Il legame di Shep e Ian Murray con Martha’s Vineyard è la pietra angolare del loro marchio di abbigliamento di grande successo. Ma come ho imparato durante una chiacchierata con i fratelli e co-fondatori di Vineyard Vines all’inizio di quest’estate, il loro legame con questa pittoresca isola del New England è molto più profondo della vendita al dettaglio.
“Penso che i luoghi della vita non passino di moda”, risponde Shep quando gli chiedo cosa ci sia di così speciale nel vivere a Vineyard. “E, per quanto le cose cambino intorno a noi, i nostri valori fondamentali e le cose che amiamo rimangono gli stessi. Per noi, Vineyard significa riunire famiglie multigenerazionali e amici per fare le cose semplici che amano. Infatti è da qui che deriva il motto della nostra azienda: “Ogni giorno dovrebbe essere così bello”. Si tratta dei semplici piaceri della vita sulla spiaggia.
“E si tratta anche di essere parte della comunità”, continua Shep. “È una cosa che dura tutto l’anno, ma penso che settembre e ottobre siano i mesi migliori. È quando la folla non c’è più, l’acqua è bella e la pesca è fantastica. Ma è anche il momento in cui tutti si riuniscono e si radunano nella comunità e celebrano la grande stagione appena trascorsa e un’altra da attendere con ansia.”
“Il Vineyard è anche composto da un mucchio di comunità diverse”, aggiunge Ian. “Noi viviamo a Edgartown, ma ogni volta che ci avventuriamo fuori, troviamo sempre qualcosa di nuovo. E la parte divertente della Vineyard è che può essere molto più grande di quanto sembri.”
Ma è stato solo quando hanno iniziato a descrivere le loro case sull’isola che ho cominciato a capire da dove venivano (e perché la loro azienda ha così tanto successo).
“Se dovessi visitare le nostre case a Vineyard”, spiega Shep per telefono mentre guidano una vecchia Ford Excursion da una conferenza di fondatori a NYC a cui hanno appena partecipato, “penso che saresti completamente deluso”. In parte perché Shep ha imparato da personaggi come Warren Buffett che le stravaganze invecchiano in fretta, e soprattutto perché la sua casa ristrutturata da Patrick Ahearn, come il loro marchio di abbigliamento, riflette i loro valori condivisi della vecchia scuola di qualità sobria.
“Penso che la differenza tra il Vineyard e un sacco di altri posti sia che non c’è tanto sfarzo. Le nostre case sembrano esistere da un paio di secoli, dice. “Ma hanno servizi moderni.”
Per maggiori informazioni, visitare vineyardvines.com