Aumentare il tuo punteggio di qualità su Google AdWords non è solo buono per vantarsi. Può anche essere utile per aumentare i profitti del pay per click e la posizione del tuo sito o blog nella pubblicità. L’aumento del punteggio può essere un’indicazione che il tuo annuncio o sito web sta facendo bene. Senza il punteggio, potreste non sapere che alcune delle vostre attuali caratteristiche vi stanno danneggiando invece di aiutarvi. A lungo termine, può anche farvi risparmiare tempo e denaro per assicurarvi che state usando le parole chiave giuste.
Il punteggio di qualità di AdWords vi dirà la misura di aspetti come la qualità della vostra esperienza utente, la pertinenza delle parole chiave, e come la vostra campagna pubblicitaria pay per click sta eseguendo. Una volta che hai capito cos’è il tuo punteggio di qualità e perché è importante, puoi iniziare a lavorare sui fattori che influenzano il tuo punteggio.
Un punteggio di qualità è una valutazione di Google che indica la rilevanza e la qualità delle parole chiave che stai usando e il tuo pay per click. Potete usarlo per capire quale sarà il vostro costo per clic. Può anche aiutarvi a determinare quale sia il rango del vostro annuncio nel processo d’asta. Se hai un punteggio di qualità inferiore, puoi prendere alcune misure per aumentare il tuo punteggio. Ci sono molti fattori che compongono un punteggio di qualità. Tutti sono molto importanti per il processo.
Utilizzare un punteggio di qualità è importante perché può darvi informazioni importanti sulle vostre prestazioni. Può dirvi cosa sta andando bene e cosa non sta andando bene. Una volta che sai cosa non sta andando bene, sei più attrezzato per sistemarlo. Questo punteggio può aiutarti a risparmiare tempo e denaro, può aiutarti a convertire i visitatori in clienti fedeli, e può aiutarti a capire dove ti trovi rispetto alla concorrenza.
Quali sono i fattori più importanti che influenzano un punteggio?
Ci sono molti fattori diversi e rilevanti che influenzano un punteggio di qualità. Sono elencati di seguito e spiegati più in dettaglio nel paragrafo seguente:
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Quanto sono rilevanti le parole chiave per il tuo gruppo di annunci
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Click Through Rate (CTR)
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La qualità della tua landing page
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La rilevanza del testo nel tuo annuncio
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L’esperienza dell’utente
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La tua performance storica
Insieme, questi fattori determinano il tuo punteggio, e possono anche aiutarti a capire cosa devi fare diversamente per ottenere più traffico e click sul tuo sito web. Pensate a questo punteggio come ad un punteggio di credito. Devi prendere in considerazione la tua storia di performance AdWords, tra molti altri fattori. Avere le parole chiave giuste è molto importante per aumentare il tuo punteggio di qualità. Si misura in base a quanto le parole chiave che usi sono rilevanti per il tuo gruppo di annunci. Un gruppo di annunci è un insieme di parole chiave che sono condivise da un annuncio. Questo è il modo in cui le persone trovano il tuo sito web o prodotto. Un altro fattore che influenza il tuo punteggio è il Click Through Rate (CTR). Questo tasso è misurato in base a quanto spesso un annuncio viene cliccato per il numero di impressioni.
Un altro fattore importante che viene messo in considerazione del tuo punteggio di qualità è la qualità della tua pagina di destinazione e l’esperienza dell’utente. Insieme, la rilevanza delle parole chiave, il CTR, la rilevanza del testo nei tuoi annunci più la performance della tua pagina di atterraggio e l’esperienza dell’utente sono ciò che costituisce il tuo punteggio di qualità. Non ci sono molte informazioni su quali fattori valgono ogni parte del punteggio, ma sono tutti importanti per come si ottiene il punteggio. Uno dei componenti più importanti è il click-through rate (CTR). Questo fattore mostra se i tuoi annunci sono rilevanti o meno per le ricerche di Google. Più alto è il tuo punteggio, più alte sono le tue valutazioni e più basso è il tuo costo.
Il primo passo è conoscere i fattori
Leggendo le informazioni precedenti, hai già fatto il primo passo per aumentare il tuo punteggio di qualità in Google Adwords. Proprio come devi capire i fattori che influenzano il tuo punteggio di credito al fine di migliorarlo, è lo stesso quando si tratta del tuo punteggio di qualità. La prima cosa che devi fare è capire quali sono i fattori che influenzano il tuo punteggio. Questi fattori non sono tutti uguali, ma non è nemmeno chiaro quale percentuale del tuo punteggio sia ogni fattore.
Per questo è molto importante per te conoscere tutti i fattori. Non è solo uno o due fattori su cui dovete lavorare per aumentare il vostro punteggio. Si dovrebbe lavorare un po’ su ognuno di questi fattori, in modo da poter vedere un aumento. Una volta che sapete a cosa dovete prestare attenzione, potete iniziare a fare dei cambiamenti per aumentare il vostro punteggio. Non c’è modo di aumentare il tuo punteggio senza prima capire i fattori che lo influenzano.
Migliora il tuo punteggio mirando ai tuoi gruppi di annunci
Il tuo punteggio sarà migliorato se progetti i tuoi gruppi di annunci in campagne più mirate. Questo ti aiuterà ad aumentare l’importanza tra la ricerca e l’annuncio effettivo. Quando inizi a impostare le tue campagne, usa tutti i gruppi di annunci di cui hai bisogno, purché siano rilevanti per le parole chiave utilizzate. Se non sono rilevanti, non usarli solo per usarli. Se avete solo un paio di gruppi di annunci che utilizzano le stesse parole chiave, questo non renderà i vostri annunci rilevanti per i vostri utenti perché sarà difficile trovare l’annuncio specifico che stanno cercando.
Ogni gruppo di annunci dovrebbe avere il proprio set di parole chiave rilevanti. Questo è l’unico modo in cui sarete in grado di mirare efficacemente ai gruppi a cui siete interessati. Assicurati che le parole chiave utilizzate siano logiche e corrispondano a ciò che i gruppi di annunci potrebbero cercare. Ci sono strumenti che puoi usare per capire quali parole chiave sono più rilevanti per i tuoi gruppi di annunci. Puntando i tuoi gruppi di annunci con parole chiave specifiche, puoi lavorare per migliorare il tuo punteggio di qualità.
Ricerca delle parole chiave
Prima di usare le tue parole chiave, dovresti sapere come stanno performando nel grande schema delle cose. Come per ogni cosa, è una buona idea ricercare ciò che si fa prima di farlo. Le parole chiave sono uno degli aspetti più importanti che influenzano il tuo punteggio di qualità. Quando un utente digita delle parole in una casella di ricerca, le parole che usa determineranno se il vostro sito o annuncio apparirà o meno. Ci sono così tante parole chiave là fuori. Non si tratta solo delle parole stesse, ma le combinazioni utilizzate durante la ricerca sono altrettanto importanti. Quando scegliete le parole chiave da usare, la ricerca può dirvi quali parole chiave vengono usate, quanto sono importanti per gli utenti e quali opportunità hanno per attirare davvero il traffico verso il vostro sito web.
Scrivete annunci AdWords che sono di alta qualità
Come per qualsiasi tipo di scrittura, le parole che sono ben scritte hanno maggiori probabilità di attirare i clienti. Senza annunci di alta qualità, potresti non ottenere i risultati che desideri. Cos’è un annuncio di alta qualità? Un annuncio di alta qualità si concentra su un solo prodotto o servizio in modo da poter davvero attirare il tipo di pubblico che si desidera. Gli annunci sparsi offrono più di un prodotto e non sono così efficaci. I clienti vogliono sentirsi come se stessero davvero ottenendo ciò che vogliono e di cui hanno bisogno dal tuo annuncio. Quando l’annuncio è sparso e include troppi componenti, in realtà allontanerà i tuoi clienti. Gli annunci che sono puliti e ordinati avranno più di un impatto. Scrivendo annunci AdWords che sono di qualità superiore, sarai in grado di aumentare il tuo punteggio di qualità.
Lavora sulla tua pagina di destinazione
Potresti non renderti conto di quanto sia importante la tua pagina di destinazione per i visitatori, ma se ci pensi, è molto spesso la prima pagina che la gente vede. Se la tua landing page non è in buone condizioni, non è facile da usare e confonde i tuoi visitatori, allora il tuo punteggio di qualità sarà inferiore. Pensa a quanto è importante la tua landing page. Questo è il motivo per cui è importante considerare l’utilizzo di un sito di analisi per eseguire statistiche sulla tua pagina di destinazione. Alcuni da considerare sono Google Page Speed Insights e Google Mobile-Friendly test. Scoprendo il tuo punteggio sulla tua pagina di destinazione, il tuo team di sviluppo sarà in grado di determinare ciò che deve essere fatto al fine di apportare miglioramenti e quindi aumentare il tuo punteggio di qualità.
Dovresti anche considerare di assicurarti che la tua pagina di destinazione abbia parole chiave pertinenti. Questo è sicuro per ottenere più utenti interessati al tuo contenuto. Per ogni gruppo di annunci, si può considerare di avere parole chiave importanti che sono uniche. Anche se non è possibile progettare una landing page per ogni singolo gruppo di annunci che hai, puoi aumentare il tuo punteggio complessivo, così come il coinvolgimento degli utenti in questo modo. Più i tuoi visitatori sono felici quando visualizzano il tuo annuncio, più è probabile che diventino clienti.
Un altro aspetto importante della tua pagina di destinazione da tenere a mente è assicurarsi di diminuire il tempo necessario per il caricamento. Questo può essere cruciale per assicurarsi che i visitatori rimangano sulla vostra pagina fino a quando non è completamente caricata. Quando una pagina di atterraggio impiega troppo tempo per essere scaricata, i tuoi visitatori possono considerare di andare altrove.
Fai i tuoi gruppi di annunci piccoli
Ci sono momenti in cui le dimensioni contano. In questo caso, è importante che tu renda i tuoi gruppi di annunci più piccoli degli altri. Mentre di solito si consiglia di utilizzare 15-20 parole chiave diverse per gruppo di annunci, questo non è sempre il miglior consiglio da seguire. Questo non aiuterà il tuo punteggio di qualità. Può essere estremamente difficile eseguire un annuncio che ha tra 15 e 20 parole chiave pertinenti. Si può scoprire che è difficile eseguire un annuncio che è rilevante per più termini di ricerca. Strategisti e ricercatori hanno suggerito che usare tra 1 e 10 parole chiave per gruppo è più vantaggioso che usarne 15-20.
Mentre questi due consigli potrebbero sembrare molto distanti tra loro, questo è un modo reale in cui puoi migliorare il tuo punteggio di qualità. Se pensate al nome del punteggio, “Quality Score”, potete ricordare che riguarda la qualità delle vostre parole chiave, non la quantità di quante parole chiave avete. Più piccoli sono i gruppi di annunci, migliore sarà il tuo punteggio.
Prova a usare parole chiave negative
La parte interessante di questo consiglio è che non è quello che ti aspetteresti. Potresti anche chiederti cosa sono le parole chiave negative. Le parole chiave negative sono quelle che includi nei tuoi gruppi di annunci che in realtà impediscono al tuo annuncio di apparire. Questo suona controproducente. Qui stai pensando che le parole chiave che stai usando ti stanno aiutando a guadagnare visitatori quando, in realtà, stanno allontanando le persone dal tuo sito. Quando le parole negative vengono usate per la ricerca, il vostro annuncio non verrà mostrato a chi lo cerca.
Perciò, perché stiamo discutendo di questo quando dovremmo capire come aumentare il vostro punteggio? Questo perché le parole chiave negative possono effettivamente essere utili in qualche modo. È possibile utilizzare le parole chiave per assicurarsi che le persone che non sono nel vostro gruppo target di annunci non trovino il vostro annuncio. Sorprendentemente, questo aumenterà il vostro click-through rate. Questo perché quando le persone cliccano sul tuo annuncio, non vuoi solo che lo clicchino perché è apparso, dato che probabilmente non è quello che stanno cercando. Volete che le persone clicchino sul vostro annuncio perché è rilevante e perché è quello che stanno cercando. Usando le parole chiave negative, puoi effettivamente aumentare il tuo punteggio di qualità.
Espandi i tuoi annunci di testo
Gli annunci di testo espansi sono una caratteristica che ti permette di eseguire un annuncio con una copia più lunga, o parole. Avere l’uso del 50% di caratteri in più può essere vantaggioso per aumentare il tuo punteggio di qualità. Una delle più grandi caratteristiche degli annunci di testo in espansione è che è possibile utilizzare parole chiave a coda lunga. Questo può essere molto vantaggioso per i tuoi gruppi di annunci. Si ottiene più spazio per i termini di ricerca che sono più lunghi del normale. Questo significa che rende più semplice per le persone trovarti. Utilizzando parole chiave a coda lunga, sarete in grado di aumentare la rilevanza del vostro annuncio. Quando aumentate la rilevanza del vostro annuncio, aumentate anche il vostro punteggio di qualità.
Evitare di usare l’inserimento dinamico delle parole chiave
Google AdWords ha una funzione chiamata inserimento dinamico delle parole chiave. Mentre alcuni possono trarre beneficio dall’uso di questa particolare funzione, non dovresti usarla quando cerchi di aumentare il tuo punteggio di qualità. L’inserimento dinamico delle parole chiave (DKI) è uno strumento che ti permette di inserire il termine di ricerca di un utente esattamente come l’ha digitato nel tuo annuncio. Mentre, all’inizio, questo sembra essere qualcosa di vantaggioso, scoprirai che può davvero causare una diminuzione del tuo punteggio di qualità.
Questo tipo di inserimento di parole chiave può anche far pensare agli altri che il tuo messaggio non è scritto bene. Questo farà sì che il vostro marketing non riesca a fare il suo lavoro. Il modo migliore per gestire questo è quello di assicurarsi di sapere quali parole vengono utilizzate nella vostra copia dell’annuncio. Un’altra considerazione è che se stai già usando gruppi di parole chiave limitate, allora non hai bisogno di usare il Dynamic Keyword Insertion.
Parole finali
Ora che conosci più informazioni importanti su quali fattori specifici possono influenzare il tuo punteggio di qualità, come il tuo punteggio può essere aumentato, e a cosa devi prestare attenzione, puoi usare Google AdWords per tutte le tue esigenze quando si tratta del tuo punteggio di qualità. Un punteggio di qualità ti aiuterà a far crescere il tuo business, ad acquisire più clienti e a risparmiare denaro nel lungo periodo. Questo punteggio può essere una parte vantaggiosa della tua ricerca di mercato. Usalo per assicurarti che il tuo sito web o annuncio stia facendo il lavoro per cui è stato pensato. Ti aiuterà a determinare cosa sta succedendo sul tuo sito web o annuncio e cosa devi fare per migliorarlo.
Il primo passo per migliorare è capire cosa sta succedendo e cosa deve essere corretto. Dai a tutti i tuoi utenti la migliore esperienza utente possibile assicurandoti che i passi che stai facendo per rendere la loro vita più facile stiano funzionando. Ci sono molti fattori che potete cambiare per essere sicuri che state lavorando per aumentare il vostro punteggio di qualità. Alcuni di questi fattori sono semplici da cambiare, mentre altri potrebbero richiedere un po’ più di tempo. Se ripensi al tuo punteggio di credito, non puoi aggiustarlo da un giorno all’altro. Questo è lo stesso quando si tratta di aumentare il tuo punteggio di qualità. Non accadrà durante la notte, ma è importante lavorarci un po’ alla volta.
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