Qui daremo un’occhiata alle cose di base da sapere sull’ottimizzazione dei motori di ricerca, una disciplina che tutti nella tua organizzazione dovrebbero almeno conoscere, se non avere una comprensione tecnica decente.
Uno dei nostri articoli più popolari di tutti i tempi è un post intitolato Basi del SEO: 8 elementi essenziali per ottimizzare il tuo sito. Fa ancora il lavoro per noi in termini di traffico, tuttavia è stato pubblicato per la prima volta nell’aprile 2013, quindi puoi trattare questo come un aggiornamento atteso da tempo e ampliato.
Che cos’è il SEO?
Piuttosto semplicemente, SEO è il termine ombrello per tutti i metodi che puoi utilizzare per garantire la visibilità del tuo sito web e dei suoi contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
I metodi variano dalle pratiche tecniche che puoi realizzare dietro le quinte del tuo sito web (tendiamo a riferirci a questo come ‘SEO on-page’) a tutti gli approcci promozionali ‘off-page’ che puoi usare per aumentare la visibilità del tuo sito (link-building, social media marketing).
Per lo scopo di questo articolo, quando parliamo di visibilità, intendiamo quanto in alto nella SERP appare il tuo sito per certi termini di ricerca nei risultati ‘organici’. I risultati organici si riferiscono a quelli che appaiono naturalmente sulla pagina, piuttosto che nelle sezioni a pagamento…
La ricerca a pagamento è anche una grande parte del search engine marketing. Puoi leggere di più su questo argomento nella nostra recente guida per principianti alla ricerca a pagamento e al PPC.
Perché hai bisogno del SEO?
Costruire una forte architettura del sito e fornire una chiara navigazione aiuterà i motori di ricerca a indicizzare il tuo sito rapidamente e facilmente. Questo sarà anche, più importante, fornire ai visitatori una buona esperienza di utilizzo del tuo sito e incoraggiare le visite ripetute. Vale la pena considerare che Google è sempre più attento all’esperienza dell’utente.
Quando si tratta di quanto traffico è guidato dai motori di ricerca al tuo sito web, la percentuale è sostanziale, e forse l’indicatore più chiaro dell’importanza del SEO.
Nel 2014, Conductor ha suggerito che il 64% di tutto il traffico web proviene dalla ricerca organica, rispetto al 2% dai social, al 6% dalla ricerca a pagamento, al 12% diretto e al 15% da altre fonti di riferimento.
Questo corrisponde ai nostri dati, con circa il 70-75% del traffico SEW proveniente da organico.
Di tutto il traffico organico, nel 2015 si è scoperto che Google rappresenta oltre il 90% del traffico di ricerca organica globale. Quindi, ovviamente, avete bisogno di una forte presenza sulle SERP di Google, ma quanto forte?
Bene, secondo questo studio di Advanced Web Ranking (che ho tirato fuori prima quando si discute di come dominare Google) mostra che sulla prima SERP, i primi cinque risultati rappresentano il 67.60% di tutti i clic e i risultati dal sesto al decimo rappresentano solo il 3,73%.
È quindi vitale che il tuo sito appaia nei primi cinque risultati.
Come farai? Con i seguenti consigli, che ho diviso in due categorie: cosa cercano i motori di ricerca e… rullo di tamburi… cosa non cercano.
Cosa cercano i motori di ricerca?
1) Rilevanza
I motori di ricerca cercano di fornire i risultati più pertinenti alla query di un ricercatore, sia che si tratti di una semplice risposta alla domanda “quanti anni ha Ryan Gosling?” (la cui risposta Google probabilmente fornirà senza dover lasciare la SERP) a query più complicate come “qual è il miglior ristorante di bistecche più vicino a me?”
Il modo in cui i motori di ricerca forniscono questi risultati dipende dai loro algoritmi interni, che probabilmente non determineremo mai veramente, ma ci sono fattori che si può essere certi influenzino questi risultati e sono tutti basati sulla pertinenza… Per esempio: la posizione del ricercatore, la sua storia di ricerca, l’ora del giorno/anno, ecc.
2) La qualità del tuo contenuto
Pubblichi regolarmente articoli, video o altri tipi di media utili, popolari e ben prodotti? Scrivi per esseri umani reali piuttosto che per il motore di ricerca stesso? Beh, dovresti. L’ultima ricerca di Searchmetrics sui fattori di ranking indica che Google si sta muovendo ulteriormente verso contenuti di forma più lunga che comprendono l’intenzione di un visitatore nel suo complesso, invece di usare parole chiave basate su query di ricerca popolari per creare contenuti.
In sostanza, smetti di preoccuparti delle parole chiave e concentrati sull’esperienza dell’utente.
3) Esperienza utente
Ci sono molti benefici SEO per fornire la migliore esperienza utente possibile. Avete bisogno di un sito facilmente navigabile, chiaramente ricercabile, con collegamenti interni pertinenti e contenuti correlati. Tutto ciò che mantiene i visitatori sulla tua pagina web e che li spinge ad esplorare ulteriormente.
4) Velocità del sito
Quanto velocemente le tue pagine web si caricano sta diventando sempre più un fattore di differenziazione per i motori di ricerca. Google potrebbe presto iniziare ad etichettare i risultati che sono ospitati su Accelerated Mobile Page (AMP), quindi questo potrebbe essere il “mobilegeddon” del 2016. A proposito di questo…
5) Compatibilità cross-device
Il tuo sito web e il suo contenuto sono ottimizzati allo stesso modo per qualsiasi dimensione dello schermo o dispositivo? Tieni presente che Google ha dichiarato che il responsive design è il suo metodo preferito per l’ottimizzazione dei dispositivi mobili.
6) Collegamenti interni
Abbiamo parlato dei vantaggi di assicurare che il tuo sito abbia una navigazione chiara e facile da usare, ma c’è anche una pratica che redattori e scrittori possono svolgere quando pubblicano articoli per aiutare a spingere il traffico intorno al sito e che può portare a segnali di fiducia più alti per Google: i collegamenti interni. (Vedi cosa abbiamo fatto.)
Il linking interno ha molti vantaggi:
- Fornisce al tuo pubblico ulteriori opzioni di lettura. A condizione che siano rilevanti e che usiate un anchor text chiaro (le parole evidenziate cliccabili in ogni link). Questo può aiutare a ridurre la frequenza di rimbalzo.
- Aiuta a migliorare il tuo ranking per certe parole chiave. Se vogliamo che questo articolo si classifichi per il termine ‘Basi SEO’, allora possiamo iniziare a linkarlo da altri post usando variazioni di anchor text simili. Questo dice a Google che questo post è rilevante per le persone che cercano “basi SEO”. Alcuni esperti raccomandano di variare il testo di ancoraggio che punta alla stessa pagina, in quanto Google potrebbe vedere più usi identici come ‘sospetti’.
- Aiuta Google a strisciare e indicizzare il tuo sito. Quei piccoli Googlebots che vengono mandati a prendere nuove informazioni sul tuo sito avranno un’idea migliore di quanto sia utile e degno di fiducia il tuo contenuto, più strisciano i tuoi link interni.
7) Autorità
Un sito di autorità è un sito che è fidato dai suoi utenti, il settore in cui opera, altri siti web e motori di ricerca. Tradizionalmente un link da un sito di autorità è molto prezioso, in quanto è visto come un voto di fiducia. Più ne hai, e più contenuti di alta qualità produci, più è probabile che anche il tuo sito diventi un’autorità.
Tuttavia, come suggerisce la già citata ricerca Searchmetrics, le correlazioni anno dopo anno tra backlink e ranking stanno diminuendo, quindi forse col tempo i ‘link’ potrebbero non essere così importanti per il SEO come pensavamo una volta.
C’è una buona discussione che infuria nei commenti a questo recente articolo sui link come KPI di marketing, che offre alcuni punti di vista diversi sull’argomento.
8) Meta description e tag title
Avere una meta description non migliorerà necessariamente il tuo ranking sulla SERP, ma è qualcosa che dovresti assolutamente usare prima di pubblicare un articolo, perché può aiutare ad aumentare le possibilità che un ricercatore clicchi sul tuo risultato.
La meta descrizione è il breve paragrafo di testo che appare sotto l’URL della tua pagina nei risultati di ricerca, è anche qualcosa di cui dovresti avere il controllo completo nel tuo CMS.
Ecco come funziona in WordPress:
Scrivi in modo succinto (sotto i 156 caratteri va bene), chiaro e assicurati che sia pertinente al tuo titolo e al contenuto dell’articolo stesso.
C’è un’altra guida qui: come scrivere le meta descrizioni per il SEO.
I tag del titolo sono usati per dire ai motori di ricerca e ai visitatori di cosa tratta il vostro sito nel modo più conciso e preciso possibile. Le parole chiave nel tuo tag title appaiono evidenziate nei risultati dei motori di ricerca (se la query usa quelle parole chiave), così come nella scheda del tuo browser e quando condividi il tuo sito esternamente.
Puoi scrivere il tuo tag title all’interno dell’area <head> dell’HTML del tuo sito:
<head>
<titolo> Esempio di titolo</titolo>
</head>
Dovresti usare alcune parole chiave accurate che descrivono la pagina e il nome del tuo marchio. Usate solo parole chiave rilevanti, e la cosa più importante da considerare è che anche se state formattando per i motori di ricerca, dovreste scrivere per gli esseri umani.
C’è una guida molto più pratica da trovare nella nostra guida completa ai tag del titolo.
9) Schema markup
Potete rendere i vostri risultati di ricerca più attraenti aggiungendo Schema markup all’HTML delle vostre pagine. Questo può aiutare a trasformare i tuoi risultati di ricerca in un ricco parco giochi multimediale, aggiungendo valutazioni a stelle, valutazioni dei clienti, immagini e varie altre informazioni utili…
Schema è anche il metodo preferito di markup dalla maggior parte dei motori di ricerca, compreso Google, ed è abbastanza semplice da usare. Per maggiori informazioni, dai un’occhiata alla nostra pratica guida a Schema.
10) Immagini correttamente etichettate
Molte persone dimenticano di includere l’attributo alt quando caricano le immagini nei loro contenuti, ma questa è sicuramente una cosa da non trascurare perché Google non può ‘vedere’ le tue immagini, ma può ‘leggere’ il testo alt.
Descrivendo la tua immagine nel testo alt il più accuratamente possibile, aumenterà le possibilità che le tue immagini appaiano nella ricerca di Google Image.
Migliorerà anche l’accessibilità del tuo sito per le persone che usano un software ‘screen reader’.
11) Contenuti evergreen
Invece di riempire internet con un’ondata di storie di ‘vittoria rapida’ con poco approfondimento, perché non pubblicare più contenuti evergreen.
Più articoli ponderati, utili e basati su consigli pratici possono portare a enormi vittorie a lungo termine in termini di traffico e di occupazione di posizioni molto visibili nelle SERP.
Qui una guida per pianificare e creare contenuti evergreen.
12) Nomi di dominio
Si dovrebbero usare domini radice di sottodirectory (searchenginewatch.com/category/seo) invece di sottodomini (searchenginewatch.category.seo.com) perché questo è meglio per l’architettura generale del sito.
Dovresti anche stare lontano dai trattini (search-engine-watch.com) e dai nomi di dominio alternativi di primo livello (.biz .name .info) perché questi sono considerati spammosi.
Avere un nome di dominio ‘ricco di parole chiave’ può portare a un esame più attento da parte di Google. Secondo Moz, Google ha “de-priorizzato i siti con domini ricchi di parole chiave che non sono altrimenti di alta qualità. Avere una parola chiave nel tuo dominio può ancora essere vantaggioso, ma può anche portare ad un esame più attento e ad un possibile effetto di ranking negativo da parte dei motori di ricerca, quindi muoviti con cautela.”
Inoltre dovresti assicurarti che se gestisci un sito senza il prefisso www., qualcuno che digita www.example.com sarà comunque reindirizzato al tuo sito. Se questo non avviene, Google potrebbe pensare che si tratta di due siti diversi e la vostra visibilità potrebbe essere compromessa.
13) Titoli e permalink
I titoli dei vostri articoli dovrebbero essere sotto i 55 caratteri per garantire la loro completa visibilità nelle SERP. Assicurati che siano scattanti, attraenti e il più descrittivi possibile (questo è spesso un equilibrio impossibile). Stai lontano dai titoli clickbait, non promettere qualcosa che il contenuto non mantiene.
Il permalink (o URL), che normalmente puoi modificare nel tuo CMS anche dopo che è stato impostato automaticamente, non deve necessariamente corrispondere esattamente al titolo. Google ha dichiarato che si possono usare da tre a quattro parole chiave che si dovrebbero mettere per prime le parole chiave più importanti.
14) Commenti
Non spegnete il vostro sistema di commenti. Avere una comunità fiorente di commentatori regolari che si impegnano nel dialogo sotto i tuoi post dimostra che i visitatori si preoccupano abbastanza del tuo contenuto per fare i loro punti rilevanti o per lodarlo o per sviscerarlo spietatamente. In entrambi i casi, almeno la gente lo sta leggendo.
Basta essere super-attenti a filtrare i commenti di spam, o rimuovere immediatamente quelli che passano. Vale anche la pena di aggiungere il valore nofollow alla sezione dei commenti in modo che Google ignori qualsiasi link errato che può apparire.
15) Local SEO
Sempre più Google sta servendo risultati agli utenti in base alla loro posizione. Questo è particolarmente importante per le imprese là fuori nel mondo reale che hanno bisogno di catturare l’attenzione di un ricercatore proprio nel momento giusto, cioè mentre camminano per strada, sul loro cellulare e cercano un posto dove mangiare.
Dovresti registrarti su Google My Business e assicurarti che tutte le tue informazioni siano accurate e aggiornate, come gli orari di apertura, le informazioni di contatto, le recensioni dei clienti e che sei categorizzato correttamente.
16) Social
Il modo più ovvio in cui puoi aumentare la visibilità del tuo sito attraverso mezzi SEO non tecnici è naturalmente il social media marketing.
Dovete assicurarvi di essere presenti su tutti i canali sociali pertinenti (ovunque sia il vostro pubblico), e non solo trasmettendo i vostri contenuti in maniera anonima, ma usandoli come un canale di assistenza clienti e interagendo genuinamente con le persone in modo amichevole, utile e divertente.
L’effettiva correlazione tra i segnali sociali e le classifiche di ricerca è un argomento molto discusso, ma ecco una buona panoramica sull’argomento.
Cosa NON cercano i motori di ricerca?
Ci sono molte pratiche “black hat” che possono portare il peso di una penalità di Google sul tuo sito, quindi è meglio evitare di fare quanto segue, anche se al momento sembra una brillante vittoria facile.
17) Keyword stuffing
Uso eccessivo di parole chiave nelle tue pagine, soprattutto quando ovviamente influenzano la leggibilità del tuo sito. È discutibile se Google usa ancora le parole chiave come fattore di ranking.
18) Acquisto di link o scambio eccessivo di link
Pensi di avvicinarti a una link farm? Semplicemente non fatelo. Non ne vale nemmeno la pena. I link più preziosi per il tuo sito sono quelli che provengono da siti di autorità all’interno della tua nicchia.
19) Annunci fastidiosi
Tutto ciò che è eccessivamente invadente che distrugge il piacere di leggere i tuoi contenuti e rallenta la velocità del tuo sito.
20) Interstitials per app mobile
Se presenti ai visitatori di un sito mobile una pubblicità a tutto schermo per scaricare la tua app, Google ti considererà non più mobile friendly.
21) Contenuto duplicato
Se Google trova due contenuti identici, sia sul tuo sito che su un altro di cui non sei nemmeno a conoscenza, indicizzerà solo una di quelle pagine. Dovresti essere consapevole dei siti scraper, che rubano automaticamente i tuoi contenuti e li ripubblicano come tuoi. Ecco l’indagine approfondita di Graham Charlton su cosa fare se il tuo contenuto finisce per funzionare meglio per qualcun altro.
22) Testo nascosto e link
Ci sono modi per manipolare le classifiche che un utente potrebbe non vedere mai, ma che Google probabilmente troverà e punirà.
Evitate di usare testo bianco su sfondo bianco, di posizionare il testo fuori dallo schermo, di impostare la dimensione del carattere a zero o di nascondere un link in un singolo carattere come una virgola o un punto fermo.
La tentazione di mettere un link in quell’ultimo punto fermo era incredibilmente alta.
Destra, su questa nota, finisco. Chiaramente questo non è tutto quello che puoi fare per aiutare i tuoi sforzi iniziali di SEO, ma è una buona base almeno
Fammi sapere se ho dimenticato qualcosa di vitale o semplicemente ho sbagliato qualcosa…