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Die Nachfrage ändert sich als Folge von Preisänderungen, wobei andere Faktoren, die sie bestimmen, konstant gehalten werden. Wir werden im Folgenden im Detail erklären, wie diese anderen Faktoren die Marktnachfrage nach einer Ware bestimmen.
Diese anderen Faktoren bestimmen die Position oder das Niveau der Nachfragekurve einer Ware.
Es ist zu beachten, dass bei einer Änderung dieser nicht-preislichen Faktoren die gesamte Kurve nach rechts oder links verschoben wird. Die folgenden Faktoren bestimmen die Marktnachfrage nach einer Ware.
1. Geschmack und Vorlieben der Konsumenten:
Abweichungen:
Ein wichtiger Faktor, der die Nachfrage nach einem Gut bestimmt, ist der Geschmack und die Vorlieben der Konsumenten für dieses Gut. Ein Gut, für das der Geschmack und die Präferenzen der Konsumenten größer sind, würde eine große Nachfrage haben und seine Nachfragekurve wird daher auf einem höheren Niveau liegen. Der Geschmack und die Vorlieben der Menschen für verschiedene Güter ändern sich oft, und als Folge davon ändert sich die Nachfrage nach ihnen.
Die Änderungen in der Nachfrage nach verschiedenen Gütern treten aufgrund der Änderungen in der Mode und auch aufgrund des Werbedrucks durch die Hersteller und Verkäufer verschiedener Produkte auf. Im Gegenteil, wenn bestimmte Güter aus der Mode kommen oder der Geschmack und die Vorlieben der Menschen nicht mehr günstig sind, sinkt die Nachfrage nach ihnen.
2. Einkommen der Menschen:
Die Nachfrage nach Gütern hängt auch von den Einkommen der Menschen ab. Je höher das Einkommen der Menschen ist, desto größer wird ihre Nachfrage nach Gütern sein. Beim Zeichnen des Nachfrageplans oder der Nachfragekurve für ein Gut nehmen wir das Einkommen der Menschen als gegeben und konstant an. Wenn infolge des Anstiegs des Einkommens der Menschen die Nachfrage steigt, verschiebt sich die gesamte Nachfragekurve nach oben und umgekehrt.
Je größer das Einkommen, desto größer die Kaufkraft. Wenn also das Einkommen der Menschen steigt, können sie es sich leisten, mehr zu kaufen. Aus diesem Grund wirkt sich eine Erhöhung des Einkommens positiv auf die Nachfrage nach einem Gut aus.
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Wenn das Einkommen der Menschen sinkt, würden sie weniger von einem Gut nachfragen und als Ergebnis wird sich die Nachfragekurve nach unten verschieben. Als Ergebnis des Wirtschaftswachstums in Indien zum Beispiel sind die Einkommen der Menschen aufgrund der großen Investitionsausgaben für die Entwicklungsprogramme der Regierung und des privaten Sektors stark gestiegen.
Als Ergebnis dieses Einkommensanstiegs ist die Nachfrage nach dem Gut Getreide und anderen Konsumgütern stark gestiegen. Ebenso, wenn wegen der Dürre in einem Jahr die landwirtschaftliche Produktion stark zurückgeht, sinken die Einkommen der Landwirte. Als Ergebnis des Rückgangs der Einkommen der Bauern werden sie weniger Baumwolltuch und andere hergestellte Produkte nachfragen.
3. Änderungen der Preise der verwandten Güter:
Die Nachfrage nach einem Gut wird auch von den Preisen anderer Güter beeinflusst, insbesondere von denen, die mit ihm als Substitute oder Komplemente in Beziehung stehen. Wenn wir den Nachfrageplan oder die Nachfragekurve für ein Gut zeichnen, nehmen wir an, dass die Preise der verwandten Güter konstant bleiben.
Wenn sich also die Preise der verwandten Güter, Substitute oder Komplemente, ändern, würde die gesamte Nachfragekurve ihre Position ändern; sie wird sich je nach Fall nach oben oder unten verschieben. Wenn der Preis eines Substituts für ein Gut fällt, wird die Nachfrage nach diesem Gut sinken, und wenn der Preis des Substituts steigt, wird die Nachfrage nach diesem Gut zunehmen.
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Zum Beispiel: Wenn der Preis von Tee und das Einkommen der Menschen gleich bleiben, aber der Preis von Kaffee fällt, würden die Konsumenten weniger Tee nachfragen als vorher. Tee und Kaffee sind sehr enge Substitute. Wenn also Kaffee billiger wird, substituieren die Konsumenten Kaffee durch Tee und als Folge davon sinkt die Nachfrage nach Tee. Bei Gütern, die sich gegenseitig ergänzen, würde sich der Preisverfall eines von ihnen positiv auf die Nachfrage nach dem anderen auswirken.
Wenn zum Beispiel der Preis für Milch fällt, würde auch die Nachfrage nach Zucker positiv beeinflusst werden. Wenn die Menschen mehr Milch konsumieren würden, würde auch die Nachfrage nach Zucker steigen. Ebenso, wenn der Preis für Autos fällt, würde die nachgefragte Menge an Autos steigen, was wiederum die Nachfrage nach Benzin erhöhen würde.
4. Ausgaben für Werbung:
Die Werbeausgaben, die eine Firma tätigt, um den Absatz ihres Produktes zu fördern, sind ein wichtiger Faktor, der die Nachfrage nach einem Produkt bestimmt, insbesondere nach dem Produkt der Firma, die Werbung macht. Der Zweck der Werbung ist es, die Verbraucher zugunsten eines Produktes zu beeinflussen. Werbung wird in verschiedenen Medien wie Zeitungen, Radio und Fernsehen geschaltet. Werbung für Waren wird mehrmals wiederholt, so dass die Verbraucher von ihrer überlegenen Qualität überzeugt werden. Wenn sich Werbung als erfolgreich erweist, bewirkt sie eine Steigerung der Nachfrage nach dem Produkt.
5. Die Anzahl der Konsumenten auf dem Markt:
Die Marktnachfrage für ein Gut ergibt sich aus der Addition der einzelnen Nachfragen der gegenwärtigen sowie der zukünftigen Konsumenten eines Gutes zu verschiedenen möglichen Preisen. Je größer die Anzahl der Konsumenten eines Gutes ist, desto größer ist die Marktnachfrage nach diesem Gut.
Nun stellt sich die Frage, von welchen Faktoren die Anzahl der Konsumenten für ein Gut abhängt. Wenn die Konsumenten ein Gut durch ein anderes substituieren, dann sinkt die Anzahl der Konsumenten für das substituierte Gut und für das ersetzte Gut steigt die Anzahl der Konsumenten.
Außerdem, wenn es dem Verkäufer eines Gutes gelingt, neue Märkte für sein Gut zu erschließen und dadurch der Markt für sein Gut expandiert, steigt die Anzahl der Konsumenten für dieses Gut. Eine weitere wichtige Ursache für den Anstieg der Zahl der Konsumenten ist das Bevölkerungswachstum. Zum Beispiel ist in Indien die Nachfrage nach vielen lebenswichtigen Gütern, insbesondere nach Nahrungsmitteln, wegen der Zunahme der Bevölkerung des Landes und der daraus resultierenden Zunahme der Anzahl der Konsumenten für diese Güter gestiegen.
6. Erwartungen der Konsumenten in Bezug auf die zukünftigen Preise:
Ein weiterer Faktor, der die Nachfrage nach Gütern beeinflusst, sind die Erwartungen der Konsumenten in Bezug auf die zukünftigen Preise der Güter. Wenn die Konsumenten aus irgendeinem Grund erwarten, dass in naher Zukunft die Preise der Güter steigen werden, dann werden sie in der Gegenwart größere Mengen der Güter nachfragen, damit sie in der Zukunft keine höheren Preise bezahlen müssen. Ähnlich verhält es sich, wenn die Konsumenten erwarten, dass in der Zukunft die Preise der Güter fallen werden, dann werden sie in der Gegenwart einen Teil des Güterkonsums aufschieben mit dem Ergebnis, dass ihre gegenwärtige Güternachfrage sinkt.
Nachfragesteigerung und Verschiebung der Nachfragekurve:
Wenn sich die Nachfrage aufgrund von anderen Faktoren als dem Preis ändert, kommt es zu einer Verschiebung der gesamten Nachfragekurve. Wie bereits erwähnt, wird die Nachfrage nach einem Gut neben dem Preis auch durch das Einkommen der Konsumenten, ihren Geschmack und ihre Präferenzen sowie die Preise verwandter Güter bestimmt. Also, wenn es irgendeine Änderung in diesen Faktoren gibt, wird es eine Verschiebung in der Nachfragekurve verursachen.
ADVERTISEMENTS:
Zum Beispiel, wenn die Einkommen der Verbraucher steigen, sagen wir aufgrund der Erhöhung ihrer Löhne und Gehälter oder aufgrund der Gewährung von Teuerungszulagen, werden sie mehr von einem Gut, sagen wir Kleidung, zu jedem Preis verlangen. Dies wird eine Verschiebung der Nachfragekurve nach rechts verursachen. In ähnlicher Weise, wenn die Präferenzen der Menschen für ein Gut, sagen wir Farbfernseher, größer werden, wird ihre Nachfrage nach Farbfernsehern steigen, das heißt, die Nachfragekurve wird sich nach rechts verschieben und daher werden sie bei jedem Preis mehr Farbfernseher nachfragen.
Der andere wichtige Faktor, der einen Anstieg der Nachfrage nach einem Gut verursachen kann, sind die Erwartungen über zukünftige Preise. Wenn die Menschen erwarten, dass der Preis eines Gutes in der Zukunft wahrscheinlich steigen wird, werden sie versuchen, das Gut, insbesondere ein langlebiges, in der aktuellen Periode zu kaufen, was die aktuelle Nachfrage nach dem Gut erhöht und eine Verschiebung der Nachfragekurve nach rechts verursacht.
Wie oben gesehen, können auch die Preise von verwandten Gütern wie Substituten und Komplementen die Nachfrage nach einem Gut verändern. Steigt zum Beispiel der Preis für Kaffee, während andere Faktoren konstant bleiben, führt dies dazu, dass die Nachfrage nach Tee, einem Substitut für Kaffee, steigt und sich dessen Nachfragekurve nach rechts verschiebt.
Nachfragerückgang und Verschiebung der Nachfragekurve:
Nachfrageverschiebung:
Wenn sich die Faktoren, die die Nachfrage beeinflussen, nachteilig verändern, führt dies zu einem Nachfragerückgang und einer Verschiebung der Nachfragekurve. Wenn zum Beispiel die landwirtschaftliche Produktion in einem Jahr aufgrund unzureichender Niederschläge zurückgeht, führt dies zu einem Rückgang des Einkommens der Landwirte. Dieser Einkommensrückgang der Landwirte führt zu einem Rückgang der Nachfrage nach Industrieprodukten, z. B. Stoffen, und führt zu einer Verschiebung der Nachfragekurve nach links.
Ahnlich können auch Änderungen der Präferenzen für Güter die Nachfrage beeinflussen. Als zum Beispiel Farbfernseher nach Indien kamen, führte die größere Vorliebe der Menschen für diese Geräte zu einem Anstieg der Nachfrage nach ihnen. Dies führte jedoch zu einem Rückgang der Nachfrage nach Schwarz-Weiß-Fernsehern, was zu einer Linksverschiebung der Nachfragekurve für diese Schwarz-Weiß-Fernseher führte.
Der Nachfragerückgang tritt nicht aufgrund des Preisanstiegs auf, sondern aufgrund von Änderungen anderer Nachfragedeterminanten. Ein Nachfragerückgang nach einem Gut kann auftreten, wenn die Preise seiner Substitute fallen, die Preise der Komplemente dieses Gutes steigen und wenn die Menschen erwarten, dass der Preis eines Gutes in Zukunft fallen wird.