Charges?” i od razu myśleć „TAK!”, podczas gdy oni click.

Sitelink rozszerzenia mogą być używane do prawie każdej kampanii reklamowej. Kiedy używane do kampanii mających na celu przyciągnięcie użytkowników na początku cyklu zakupowego, powinny zawierać linki do informacji wstępnych, takich jak „O nas” strony i informacje na temat kluczowych produktów lub usług. Użyj ich, aby pokazać użytkownikom informacje, których najprawdopodobniej będą szukać podczas podejmowania decyzji o zakupie i podkreślić, co Cię wyróżnia.

Jedyny czas, w którym zdecydowanie nie powinieneś używać rozszerzenia linku witryny? Kiedy masz jednostronicową stronę internetową.

Rozszerzenia połączeń

Rozszerzenia połączeń są kolejnym popularnym, a ich działanie polega na umieszczeniu numeru telefonu Twojej firmy w górnej części reklamy, obok adresu URL witryny. Na pulpicie, to będzie po prostu pokazać się jako numer telefonu, który użytkownicy mogą wprowadzić do urządzenia mobilnego, na telefonie komórkowym, numer ten jest rzeczywiście klikalny, a tylko dwa stuknięcia ktoś może być nazywając swoje biuro.

Rozszerzenia połączeń są dobrym wyborem, jeśli masz przepustowość do obsługi napływu połączeń od ludzi, którzy potrzebują terminów, rezerwacje, konsultacje, a nawet po prostu odpowiedzi na szybkie pytania, takie jak „można zrobić, że gluten free?”. Nie zajmują one dużo miejsca, a zawsze lepiej mieć je dla klienta, jeśli tego potrzebuje, niż nie. Pamiętaj, że wygoda jest ogromnym atutem, gdy ludzie się spieszą, a użytkownicy telefonów komórkowych zazwyczaj się spieszą.

Wyszukiwacze mobilni, mimo wszystko, mają natychmiastową, bieżącą potrzebę. Szukają czegoś, czego pilnie potrzebują, a posiadanie tego rozszerzenia lub rozszerzeń lokalizacji (którym przyjrzymy się wkrótce) może być czynnikiem decydującym o tym, czy odwiedzą Ciebie, czy Twoją konkurencję.

Jedyny czas, kiedy nie należy używać tego rozszerzenia? Jeśli faktycznie nie chcesz niezaplanowanych rozmów telefonicznych. Konsultanci i freelancerzy, tacy jak ja, zazwyczaj nie podnoszą telefonu za każdym razem, gdy dzwoni; zamiast tego ustawiamy zaplanowane konsultacje, więc posiadanie naszego numeru telefonu online nie byłoby dobrym rozwiązaniem.

Rozszerzenia Call Out

Rozszerzenia Call Out różnią się nieco od innych opcji na liście i są nieco nowszym typem rozszerzenia. Tworzą one CTA w reklamie, ale nie są one klikalne. Zamiast tego, działają one po prostu dając więcej miejsca na informacje, które chcesz udostępnić w reklamie.

W powyższym przykładzie, „Darmowe Cytaty Przeprowadzki”, „24/7 Live Support” i „Long Distance Moving” są wezwania, które można dodać w. Dostajesz 25 znaków dla każdego indywidualnego wywołania, co daje cenne nieruchomości, które można wykorzystać do akcji ważne, click-winning information.

Te rozszerzenia są najczęściej używane do zwięźle podkreślić korzyści z produktów lub usług, które reklamujesz, jak „Darmowe cytaty przeprowadzki” powyżej. Te szybkie call outs mogą dostarczyć informacji potrzebnych do odróżnienia się od konkurencji, więc nie pisz ich tylko dlatego, że nie są hiperłącza.

Jeśli jesteś w stanie przekazać wartość swojej marki lub oferty w reklamie, jak to stoi i nie ma potrzeby, aby dodać więcej, pominąć ten jeden i polegać na innych rozszerzeń zamiast.

Rozszerzenia snippetów strukturalnych

Rozszerzenia snippetów strukturalnych są osobistym faworytem, ponieważ naprawdę przykuwają uwagę użytkownika, co może oznaczać więcej kliknięć dla Ciebie jako reklamodawcy. Structured snippets pozwalają tworzyć hiperłącza, klikalne nagłówki, które wysyłają użytkowników do kluczowych stron w Twojej witrynie, a także zawierają krótki opis pod każdym z nich.

Te są, w zasadzie, jak sitelinks na crack. Są one bardziej zauważalne, a dodatkowe informacje pod każdym linkiem zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia. Użyj tekstu, aby wyjaśnić, co sprawia, że jesteś inny i jaką wartość ma każda strona. W powyższym przykładzie znajdują się linki do różnych kategorii produktów ecommerce, ale można również umieścić strony „O nas” lub „Referencje”, tak jak w przypadku rozszerzeń sitelink.

Typowo najlepiej jest wybrać rozszerzenia linków witryny lub rozszerzenia snippetów strukturalnych. Zdecyduj, co będzie działać najlepiej dla Twojej kampanii reklamowej, a następnie przejść stamtąd.

Rozszerzenie lokalizacji

Rozszerzenia lokalizacji są kolejną opcją, która jest dość dokładnie to, co brzmi jak, i dodają adres firmy do dolnej części reklamy, wraz z godzinami pracy, jeśli funkcja. Kiedy użytkownicy klikną, zostaną one przeniesione do mapy Google pokazującej lokalizację, i mogą natychmiast uzyskać wskazówki, gdzie jesteś.

Rozszerzenia lokalizacji są doskonałym wyborem, jeśli masz cegły i lokalizacji, gdzie faktycznie służyć klientom. Są one niezbędnym wyborem, jeśli lokalizacja geograficzna będzie miała duży wpływ na to, czy ktoś zdecyduje się na prowadzenie interesów z Tobą, czy nie. Konsultant marketingowy może tego nie potrzebować, nawet jeśli ma fizyczną lokalizację; salon fryzjerski, jednak, zdecydowanie by to zrobił.

Rozszerzenie cen

Rozszerzenia cenowe pozwalają szybko pokazać, ile dany produkt lub usługa kosztuje, wymieniając element, łącząc się z jego konkretnym adresem URL, a następnie przedstawiając informacje o cenach i kwalifikacjach.

Jest to świetna okazja, aby uczynić reklamę jeszcze bardziej konkurencyjną, oferując z góry bardzo istotne informacje. Cena, po wszystkim, jest ogromnym czynnikiem, który może kształtować czyjąś decyzję o zakupie. Przejrzystość o cenie łatwo dostępne z góry może zwiększyć kliknięcia, jeśli jesteś w zakresie, że wyszukiwarka szuka, i dostać je kliknąć na reklamę zamiast konkurencji. Lepiej zacząć od tego, co wiesz, zamiast tego, co nie, po wszystkim.

A jeśli cena jest poza zakresem od tego, co szuka? To też jest ok, bo nie chcesz płacić dużo za kliknięcia, które nie mają szans na konwersję. To rozszerzenie może temu zapobiec.

Rozszerzenia cenowe mogą działać dobrze, gdy chcesz wyróżnić kilka kluczowych produktów lub usług w szczególności; mogą one nie działać dobrze dla sklepów ecommerce z różnymi przedmiotami, które pochodzą z dużymi różnicami w kosztach, ale mogą być szczególnie cenne, jeśli niski koszt jest punktem sprzedaży.

Rozszerzenie aplikacji

Masz aplikację mobilną? Jeśli tak, to prawdopodobnie dlatego, że wiesz, że użytkownicy spędzają 90% swojego mobilnego czasu w aplikacjach, więc wiesz, że posiadanie jednej z nich jest kluczem do utrzymania znaczenia i zwiększenia zaangażowania odbiorców. Więc nie czekaj, aż użytkownicy znajdą tę aplikację na własną rękę, i użyj rozszerzenia aplikacji, aby zwiększyć jej widoczność.

Rozszerzenia aplikacji są rozszerzeniami tylko na urządzenia mobilne, i będą one zawierać nazwę i logo aplikacji obok klikalnego „Install” CTA na dole reklamy. Rozszerzenia te są tworzone, aby przekonać użytkowników do pobrania aplikacji, oferując nowy sposób na utrzymanie ich zaangażowania. Ponieważ jest to tylko mobilne, sprawi to, że rozszerzenie będzie niezwykle cenne dla użytkowników, którzy mogą nie chcieć poruszać się po pełnej stronie, aby rozpocząć.

Jeśli masz aplikację, użyj tego rozszerzenia, aby promować ją zawsze. Nie ma tutaj żadnych minusów.

Wniosek

Rozszerzenia Google Ad są sytuacją, w której wszyscy wygrywają, nie przegrywają. Nie kosztują Cię nic dodatkowego i nie ma dowodów na to, że mogą one zrobić cokolwiek innego niż poprawić Twoje kampanie. Zwiększając ilość miejsca, które zajmuje reklama, dając jej większą widoczność i pozwalając jej na dostarczanie bardziej istotnych informacji dla odbiorców docelowych, są one naprawdę cennymi zasobami, które powinieneś wykorzystać w każdej swojej kampanii.

Jeśli zmagasz się z wyborem rozszerzenia (rozszerzeń), które chcesz włączyć do danej kampanii, pamiętaj o następujących kwestiach:

• Możesz dodać wiele rozszerzeń do każdej kampanii.
• Jeśli rozszerzenie pomoże Ci prowadzić konkretny cel, który chcesz osiągnąć poprzez uczynienie informacji łatwiej dostępne dla odbiorców, użyj go.
• Nie włączaj rozszerzeń nie są bezpośrednio istotne dla odbiorców. Pomyśl o małej firmie, która nie przyjmuje rozmów telefonicznych, prawdopodobnie nie powinny być za pomocą tego rozszerzenia call.
• Jeśli jesteś naprawdę stumped, zawsze możesz uruchomić testy A / B na swoich kampaniach reklamowych. Uruchom jedną kampanię z niektórych rozszerzeń, a następnie reklam różnych do innego, dzięki czemu można zobaczyć, czy każdy z nich są jazdy działań lub nie.

Chcesz trochę pomocy przy wyborze, które rozszerzenia należy reklamować do swoich kampanii i jak je zoptymalizować? Oferujemy pełne zarządzanie kampaniami PPC. Wyślij nam wiadomość i dowiedz się jak możemy Ci pomóc.

Co o tym myślisz? Czy używasz rozszerzeń Google Ad, aby poprawić współczynniki klikalności i konwersji? Które rozszerzenia są Twoimi ulubionymi? Jakie wyniki widziałeś dzięki ich użyciu? Podziel się swoimi przemyśleniami, wiedzą i pytaniami w komentarzach poniżej!