Esempi di questo includono misure per ottimizzare il contenuto o migliorare la meta descrizione e i tag title. Al contrario, il SEO offpage si riferisce ai link e ad altri segnali.
Analisi e monitoraggio come prerequisiti per l’ottimizzazione onpage
Un’efficace ottimizzazione onpage richiede una combinazione di diversi fattori. Due cose chiave da avere in atto se si intende migliorare le proprie prestazioni in modo strutturato sono l’analisi e il monitoraggio regolare. C’è poco beneficio nell’ottimizzare la struttura o il contenuto di un sito web se il processo non è orientato al raggiungimento degli obiettivi e non è costruito su una valutazione dettagliata dei problemi sottostanti.
In casi estremi, le misure di ottimizzazione che non si basano su un piano solido e basato su prove possono avere l’effetto opposto a quello desiderato – potenzialmente danneggiando la stabilità delle classifiche delle parole chiave o creando un calo dei tassi di conversione.
Elementi di ottimizzazione onpage
Non esiste un flusso di lavoro standard, universalmente riconosciuto per l’ottimizzazione onpage. Tuttavia, l’analisi e le misure per l’implementazione dovrebbero essere il più complete possibile, per garantire che ogni opportunità sia sfruttata per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca (o altri KPI).
Anche se non esiste una semplice guida passo dopo passo per migliorare gli aspetti onpage dei siti web, la seguente lista cerca di coprire la maggior parte degli elementi più comuni, ordinati in quattro aree principali:
Ottimizzazione tecnica
Ci sono tre principali componenti tecnici di un sito web che possono essere ottimizzati:
1.1. Velocità del server:
Poiché i tempi di caricamento di un sito web sono considerati dai motori di ricerca come parte della loro valutazione ai fini del ranking, velocizzare i tempi di risposta del server è una parte importante dell’ottimizzazione onpage.
1.2. Codice sorgente:
Un codice sorgente efficiente può contribuire a migliorare le prestazioni del sito web. Le funzioni superflue o le sezioni di codice possono spesso essere rimosse o altri elementi possono essere consolidati per facilitare l’indicizzazione del sito da parte del Googlebot.
1.3. Indirizzi IP:
Questi possono essere usati per scoprire se, per esempio, avete un problema di Bad Neighborhood. Idealmente, dovresti sempre avere un indirizzo IP unico per ogni progetto web. Questo segnala a Google e agli altri motori di ricerca che il sito è unico.
Contenuto
Il contenuto, in questo contesto, non si riferisce solo agli elementi visibili sullo schermo come testi e immagini. Include anche elementi inizialmente invisibili, come gli alt-tags o le meta informazioni.
2.1. Testo:
Per molto tempo, l’ottimizzazione del testo è stata condotta sulla base della densità delle parole chiave. Questo approccio è stato ormai superato, in primo luogo dalla ponderazione dei termini tramite strumenti WDF*IDF e – al livello successivo – dall’applicazione di analisi di cluster tematici ai termini di prova e ai termini rilevanti. L’obiettivo dell’ottimizzazione del testo dovrebbe sempre essere quello di creare un testo che non sia costruito solo intorno a una parola chiave, ma che copra combinazioni di termini e intere nuvole di parole chiave nel miglior modo possibile. È così che ci si assicura che il contenuto descriva un argomento nel modo più accurato e olistico possibile. Oggi non basta più ottimizzare i testi solo per soddisfare le esigenze dei motori di ricerca.
2.2. Elementi strutturali del testo:
Questo riguarda l’uso di paragrafi o elenchi puntati, tag di intestazione h- e grassetto o corsivo di singoli elementi di testo o parole.
2.3. Grafica:
Tutte le immagini sono elementi di contenuto importanti che possono essere ottimizzati. Possono aiutare ad aumentare la rilevanza del contenuto e le immagini ben ottimizzate possono classificarsi da sole nella ricerca per immagini di Google. Allo stesso tempo, possono aumentare l’attrattiva di un sito web per gli utenti. Gallerie di immagini attraenti possono anche aumentare il tempo che gli utenti passano sul sito. I nomi dei file della grafica sono una parte dell’ottimizzazione delle immagini.
2.4. Video:
Molto di ciò che si applica alle immagini si applica anche ai video. I SEO e i webmaster dovrebbero prestare particolare attenzione a garantire che i contenuti audiovisivi offerti sulle loro pagine possano effettivamente essere visti dagli utenti.
2.5. Meta-tags:
I meta titoli, come elemento di pagina rilevante per il ranking, e le meta descrizioni, come fattore indiretto che impatta il CTR (Click-Through Rate) nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, sono due componenti importanti dell’ottimizzazione onpage. Anche se non sono immediatamente visibili agli utenti, sono comunque considerati parte del contenuto perché devono essere ottimizzati strettamente insieme ai testi e alle immagini. Questo aiuta a garantire che ci sia una stretta corrispondenza tra le parole chiave e gli argomenti trattati nel contenuto e quelli utilizzati nei meta tag.
Link interni e struttura
I link interni possono essere utilizzati per guidare la visita di un bot al tuo dominio e anche per ottimizzare la navigazione per gli utenti reali.
3.1. Struttura logica e profondità di scansione:
L’obiettivo qui è quello di strutturare attentamente i menu e garantire che la gerarchia di un sito web non contenga più di quattro livelli. Meno livelli ci sono, più velocemente un bot è in grado di raggiungere e scansionare tutte le sottopagine.
3.2. Collegamento interno:
Questo determina il modo in cui il link juice è gestito e distribuito in un dominio e può aiutare ad aumentare la rilevanza di una sottopagina per quanto riguarda una particolare parola chiave. Una buona sitemap è una delle basi del SEO onpage più importanti che ci siano, e molto rilevante, sia per gli utenti che cercano di navigare nel dominio che per i crawler dei motori di ricerca.
3.3. Canonizzazione:
I modi per evitare contenuti duplicati includono l’uso appropriato di tag canonici esistenti e/o l’assegnazione di pagine con un attributo noindex.
3.4. Struttura dell’URL:
Questo aspetto comporta il controllo dell’utilizzo di URL adatti ai motori di ricerca e se gli URL esistenti sono logicamente collegati tra loro. Anche la lunghezza degli URL può essere esaminata come parte dell’ottimizzazione onpage.
3.5. Focus:
Le pagine che non contengono alcun contenuto particolarmente utile e che possono essere considerate insignificanti per l’indice di Google, dovrebbero essere etichettate con il metatag robots “noindex”, che impedirà loro di essere incluse nei risultati di ricerca.
Design
Un fattore importante nel web design oggi è l’usabilità. La grafica complessa (per esempio usando Flash) è spesso sostituita da alternative più semplici per aumentare la funzionalità della pagina. Lo stesso può valere per altri elementi come le applicazioni JavaScript.
4.1. Ottimizzazione mobile:
Questo significa adattare il contenuto desktop di un sito web in modo che possa essere facilmente accessibile e visualizzato su dispositivi mobili come smartphone o tablet.
4.2. Dimensioni dei file:
Immagini o grafici troppo grandi possono aumentare drasticamente il tempo di caricamento di una pagina. Come parte della loro ottimizzazione onpage, i SEO e i grafici dovrebbero mantenere le dimensioni dei file più piccole possibile.
4.3. Call-to-Action:
Elementi specifici della pagina dovrebbero essere usati per stimolare un’azione dell’utente incoraggiando l’interazione con il sito web. Maggiori informazioni sull’ottimizzazione onpage (e offpage) possono essere trovate nei nostri studi sui fattori di ranking di Searchmetrics.
Impara ora a ottimizzare il tuo contenuto on-page e gli elementi della pagina per posizionarti sugli elementi della ricerca universale ed estesa.
Scarica lo studio sulla ricerca universale