Cos’è una Meta Description?
Una meta description è un breve snippet, un meta tag in HTML, che riassume il contenuto di una pagina web. Nella pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP), la meta description appare sotto il titolo della pagina e l’URL. È una componente cruciale del SEO on-page, ed è per questo che è necessario capire le sue best practice di ottimizzazione.
I motori di ricerca mostrano la meta description nella lista dei risultati di ricerca soprattutto quando la frase ricercata è contenuta nella descrizione. Nell’esempio qui sotto, per esempio, vedete che la parola “regali” è in grassetto. Questo perché “regali” era la query ricercata.
(La meta descrizione appare sotto il tag del titolo e l’URL.)
Google basa la lunghezza delle meta descrizioni in base ai pixel, quindi fai attenzione a questa specifica per l’aspetto delle tue meta descrizioni nelle SERP. Il limite su desktop è di 920 pixel, cioè circa 158 caratteri, e 680 pixel su mobile, cioè circa 120 caratteri.
Ovviamente, ogni carattere varia nella larghezza del pixel, quindi il numero di caratteri utilizzati non è un assoluto, mentre la larghezza del pixel lo è.
La meta description mostrata qui sopra è al di sotto del limite di pixel (142 caratteri), quindi non ci sono le temute e poco professionali ellissi di separazione (“…”), e invoglia gli utenti a cliccare per trovare maggiori informazioni, dicendo loro il valore che riceveranno quando cliccheranno.
Il meta description snippet viene mostrato anche quando un contenuto viene condiviso sui social media.
(La meta description appare sui social media sotto il titolo della pagina.)
Dove si aggiunge la meta description?
Nel codice HTML, un tag meta description si presenta così:
<meta name=”description” content=”Descrizione della pagina, una o due frasi.”/>
Ma non è necessario essere un webmaster sofisticato per aggiungere una meta description! Se usi un sistema di gestione dei contenuti come WordPress o HubSpot, puoi evitare di immergerti nel codice HTML poiché queste piattaforme ti permettono di cambiare la meta descrizione, i tag title e altro ancora attraverso le impostazioni generali. Plug-in come Yoast sono anche disponibili per rendere più facile aggiungere la meta descrizione alla tua pagina web.
(WordPress e HubSpot permettono di scrivere le meta descrizioni direttamente nelle impostazioni della pagina.)
Cosa fa la meta descrizione?
Lo scopo principale della meta descrizione di una pagina è quello di convincere i visitatori delle SERP e dei social media a cliccare sul link della tua pagina. In sostanza, attira gli utenti e genera traffico verso la tua pagina!
In questo senso, puoi scriverla e pensarla come un “mini annuncio” per la tua pagina, offrendo un’anteprima del contenuto della pagina. Poiché così tanti risultati si popolano da una ricerca su Google, la meta description è il tuo piccolo (ma prezioso!) spazio immobiliare per spiegare succintamente cosa offre la pagina – in altre parole, se fatto bene, permette al tuo annuncio di distinguersi.
Perché la meta descrizione è importante?
La meta descrizione, se scritta bene, aiuta a migliorare il click-through rate (CTR) al tuo sito dalle SERP. Google dice che la meta descrizione non porta a benefici diretti sul ranking della pagina, ma c’è un beneficio indiretto, poiché una meta descrizione ben scritta aumenterà il CTR, e Google usa questa metrica controllata dall’utente per determinare la posizione di rank di una pagina.
Gli utenti cliccheranno sul contenuto che li attrae e risponde alla loro domanda, quindi assicuratevi di scrivere la vostra meta descrizione con l’utente in mente. I ricercatori apprezzeranno un buon contenuto, basta invogliarli a raggiungerlo per primi.
Di seguito si spiega come scrivere una buona meta description e di conseguenza aumentare il vostro CTR organico.
Come scrivere meta description per il SEO
Ora che sapete cos’è una meta description e perché è importante per il vostro sito e contenuto, vediamo come scriverne una. Una buona meta description dà la priorità all’esperienza dell’utente e ha le seguenti tre caratteristiche:
- Risponde a queste domande dell’utente: “Di cosa tratta la pagina?” e “Perché la pagina è la scelta migliore per la mia query di ricerca?”
- Include la parola chiave primaria per la quale la pagina mira al posizionamento. Ricorda il testo che appare in grassetto!
- Usa un contenuto incentrato sui benefici.
Per scrivere una buona meta description e aumentare il tuo tasso di click-through nella ricerca organica:
- Metti prima le informazioni più importanti. Ogni meta description deve comunicare rapidamente l’argomento – e il beneficio – della tua pagina. Se la pagina web è per un prodotto specifico, un marchio o un argomento, metti questi termini e parole chiave all’inizio.
- Rendi la tua meta description discorsiva. Scrivi per le persone, non per i motori di ricerca o gli algoritmi. Il linguaggio naturale comunica meglio.
- Posiziona tutti i contenuti in termini di benefici per l’utente.
- Modifica due o tre volte. Con un secondo e anche terzo passaggio, vedrai modi migliori per inserire più benefici, dettagli e valore nello spazio assegnato. Non abbiate paura di tornare indietro e aggiornare le vostre meta descrizioni!
Best Practices When Writing Meta Descriptions
- La lunghezza dovrebbe essere fino a 920 pixel su desktop e 680 pixel su mobile, e non di più!
- Usa un linguaggio orientato all’azione. Attira i click!
- Fai in modo che sia specifico e pertinente. Metti quella parola chiave e non creare meta descrizioni duplicate!
- Non ingannare chi cerca. Ti odieranno per questo!
- Fornisci una soluzione o un beneficio. Create valore!
Scrivete in questo modo e le meta descrizioni diventano più che un altro importante fattore di ranking per la vostra pagina. Rende il clic sul tuo post di blog, prodotto o pagina web l’unica azione pratica. Ciao, alto CTR!
Cosa evitare quando si scrivono le meta descrizioni HTML
- Non riempire le parole chiave. Ripetere la tua parola chiave 9 volte ti farà penalizzare.
- Non copiare e incollare un grande blocco di contenuto dalla pagina o dal post come meta description. Prenditi il tempo di scrivere una copia unica per dare al tuo utente e ai motori di ricerca una descrizione della pagina che serva come mini annuncio.
- Non usare la stessa descrizione su più di una pagina o post. Questo confonde il motore di ricerca e diluisce l’effetto. Lo stesso vale per i tag del titolo e il contenuto complessivo della pagina – è possibile eseguire un audit del sito per verificare la presenza di contenuti duplicati.
Nota: Abbiamo incluso le meta descrizioni mancanti o non ottimizzate come uno dei problemi tecnici SEO più comuni.
Esempi di buone meta descrizioni
Nella preparazione di questo post, ho ricercato alcuni esempi di buone meta descrizioni e il motivo per cui sono buone.
1. YouTube
Perché? Questa meta description è scritta per l’utente finale. È informativa e comunica un’idea di divertimento e di comunità pur essendo breve.
2. Airbnb
Perché? Confronta immediatamente il marchio con “indimenticabile”. Include anche verbi orientati all’azione, che attirano i clic.
3. LEGO
Perché? Ancora una volta, vediamo un mini annuncio ben scritto con verbi orientati all’azione e buone parole chiave.
4. Uber
Perché? Un grande esempio di priorità, va dritto al punto, e in più fornisce una soluzione a un problema.
5. The Million Dollar Homepage
Perché? Tutto entro il limite consigliato di 160 caratteri, si ha una rappresentazione accurata di quello che sarà il contenuto della pagina di questo sito. Inoltre fa leva su una persona notevole per attirare gli utenti. Ricorda: non ingannare i cercatori.
6. Quadrato
Perché? È difficile gestire un business – ma questa meta descrizione mi dice che l’azienda è vantaggiosa per coloro che devono farlo. Inoltre, la chiamata all’azione alla fine è probabile che aumenti il CTR.
7. Instagram
Perché? So subito cosa posso fare se clicco su questo link: creare un account o accedere. So che non posso postare sulla piattaforma dal loro sito, e non mi dicono che posso. È semplice, usa l’onestà per dire a chi cerca cosa può trovare sulla tua pagina.
Pensieri finali
La meta descrizione è un piccolo ma potente aspetto dell’ottimizzazione per i motori di ricerca – è la vostra possibilità di battere i vostri concorrenti. Troppe aziende tralasciano questo aspetto e, a loro volta, perdono un’opportunità critica per migliorare il CTR. Assicuratevi di creare una meta descrizione accattivante per il vostro sito web che persuada gli utenti finali a scegliervi rispetto ai vostri concorrenti. Dopotutto, la SEO consiste nel creare l’esperienza di ricerca più positiva per l’utente, non nell’inseguire l’algoritmo.
Nota del redattore: Questo post è stato originariamente pubblicato nell’agosto 2017 ed è stato migliorato per offrire maggiori informazioni al lettore.