Living
Di Paula Froelich
December 28, 2019 | 12:45pm
Niente dice che il tuo business è fuori dal mondo come uno spot che pretende di rappresentare il cuore e l’anima di un prodotto – ma in realtà espone cattivo gusto e pensiero arretrato. Prendete la pubblicità Peloton di questa stagione natalizia, in cui una donna molto magra riceve allegramente la cyclette per Natale da suo marito.
Documenta un anno estenuante, lavorando come una schiava sulla cyclette, poi riproduce la compilation video per il marito compiaciuto, affermando con lacrime: “Un anno fa, non avevo capito quanto questo mi avrebbe cambiato”. (Nota: sembra la stessa di un anno prima, tranne forse più lacrimosa ed esausta). Il bonus aggiunto, presumibilmente, è una moglie ancora più snella per quello che sembra essere un marito che controlla in modo inquietante, come hanno osservato i critici.
Le cose hanno raggiunto livelli ancora più strani la scorsa settimana, quando l’attore che interpreta il marito nella pubblicità – e che si è lamentato pubblicamente di essere stato svergognato per questo – ha dato alla sua ragazza una bici Peloton per Natale.
Mentre Peloton sostiene che i suoi clienti hanno “amato” il video, le azioni della società sono scese di oltre il 9 per cento in seguito, cancellando 942 milioni di dollari dal suo valore di mercato, secondo Business Insider.
Ma lo spot di Peloton è solo uno dei tanti spot che sono usciti dai famigerati club per ragazzi delle agenzie pubblicitarie di Madison Avenue. Qui, un campionario degli spot più razzisti, misogini e arretrati degli ultimi 10 anni – la maggior parte dei quali sono stati immediatamente ritirati dall’etere ma, grazie alla magia di internet, vivono a tempo indeterminato.
Dove, 2017
Sono cadute le mascelle quando Dove ha debuttato una pubblicità di tre secondi su Facebook in cui una donna afro-americana si toglieva la camicia e si trasformava magicamente in una donna bianca. I critici hanno denunciato che ricordava le pubblicità razziste del sapone del secolo scorso che mostravano persone di colore che si strofinavano la pelle per diventare bianche. Dove ha rimosso la clip quasi immediatamente e si è scusata, dicendo che il post aveva “mancato il bersaglio nel rappresentare le donne di colore in modo ponderato.”
Hyundai, 2014
A quanto pare, possedere una Hyundai può salvare l’ambiente e la tua vita. “Pipe Job” si apre con un uomo suicida seduto all’interno della sua Hyundai parcheggiata in garage, con il motore acceso e un tubo collegato al tubo di scarico che incanala fumi tossici nell’automobile. Ma – urrà! – lo sventurato viene inavvertitamente salvato quando sullo schermo appare un chiron che recita “la nuova ix35 con il 100% di emissioni di acqua”. Naturalmente, l’uomo apre la porta del suo garage e torna sconsolato nella sua casa per vivere, presumibilmente, un altro giorno.
Pepsi, 2017
“Live For Now” è una presa di tono sul movimento Black Lives Matter che vede protagonista Kendall Jenner che disinnesca le tensioni… con una bevanda gassata. Per tutto il video di due minuti e mezzo, gruppi etnicamente diversi scendono in strada con cartelli – “Join the Conversation”, “Peace” – e protestano, beh, qualcosa. Non è mai chiaro per cosa siano arrabbiati. Ma quando i manifestanti si scontrano con una fila di poliziotti bianchi, Jenner salva la situazione! Esce coraggiosamente dal suo servizio fotografico da modella, si toglie la parrucca bionda e il rossetto, e va coraggiosamente verso un poliziotto con una Pepsi. Lui sorride, la folla applaude, i problemi vengono cancellati e il mondo si imbavaglia.
Pepsi si è scusata quasi immediatamente per la pubblicità e l’ha tolta.
Gillette, 2019
Il gigante della rasatura ha cercato di entrare nel movimento #MeToo con la pubblicità “We Believe”. Con un cast variegato di uomini che cercano di comportarsi meglio e di sconfiggere gli stereotipi, l’annuncio può aver superato la prova con alcuni spettatori, ma molti hanno detto che suggeriva che Gillette credeva che i suoi clienti fossero dei cafoni – e che l’azienda era ipocrita. I social media e i gruppi di donne hanno sottolineato che le linee di prodotti femminili dell’azienda costano più degli stessi beni per gli uomini.
PopChips, 2012
In una ripresa estremamente sconsiderata del film di Mike Myers del 2008 “The Guru”, Ashton Kutcher si è agghindato con un viso marrone, un top di raso scintillante e pantaloni abbinati come Raj, un “produttore di Bollywood”. Ha poi proceduto a ballare male e a parlare con una voce cantilenante della sua (immaginaria) vita amorosa. Qualcuno, da qualche parte, ha pensato che questo fosse esilarante e ha dato il via al video – che è stato proclamato razzista e quasi immediatamente ritirato dall’etere.
Burger King, 2012
Questa pubblicità sui panini di pollo della catena di fast food ha causato un mal di stomaco collettivo. In esso, un cliente bianco chiede a un manager bianco: “Cosa c’è nel nuovo involucro di pollo?” mentre Mary J. Blige appare magicamente per cantare i benefici del pollo croccante, perpetuando gli stereotipi sugli afro-americani e il pollo fritto. Dopo che lo spot è stato messo alla gogna, Burger King l’ha ritirato e si è scusato con Blige, che ha dichiarato di non sapere come sarebbe stato montato lo spot e ha detto a Angie Martinez di Hot 97: “Non mi sarei mai messa a cantare di pollo e ali di pollo.”
Groupon, 2011
Un altro capitolo dell’insensibilità culturale, questo spot del SuperBowl ha come protagonista Timothy Hutton che apparentemente fa un appello sincero per la situazione del popolo tibetano – che, bizzarramente, si trasforma in una pubblicità di Groupon che promuove un affare sul pesce al curry. Accusato di emarginare una cultura già emarginata, Groupon si è poi scusato.
Heineken, 2018
Non c’è da stupirsi che Chance the Rapper abbia definito questo spot “terribilmente razzista”. Nel disastro di 30 secondi, un barista fa scorrere una birra oltre tre afroamericani fino a una donna dalla pelle chiara mentre una tagline recita: “
Summers Eve, 2011
Questo è solo uno di una serie di video in cui un gruppo etnicamente diverso di mani parlanti – stand-ins per le vagine – discutono la loro cura in cliché e voci razzialmente stereotipate, tra cui una mano-gina Latina che urla “Ai-yi-yi! La pubblicità è stata poi ritirata.
Carls Junior, 2015
Un recidivo nell’oggettivare le donne, Carl’s Jr. ci ha dato hamburger-porno soft per anni, ma il suo spot del Super Bowl del 2015 era extra speciale: presentava una donna nuda e formosa che proclamava “Amo andare al naturale” mentre si pavoneggiava in un mercato contadino.