Zniesienie ubóstwa, walka z rakiem i wprowadzenie kobiet do branży technologicznej: wszystko to w ciągu jednego dnia pracy, wraz z prostszymi przyjemnościami, takimi jak czytanie książki z dzieckiem każdego wieczoru lub adopcja zwierzaka ze schroniska.
To właśnie takie codzienne, niezwykłe doświadczenia Mastercard chce promować za pomocą kampanii „Zacznij coś bezcennego”, która ruszyła 18 stycznia i która w zeszłym tygodniu rozszerzyła swój zasięg na kurorty Pebble Beach, ponieważ Mastercard został ogłoszony oficjalnym dostawcą technologii płatniczych dla tego kurortu.
Bo co jest bardziej ekscytujące niż zdobycie dołka nr 1 w Pebble Beach? Kupno piwa za pomocą Mastercard, najwyraźniej.
Sieć kart płatniczych ogłosiła w czwartek (8 lutego), że dołączyła do grona partnerów marki Pebble Beach Resorts, aby zapewnić posiadaczom kart dostęp VIP i doświadczenia na polach golfowych, w spa, restauracjach i sklepach detalicznych kurortu.
Odblokowuje to wyjątkowe korzyści i „bezcenne” doświadczenia w kurortach. Sieć kart planuje wprowadzić innowacyjną technologię płatności w takich obiektach, jak hotele, sklepy, spa, restauracje, 17-Mile Drive, Pebble Beach Golf Academy i (oczywiście) pola golfowe, a także dostęp VIP-ów do takich wydarzeń, jak Pebble Beach Food & Wine.
Kampania „Zacznij coś bezcennego” firmy Mastercard koncentruje się na zachęcaniu ludzi do podążania za marzeniami. Za pieniądze nie można kupić szczęścia, ale można je wykorzystać, aby realizować pasję i cel oraz wnieść coś istotnego do własnego życia, szerszej społeczności i całego świata.
„Start Something Priceless” to wezwanie do działania w czasach, gdy ludzie oczekują od marek działań, a nie tylko reklam” – powiedział Raja Rajamannar, szef marketingu i komunikacji w Mastercard. „To czas, w którym ludzie naprawdę wierzą w swoją moc napędzania zmian, a niezależnie od tego, czy jest ona duża, czy mała, każde działanie ma szansę uczynić świat lepszym. Właśnie ten ruch chcemy wyzwolić w tym roku.”
Zacznij coś
Mantra „Zacznij coś bezcennego” odnosi się do szerokiego zakresu zainteresowań i doświadczeń: podróży, muzyki, sportu, działalności charytatywnej. Mastercard twierdzi, że to dlatego, iż takie pasje mogą pomóc ludziom w pokonywaniu osobistych wyzwań i zewnętrznych uprzedzeń, które stoją na drodze do realizacji ich marzeń.
Wiąże się to z nieustannym dążeniem marki do włączenia finansowego, wyrażonym poprzez tak innowacyjne kampanie, jak interaktywne billboardy w Paryżu. Osoby przechodzące obok billboardów mogą po prostu przytrzymać telefon lub kartę, aby aktywować darowiznę w wysokości jednego euro, która może zapewnić tygodniowy posiłek w szkole dla głodnego dziecka.
Kampania rozpoczęła się w styczniu w Domu Mastercard, doświadczalnym obiekcie handlowym i koncertowym w Nowym Jorku. W miejscu tym odbyła się impreza przedpremierowa „Start Something Priceless” dla mediów i influencerów, a następnie przestrzeń została otwarta dla publiczności do 27 stycznia.
W momencie rozpoczęcia kampanii Mastercard zachęcał ludzi do dzielenia się zobowiązaniami do realizowania pasji lub celów, wprowadzania zmian i „podnoszenia siebie nawzajem na duchu”, zgodnie z komunikatem prasowym z dnia rozpoczęcia kampanii.
Kampania jest wezwaniem do działania, głośnym i wyraźnym. Jej duch jest już obecny w takich wydarzeniach i przeżyciach, jak Arnold Palmer Invitational, Mecz Gwiazd MLB i Priceless Causes wraz z organizacją Stand Up To Cancer. Mastercard działa również na rzecz odwrócenia cyklu ubóstwa za pośrednictwem Światowego Programu Żywnościowego, wspiera ludzi walczących z rakiem za pośrednictwem organizacji Stand Up To Cancer i pomaga przygotować młode dziewczyny do kariery w dziedzinie nauk ścisłych.
Bezcenna zapłata za pasję
Co te cele mają ze sobą wspólnego – i co to ma wspólnego z golfem?
Każdy z nich jest kosztowny – ale efekt końcowy (jak od 20 lat podkreśla Mastercard poprzez swoją markę opartą na celu) jest bezcenny. Teraz trzeba przejść od zwykłego celebrowania połączeń i doświadczeń do ich urzeczywistniania – od opowiadania historii do ich tworzenia, jak twierdzi sieć.
Wizyta w Pebble Beach już teraz jest dla wielu gości tego ośrodka przeżyciem raz w życiu – w rzeczy samej, właśnie to Pebble Beach stara się zapewnić. Czego więcej może potrzebować takie przeżycie? Golf to pasja, jak twierdzi Mastercard w komunikacie prasowym, a zatem doświadczenie, które zasługuje na to, by je maksymalnie wzbogacić.
„Nasz ruch Start Something Priceless skupia się na wspieraniu ludzi w ich dążeniu do realizacji pasji i celów – golf jest jednym z tych punktów pasji” – powiedział Andres Siefken, wiceprezes wykonawczy ds. marketingu i komunikacji w Ameryce Północnej, Mastercard.