Se avete mai seguito un corso di discorso, scrittura o comunicazione, è probabile che abbiate sentito parlare del triangolo retorico. Assomiglia un po’ a questo:
Il Triangolo Retorico è composto da tre parti: Ethos, Pathos e Logos. È spesso rappresentato da un triangolo equilatero: tutti e tre i lati sono equidistanti l’uno dall’altro per mostrare l’uguale importanza di ogni concetto nella comunicazione efficace e nella persuasione. Aristotele (il filosofo e retore greco) ha insegnato che l’appello del pubblico in queste tre aree è ciò che determina se un oratore può persuadere efficacemente, ma questo, di fatto, si estende a tutte le forme di comunicazione, compresa la scrittura!
Quindi, senza ulteriori indugi, vi presento i nostri tre concetti:
ETHOS
Ethos è ciò che convince il vostro lettore che siete uno scrittore di carattere e credibile. Impiega una varietà di tecniche per mostrare al lettore che tu, come scrittore, sai di cosa stai parlando e sei abbastanza affidabile da fornire le giuste informazioni al lettore. Come scrittore, hai il compito di persuadere il tuo lettore ad accettare la tua tesi/argomento come vero. Per fare questo, dovresti dimostrare di aver considerato più punti di vista nello sviluppo della tua argomentazione, citando e documentando correttamente le fonti, e illustrare una consapevolezza del genere e dello scopo scegliendo parole appropriate e un tono adeguato. E’ qui che entrano in gioco la professionalità e la formalità: se invii un’e-mail a, diciamo, un professore, e inizi l’e-mail con “Come va”, distruggi immediatamente il tuo ethos; il tuo lettore penserà che non sei consapevole delle convenzioni generiche, e che tu lo voglia o no, potrebbe credere che non sei investito nel corso o nell’argomento.
Pensa all’ethos come alla tua possibilità di fare una buona impressione. Vuoi mettere il piede giusto in avanti fin dall’inizio e mostrare al tuo lettore che hai fatto il lavoro, che conosci il tuo argomento, e che può fidarsi di te per dire la verità. Se il tuo lettore si fida intrinsecamente di te, allora sarà molto più facile per lui crederti!
PATHOS
Sul lato opposto dello spettro, Pathos è un appello alle emozioni, alle credenze e ai valori. Invece di concentrarsi sul ruolo dello scrittore, pone l’accento sul ruolo del pubblico/lettore. In alcuni generi, questo è un appello diretto alle emozioni del pubblico attraverso, per esempio, la narrazione di una storia straziante con dettagli e immagini vivide; altre volte, si rivolge a credenze e sistemi di valori a cui lo scrittore sa che i suoi lettori potrebbero ascriversi attraverso esempi specifici e relazionabili. Essenzialmente, il Pathos è il modo in cui rendete il vostro argomento al vostro lettore. Indipendentemente dal metodo con cui fate appello al pubblico, Pathos richiede che pensiate al vostro pubblico anche prima di iniziare a scrivere, chiedendovi chi volete che legga il vostro lavoro e chi è probabile che lo legga. Se avete un’idea di chi sia il vostro pubblico, sarà molto più facile per voi fare appello a loro usando il Pathos.
Alcuni dei migliori esempi di Pathos che vediamo regolarmente sono le pubblicità. Pensate all’ultima pubblicità che vi ha colpito. Perché lo ricordate? Lo spot della Buick di Cam Newton del Super Bowl 2017 impiega il Pathos incredibilmente bene; dei bambini piccoli giocano a calcio in un campo quando un genitore indica una nuova Buick a un altro genitore, che dice “Se quella è una Buick, allora mio figlio è Cam Newton”. Il bambino si trasforma prontamente nel popolare quarterback dei Panthers, con grande dispiacere dei genitori e dei giovani giocatori di football. Sembra un modo sciocco di vendere un’auto, ma il fatto è che è uno degli unici annunci che ricordo del Super Bowl 2017, quindi è stato ovviamente efficace. Il tuo obiettivo è fare qualcosa di simile con le parole nella tua scrittura!
LOGOS
Il terzo angolo del nostro Triangolo Retorico è il Logos. Logos rappresenta il ruolo del testo nella persuasione efficace, poiché ci chiede di pensare specificamente a quanto bene lo scrittore abbia argomentato il suo punto. Fa appello direttamente alla logica e alla ragione. Il modo più semplice per testare il tuo Logos è assicurarti che la tua argomentazione sia chiara e specifica; se stai scrivendo un documento di ricerca accademica, potresti sottolineare o evidenziare la tua specifica dichiarazione di tesi per assicurarti che stai davvero facendo un’argomentazione. Dovresti anche rivedere le tue prove; le tue fonti non sono solo ben documentate, ma credibili? Per esempio, se fai un’argomentazione forte ma usi fonti di “notizie” di parte o il blog del tuo amico come prova, metti immediatamente in discussione la tua stessa argomentazione. La tua tesi è sostenuta bene in tutto l’articolo da forti collegamenti e riferimenti all’argomento? Argomentate il vostro punto in modo logico e organizzato, in modo che sia facile seguire la vostra tesi nel suo sviluppo? Queste sono le domande che dovresti farti mentre valuti il tuo lavoro.
In sintesi, il Triangolo Retorico è uno strumento utile che puoi usare per valutare l’efficacia della tua scrittura. Se vuoi mettere in pratica questi concetti, ma vorresti una guida per farlo, assicurati di visitare il Centro Risorse di Scrittura, e noi possiamo aiutarti a continuare a migliorare la tua comunicazione come scrittore!