Wieczny slogan BMW
Tagline marki BMW „The Ultimate Driving Machine” jest prawdopodobnie jedną z najbardziej zapamiętanych i udanych kampanii marketingowych. Nawet dziś ludzie doceniają ten slogan za jego wpływ na wyobraźnię klienta BMW i odzwierciedlenie jego aspiracji.
Slogan ten został wprowadzony w latach 70. i od tego czasu zawładnął wyobraźnią fanów BMW. Bob Lutz, wiceprezes wykonawczy ds. globalnej sprzedaży i marketingu, opracował ten slogan podczas współpracy z agencją reklamową Ammirati & Puris nad nową kampanią marketingową dla BMW. Lutz współpracował wcześniej z Ammirati & Puris, gdy przed podjęciem pracy w BMW zatrudnił się w Fiacie. Slogan Ultimate Driving Machine stał się częścią kampanii marketingowej firmy w 1973 roku i od razu zyskał popularność.
Slogan ten trafił do całego pokolenia Amerykanów dorastających w latach 70-tych i szukających samochodu, z którym mogliby się identyfikować i z którego mogliby być dumni. Pokolenie urodzone zaraz po drugiej wojnie światowej kończyło studia i wchodziło na rynek pracy i potrzebowało symbolu swojej mobilności. Poprzednie pokolenie patronowało amerykańskim markom, takim jak Buick, jednak rosnące preferencje dla samochodów paliwooszczędnych sprawiły, że młodzi ludzie dorastający w latach 70. szukali innych opcji.
Kładąc nacisk na wrażenia z jazdy, właściciele samochodów nie czuli, że tracą niesamowite wrażenia z jazdy, zyskując jednocześnie na oszczędności paliwa. Bezpośredniość i asertywność najlepszego sloganu samochodowego była kolejnym powodem, dla którego rezonował tak głęboko z amerykańskimi konsumentami. Nie było ono niejasne ani puszyste i jasno określało cel firmy – stworzenie maszyny, która zachwyci ludzi swoją funkcjonalnością, atrakcyjnością i wydajnością.
Slogan stał się integralną częścią kampanii marketingowych BMW i był wszechobecny w reklamach czasopism. Stanowił siłę napędową kampanii marketingowych, przyczyniając się do wzrostu sprzedaży i stworzenia charakterystycznego pozycjonowania marki BMW. Slogan zdobił najlepsze kampanie reklamowe samochodów z prac marketingowych BMW przez dziesięciolecia.
„The Ultimate Driving Machine” stało się synonimem marki BMW tak bardzo, że kiedy firma wprowadziła nowy slogan „Sheer Driving Pleasure” w Stanach Zjednoczonych i „Joy is BMW” w niektórych krajach europejskich i Chinach, zachowała ducha podkreślania niematerialnego aspektu i emocji związanych z użytkowaniem produktu. Mimo to fani BMW stali się krytyczni, ponieważ obawiali się, że BMW pozbędzie się swojego kultowego sloganu.