Le 7 estensioni degli annunci di Google che dovresti usare

Qui a Disruptive Advertising, parliamo molto di come rendere le tue campagne PPC più efficienti. Abbiamo risorse su tutto, dall’uso delle giuste strategie di offerta ai consigli di copywriting alla ricerca delle parole chiave, tutte qui per aiutarti a migliorare il ROI che stai vedendo su ogni campagna che esegui.

C’è molto che va nella creazione di un annuncio ad alte prestazioni, ma cosa diresti se ti dicessi che potrei mostrarti un rapido segreto che potrebbe aiutarti in modo affidabile ad aumentare i CTR delle tue campagne, i tassi di conversione, ed eventualmente sia il rank dell’annuncio che il punteggio di qualità tutto in una volta?

Sei già a bordo? Eccellente, perché questo segreto è facile da eseguire, e dato che così tanti inserzionisti non lo stanno usando, ti darà un vantaggio immediato. E il segreto è semplice: tutto quello che devi fare è aggiungere le estensioni di Google Ad alle tue campagne.

In questo post, andremo a discutere tutto quello che devi sapere sulle estensioni di Google Ad in modo che tu possa iniziare ad usarle subito, compreso come creare le estensioni, i diversi tipi tra cui puoi scegliere e come usarle.

Cosa sono le estensioni degli annunci Google?

Le estensioni degli annunci Google sono essenzialmente frammenti di informazioni aggiuntive che puoi aggiungere alle tue campagne per renderle più efficaci. Ci sono molti tipi di estensioni di annunci, e ognuno offre vantaggi distinti, fornendo informazioni o CTA cliccabili che possono migliorare le prestazioni delle tue campagne pubblicitarie in qualche modo.

Siccome le campagne pubblicitarie di Google hanno un numero così limitato di caratteri, l’attrattiva di poter aggiungere più contenuti e aumentare le informazioni che puoi condividere è facile da capire. Le estensioni aggiungono letteralmente più spazio alla tua campagna pubblicitaria, e più informazioni puoi usare per convincere gli utenti ad agire, meglio è.

La parte “più spazio” è la chiave per aumentare i tassi di clic e di conversione. Non solo il tuo annuncio risalterà di più nel feed, ma conterrà anche più informazioni utili che possono mostrare agli utenti ciò che stanno cercando rapidamente e suscitare il loro interesse. Secondo Google, una rapida estensione Site Link può aumentare il CTR fino al 15%.

Mentre alcune estensioni sono efficaci perché offrono più informazioni che rispondono alla domanda di un utente, alcune contengono CTA cliccabili che rendono più facile per l’utente arrivare dove vuole andare. Un’estensione di chiamata, per esempio, ti permette di aggiungere un numero di telefono al tuo annuncio, che è cliccabile su mobile per un facile accesso e rendere l’annuncio più efficace.

Non ci sono anche svantaggi nell’usare le estensioni. Non costano nulla in più e non hanno un impatto negativo sulle tue campagne. Al contrario, le informazioni aggiuntive nell’annuncio potrebbero aumentare il tuo punteggio di qualità, e quindi il tuo rank dell’annuncio.

Come creare le estensioni degli annunci

Le estensioni di Google Ads possono essere create durante il processo di creazione dell’annuncio, o separatamente attraverso l’Ads Manager, come preferisci. Ciascuna di esse richiede solo pochi minuti per essere impostata, in quanto avranno dei modelli disponibili che dovrai semplicemente compilare.

Per creare estensioni attraverso la dashboard di Google, trova “Annunci ed estensioni” e poi clicca su “Estensioni”. Vedrai una lista dei diversi tipi di estensioni tra cui puoi scegliere, quindi clicca sul pulsante “Crea” per iniziare.

Ogni tipo di estensione ti richiederà di inserire informazioni diverse, ma molte ti permetteranno di inserire descrizioni e persino URL. Compila ogni campo che puoi con informazioni cruciali, anche se è opzionale, in modo che tu possa ottenere il massimo dall’estensione.

Quando crei diverse estensioni, vedrai la scheda “Opzioni avanzate” in fondo alla pagina. Queste opzioni ti permettono di personalizzare chi vede l’estensione e quando. Puoi scegliere di abilitare la visibilità solo per i cellulari (che può funzionare per un’estensione di chiamata), o stabilire una pianificazione come se tu stessi solo dividendo le estensioni di giorno. La pianificazione può funzionare se vuoi limitare le azioni o le informazioni, come avere un’estensione con i prezzi di vendita quando la vendita stessa è finita.

La maggior parte delle estensioni, tuttavia, non avrà bisogno delle opzioni avanzate, quindi non sentirti obbligato a usarle a meno che non sia di beneficio alla tua campagna pubblicitaria.

Come aggiungere estensioni alla tua campagna

Altra buona notizia: non solo è facile creare estensioni, ma è anche facile aggiungerle alle tue campagne.

Durante il processo di creazione dell’annuncio, vedrai l’opzione “Estensioni dell’annuncio” in fondo alla prima fase in cui crei la campagna stessa.

Quando clicchi sull’estensione che vuoi usare, puoi scegliere tra un’estensione già impostata o crearne una nuova. Google ti mostrerà un’anteprima, e potrai continuare a creare l’annuncio come faresti normalmente.

Le 7 estensioni più efficaci di Google Ad e quando usarle

Ci sono diverse estensioni che puoi usare per aumentare l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie, e la chiave per vedere quei CTR e tassi di conversione più alti è sapere quali usare quando. È possibile utilizzare più estensioni per ogni campagna, il che aiuta nel processo decisionale.

Diamo un’occhiata alle 7 migliori estensioni che puoi usare e a come e quando dovresti usarle.

Estensioni Sitelink

Le estensioni Sitelink sono uno dei tipi più usati di estensioni di annunci. Permettono di aggiungere brevi frammenti di informazioni che fungono essenzialmente da CTA, che quando vengono cliccati portano gli utenti alle pagine chiave del sito dell’azienda.

Nell’esempio qui sotto, l’annuncio presenta dei link a pagine chiave che aiuteranno gli utenti a raggiungere la loro destinazione. Alcuni, per esempio, vorranno dare un’occhiata al team di avvocati e dare un’occhiata veloce alla loro esperienza, altri vorranno vedere le testimonianze per stabilire la fiducia, e altri ancora vedranno “Facing Criminal Charges?” e penseranno immediatamente “YES!” mentre cliccano.

Le estensioni sitelink possono essere utilizzate per quasi tutte le campagne pubblicitarie. Quando vengono utilizzate per campagne progettate per attirare gli utenti all’inizio del ciclo di acquisto, dovrebbero contenere link a informazioni introduttive, come le pagine “Chi siamo” e informazioni su prodotti o servizi chiave. Usateli per mostrare agli utenti le informazioni che più probabilmente cercheranno quando prenderanno una decisione d’acquisto e per evidenziare ciò che vi rende diversi.

L’unico momento in cui non dovreste assolutamente usare un’estensione del link del sito? Quando hai un sito web a pagina singola.

Estensioni di chiamata

Le estensioni di chiamata sono un altro popolare, e funzionano presentando il numero di telefono della tua azienda nella parte superiore dell’annuncio, accanto all’URL del sito. Sul desktop, questo apparirà solo come un numero di telefono che gli utenti possono inserire in un dispositivo mobile; su mobile, questo numero è effettivamente cliccabile, e con solo due tocchi qualcuno può chiamare il tuo ufficio.

Le estensioni di chiamata sono una buona scelta se hai la larghezza di banda per gestire un afflusso di chiamate da persone che hanno bisogno di appuntamenti, prenotazioni, consultazioni, o anche solo risposte a domande veloci come “si può fare che senza glutine?” Non occupano molto spazio, ed è sempre meglio averlo per il cliente, se ne ha bisogno, piuttosto che non averlo. Ricordate, la convenienza è una risorsa enorme quando le persone sono di fretta, e gli utenti mobili tipicamente lo sono.

Cercatori mobili, dopo tutto, hanno un bisogno immediato, proprio ora. Stanno cercando qualcosa di cui hanno bisogno urgentemente, e avere questa estensione o le estensioni di localizzazione (che vedremo presto) può effettivamente essere il fattore decisivo per decidere se vengono a vedere te o la tua concorrenza.

L’unico momento per non usare questa estensione? Se non vuoi veramente telefonate non programmate. Consulenti e freelance come me in genere non prendono il telefono ogni volta che suona; invece, abbiamo impostato consultazioni programmate, quindi avere il nostro numero di telefono elencato online non sarebbe il modo di andare.

Call Out Extensions

Call out extensions sono un po’ diverse dalle altre opzioni della lista, e sono un tipo di estensione più recente. Creano CTA all’interno del tuo annuncio, ma non sono cliccabili. Invece, funzionano semplicemente dandoti più spazio per le informazioni che vuoi condividere nell’annuncio stesso.

Nell’esempio di cui sopra, “Preventivi di trasloco gratuiti”, “Supporto in diretta 24/7” e “Trasloco a lunga distanza” sono call out che potresti aggiungere. Si ottengono 25 caratteri per ogni singolo richiamo, il che ti dà un prezioso spazio che puoi usare per condividere informazioni importanti e vincenti per il click.

Queste estensioni sono più frequentemente usate per evidenziare concisamente i benefici dei prodotti o servizi che stai pubblicizzando, come “Preventivi di trasloco gratuiti” sopra. Questi rapidi richiami possono fornire le informazioni necessarie per differenziarti dalla concorrenza, quindi non scartarli solo perché non sono collegati ad un link ipertestuale.

Detto questo, se sei in grado di trasmettere il valore del tuo marchio o della tua offerta nell’annuncio così com’è e non c’è bisogno di aggiungere altro, salta questo e affidati invece ad altre estensioni.

Structured Snippet Extensions

Le estensioni snippet strutturate sono le preferite, perché catturano davvero l’attenzione dell’utente, il che può significare più clic per te come inserzionista. Gli snippet strutturati ti permettono di creare titoli ipertestuali e cliccabili che inviano gli utenti alle pagine chiave del tuo sito, e presentano una rapida descrizione sotto ognuna di esse.

Questi sono, essenzialmente, come i sitelink sul crack. Sono più evidenti, e le informazioni aggiuntive sotto ogni link aumentano la probabilità di click pertinenti. Usa il testo per spiegare cosa ti rende diverso e il valore di ogni pagina. L’esempio qui sopra presenta dei link a diverse categorie di prodotti ecommerce, ma puoi anche presentare le pagine “About Us” o “Testimonial” proprio come faresti con le estensioni sitelink.

In genere è meglio scegliere sia le estensioni site link che le estensioni snippet strutturate. Decidi cosa funzionerà meglio per la tua campagna pubblicitaria e poi parti da lì.

Location Extension

Location Extensions sono un’altra opzione che sono più o meno esattamente quello che sembrano, e aggiungono l’indirizzo della tua azienda nella parte inferiore dell’annuncio, insieme ai tuoi orari di lavoro, se presenti. Quando gli utenti fanno clic, saranno portati a una mappa di Google che mostra la tua posizione, e possono immediatamente ottenere indicazioni su dove ti trovi.

Le estensioni di localizzazione sono una scelta eccellente se hai una sede in un mattone e un magazzino dove servi effettivamente i clienti. Sono una scelta essenziale se la posizione geografica influenzerà pesantemente il fatto che qualcuno decida o meno di fare affari con te. Un consulente di marketing potrebbe non averne bisogno, anche se ha una sede fisica; un parrucchiere, invece, sicuramente sì.

Estensione di prezzo

Le estensioni di prezzo ti permettono di mostrare rapidamente quanto costa un dato prodotto o servizio, elencando un articolo, collegandoti al suo URL specifico, e quindi presentando informazioni sui prezzi e sulle qualifiche.

Questa è una grande opportunità per rendere il tuo annuncio ancora più competitivo, offrendo informazioni altamente rilevanti in anticipo. Il prezzo, dopo tutto, è un fattore enorme che può modellare la decisione di acquisto di qualcuno. La trasparenza di avere il prezzo prontamente disponibile in anticipo può aumentare i clic se si è all’interno della gamma che il ricercatore sta cercando, e farli cliccare sul tuo annuncio invece di quello di un concorrente. È meglio iniziare con quello che si sa invece di quello che non si sa, dopo tutto.

E se il prezzo è fuori dalla gamma di quello che il ricercatore sta cercando? Anche questo va bene, perché non vuoi pagare molto per clic che non hanno alcuna possibilità di conversione. Questa estensione può effettivamente prevenire ciò.

Le estensioni di prezzo possono funzionare bene quando si desidera caratterizzare alcuni prodotti chiave o servizi in particolare; potrebbero non funzionare bene per i negozi di e-commerce con diversi articoli che vengono con ampie differenze di costo, ma possono essere particolarmente preziosi se il basso costo è un punto di vendita.

Estensione App

Hai un’applicazione mobile? Se ce l’hai, probabilmente è perché sai che gli utenti trascorrono il 90% del loro tempo da mobile all’interno delle app, quindi sai che averne una per il tuo business è la chiave per rimanere rilevante e aumentare il coinvolgimento con il tuo pubblico. Quindi non aspettare che gli utenti trovino l’app da soli, e usa l’estensione dell’app per aumentarne la visibilità.

Le estensioni dell’app sono estensioni solo per cellulari, e presenteranno il nome e il logo della tua app accanto a un CTA cliccabile “Installa” nella parte inferiore del tuo annuncio. Queste estensioni sono create per convincere gli utenti a scaricare la tua app, offrendoti un nuovo modo per tenerli impegnati. Dal momento che è solo mobile, questo renderà l’estensione incredibilmente preziosa per gli utenti che potrebbero non voler navigare un sito completo per cominciare.

Se hai un’app, usa questa estensione per promuoverla sempre. Non c’è nessuna controindicazione qui.

Conclusione

Le estensioni degli annunci di Google sono una situazione vantaggiosa per tutti. Non ti costano nulla in più e non ci sono prove che possano fare altro che migliorare le tue campagne. Aumentando la quantità di spazio che il tuo annuncio occupa, dandogli più visibilità e permettendogli di fornire informazioni più rilevanti al tuo pubblico di riferimento, sono risorse veramente preziose che dovresti usare in ogni tua campagna.

Se stai lottando per scegliere quale estensione(i) di annuncio vuoi includere in una data campagna, tieni a mente quanto segue:

• Puoi aggiungere più estensioni a ogni campagna.
• Se l’estensione ti aiuterà a guidare l’obiettivo specifico che vuoi raggiungere rendendo le informazioni più facilmente disponibili al tuo pubblico, usala.
• Non includere estensioni che non sono immediatamente rilevanti per il tuo pubblico. Pensate a una piccola impresa che non prende le telefonate, probabilmente non dovrebbe usare quell’estensione di chiamata.
• Se siete davvero perplessi, potete sempre eseguire dei test A/B sulle vostre campagne pubblicitarie. Esegui una campagna con certe estensioni, e poi aggiungi diverse estensioni ad un’altra, così puoi vedere se qualcuna sta guidando le azioni o no.

Vuoi un po’ di assistenza per scegliere quali estensioni dovresti aggiungere alle tue campagne e come ottimizzarle? Offriamo una gestione completa delle campagne PPC. Mandaci un messaggio e scopri come possiamo aiutarti.

Che ne pensi? Usi le estensioni di Google Ad per migliorare i tuoi tassi di click-through e di conversione? Quali estensioni sono le tue scelte? Quali risultati hai visto usando queste estensioni? Condividi i tuoi pensieri, conoscenze e domande nei commenti qui sotto!