La pubblicità sui cartelloni può probabilmente avere più impatto di quella che vive online, in quanto la loro pura dimensione dà loro un impatto extra. Ma più grande non è sempre meglio. Tutti i cartelloni pubblicitari in questo articolo vanno oltre l’ovvio per promuovere i loro prodotti in modi intelligenti, spiritosi e innovativi.
Nonostante le dimensioni dei cartelloni pubblicitari, distinguersi tra il rumore visivo circostante può essere difficile. Ci sono una serie di modi in cui le campagne pubblicitarie su cartellone possono scuotere le cose; sia utilizzando materiali diversi, creando disegni che interagiscono con l’ambiente circostante, o semplicemente introducendo qualche copia super intelligente. Continua a leggere per alcune delle nostre campagne pubblicitarie creative preferite.
Per alcune pubblicità ispiratrici su scala più piccola, dai un’occhiata alla nostra selezione delle migliori pubblicità su carta stampata.
Dracula
In questa pubblicità per l’adattamento di Dracula della BBC, i pali insanguinati spuntano dal cartellone durante il giorno. Ma di notte, una luce sul lato del cartellone fa sì che i pali formino un’ombra inquietante di Dracula stesso. È certamente un modo intelligente per attirare l’attenzione della gente.
IKEA Steps
Questo intrigante approccio al cartellone pubblicitario è stato creato da Mother. Per promuovere il nuovo negozio IKEA di Greenwich – l’IKEA più sostenibile di sempre – l’agenzia pubblicitaria ha ideato una campagna volta a mettere in evidenza le credenziali eco-friendly del negozio. Cartelloni e poster in tutta Londra hanno indirizzato gli aspiranti acquirenti verso il nuovo negozio, incoraggiandoli a prendere la strada più ecologica (a piedi o con i mezzi pubblici).
Rust
Questo cartellone pubblicitario di Heimat si è trasformato nel corso del tempo per mostrare l’USP della gamma di coltelli Iceline di Tyrolit. Inizialmente, i passanti si trovavano di fronte a una misteriosa lastra di metallo, con il solo logo della marca. Nel giro di qualche settimana, la superficie si è coperta di ruggine, lasciando intatta solo la forma di un coltello. Lo slogan: Flawless. Forever. ha fatto capire il messaggio.
Wave of Waste
Per celebrare la giornata mondiale degli oceani nel 2018, Corona ha lavorato con Wieden + Kennedy su questa sobria campagna pubblicitaria su cartellone. L’artista Andy Billett ha creato un'”onda” 3D dai rifiuti di plastica raccolti nel Regno Unito, che si è combinata con un’immagine di Chris Hemsworth che fa surf per sottolineare il volume della plastica che finisce nei nostri oceani. Il pubblico è stato incoraggiato a consegnare i propri rifiuti al sito. Campagne simili sono state fatte a Melbourne, Lima, Santiago, Bogotà e Santo Domingo.
Chi è l’America?
La serie televisiva di Sacha Baron Cohen, Who is America? è stato un esercizio per far umiliare diversi politici americani davanti alle telecamere, con risultati altalenanti. Ma è difficile biasimare questa campagna belga per far vedere la gente su BeTV; l’agenzia di Bruxelles Happiness ha costruito dei brutti muri di blocchi di brezza davanti ai ristoranti messicani, completi di filo spinato, e li ha usati come cartelloni per pubblicizzare lo show. Roba forte.
Segui gli archi
Ci vuole molta sfrontatezza per incasinare un logo, ma è quello che l’agenzia di Toronto Cossette, insieme a Spencer & Jordan, ha fatto per questa campagna McDonald’s. Per la premiata campagna Follow the Arches, il team ha decostruito gli iconici archi dorati e li ha trasformati in cartelloni direzionali minimi per aiutare a guidare gli automobilisti verso la filiale più vicina di McDonald’s.
Reebok ZPump 2.0
L’agenzia svedese Animal ha escogitato un modo impressionante per fare pubblicità alle nuove scarpe da corsa della Reebok: ha allestito un cartellone esterno nel centro di Stoccolma, sfidando le persone a una prova di velocità umana. Chiunque sia passato davanti al cartellone più velocemente di 17 km/h ha sbloccato un paio di scarpe ZPump 2.0 nuove di zecca.
Il cartellone ha utilizzato una telecamera di velocità sviluppata appositamente per questa campagna, che ha usato il riconoscimento degli oggetti in tempo reale e il rilevamento del movimento per identificare i movimenti dei corridori e calcolare il loro ritmo, con grande effetto.
Coca-Cola: The Sign
Questa campagna pubblicitaria di Publicis Italia ha incoraggiato i bevitori di Coca-Cola a riciclare le bottiglie vuote. L’agenzia ha abilmente adattato l’iconico design del nastro della Cola per indicare letteralmente ai passanti il più vicino bidone per il riciclaggio. Ci sono state alcune polemiche intorno alla pubblicità, tuttavia, con i critici che hanno commentato che la Coca-Cola stava facendo troppo poco per compensare l’enorme impatto ambientale dei suoi prodotti.
AIR-INK
Lanciato attraverso una campagna Kickstarter di successo da Graviky Labs, AIR-INK è un inchiostro innovativo fatto di inquinamento atmosferico. Un dispositivo cattura le particelle di fuliggine nera dai gas di scarico delle auto e dal fumo dei camini, che viene poi elaborato e trasformato in inchiostro sicuro e di alta qualità.
Per promuovere il progetto, il team ha coinvolto l’illustratore Kristopher Ho per dipingere un enorme cartellone per Shaftesbury Avenue a Londra, “riciclando” effettivamente l’inquinamento in opere d’arte. Per rendere chiara la portata dell’impresa e incuriosire i passanti, il cartellone ha un semplice slogan: “Questa arte è dipinta con l’inquinamento atmosferico”.
McDrive
Approfittando del fatto che il suo cliente, McDonald’s, gestisce molti più ristoranti drive-through in Francia (noti come McDrive laggiù, perché la Francia) rispetto al suo principale concorrente, Burger King, TBWA\Paris ha installato questa coppia di cartelloni sfacciati vicino a Brioude nell’Alta Loira. Quello ridicolmente alto dà indicazioni per il drive-through Burger King più vicino, a 258 km di distanza, mentre quello piccolo indica agli automobilisti un McDrive molto, molto più vicino. Formidabile!
Il cartellone umano
Quando il partito di estrema destra Le Front National ha vinto il primo turno delle elezioni presidenziali francesi del 2017, il paese ha visto un aumento della retorica razzista. Leo Burnett France e Le CRAN (Le Conseil Representatif des Associations Noires) hanno usato un altro tipo di cartellone per ricordare ai francesi i danni duraturi che può avere il linguaggio razzista.
Gli insulti razzisti sono stati raccolti attraverso i social media e tatuati sul corpo di un uomo per trasformarlo in un “cartellone umano”. L’uomo ha poi camminato per Parigi distribuendo volantini che spiegavano la campagna e incoraggiando le persone a unirsi alla conversazione.
Unitech
Sviluppato dal team dell’agenzia pubblicitaria JWT, New Delhi, questo cartellone Unitech porta la pubblicità a nuove altezze. Qui, centinaia di scatole di fiammiferi fittizi sono stati prodotti e incollati insieme in queste strutture a forma di Lego per promuovere nuove ville gated community a Karma Lakelands in India.
IBM
Nell’ambito dell’iniziativa Smarter Cities di IBM, l’agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather Group
(ora Ogilvy) ha progettato “annunci con uno scopo”, aggiungendo una curva al cartellone per creare un riparo dalla pioggia, una panchina e persino una comoda rampa mentre promuove il marchio tecnologico – perché “se le città fossero più intelligenti, la vita nelle città sarebbe migliore”.
I cartelloni pubblicitari fondono perfettamente il design moderno con la funzionalità per aiutare le persone mentre ricordano loro chi c’è dietro l’atto di generosità – è un modo intelligente di vendere.
Burt’s Bees
Per promuovere la sua gamma Intense Hydration, Burt’s Bees ha usato i propri consumatori per rivelare una dimostrazione prima e dopo con un cartellone interattivo a Minneapolis, creato con l’agenzia pubblicitaria Baldwin&.
Questo uso intelligente del design e della costruzione ha fatto sì che l’immagine ‘prima’ si ‘sfaldasse’ letteralmente man mano che gli spettatori staccavano la pelle dei coupon attaccati al cartellone, riscattabili nei negozi locali. Alla fine, tutti i coupon sono stati rimossi e tutto ciò che è rimasto è stata una superficie lucida e piatta e una felice e sorridente immagine ‘idratata’ ‘dopo’.
Lego
Lego ha un approccio sempre brillante, creativo e divertente approccio alle sue campagne pubblicitarie, ma uno che spicca particolarmente è il cartellone delle fermate degli autobus di Oglivy Malaysia, caratterizzato da un’arte lego unica che si fonde con l’ambiente circostante.
L’artista Lego certificato Nicholas ‘Blackbulb’ Foo ha lavorato con il team creativo di Ogilvy per progettare tre distinte insegne alle fermate degli autobus: Whale, Monster e Caterpillar. Da davanti i murales si fondono con lo sfondo, con i personaggi lego che sfilano per le strade come se il tabellone fosse un portale per un’altra dimensione interamente fatta di lego.
Leggi anche: Come Lego si è reinventata come super-brand
Leica
Un’immagine parla 1000 parole, o in questo caso 12x zoom ottico. Questi cartelloni pubblicitari progettati dal team di Advico Young & Rubicam in Svizzera mostrano esattamente come la semplicità può spesso essere la forma più creativa e d’impatto del design. Ogni cartellone è un’immagine ingrandita (presumibilmente 12X e scattata da una fotocamera Leica V-Lux 1) dell’oggetto dietro di esso, mostrando la qualità superiore dello zoom della fotocamera che non perde un dettaglio.
OBI
La catena di negozi di fai da te OBI ha deciso di fare qualcosa di diverso mettendo i suoi cartelloni non nei soliti posti ma nelle case delle persone stesse. Il suo pensiero si è basato sulla domanda: Perché promuovere cose che rendono le nostre case più belle, con una pubblicità che fa sembrare tutto più brutto?
Invece, con l’aiuto dell’agenzia pubblicitaria Jung Von Matt/Elbe, ha ideato qualcosa di molto più fantasioso e che attira l’attenzione. “La grande sfida è stata la ricerca di case fatiscenti appropriate”, spiega Max Pilwat di Jung Von Matt/Elbe.
McDonald’s
Amore o odio, McDonald’s è sempre riuscito a produrre pubblicità inventive, ed è per questo che è entrato ancora una volta in questa lista. Creato dall’agenzia pubblicitaria DDB di Stoccolma, questo cartellone ha un approccio innovativo al “taglio dei prezzi” al confine tra Norvegia e Svezia. Evidenziando le differenze di prezzo al confine di ogni paese, la pubblicità mostra quanto sia più economico il Big Mac in Svezia.
British Airways
Questo disegno della British Airways ha certamente attirato la nostra attenzione. Progettato da Ogilvy, la compagnia usa la tecnologia di sorveglianza per tracciare i voli – permettendo a un bambino di indicare i voli in volo in tempo reale. Il capo del marketing di BA, Abigail Comber, spiega: “Questa è la prima volta, non solo per British Airways ma per la pubblicità del Regno Unito.”
Canalizzando l’eccitazione infantile di vedere il tuo primo aereo, il cartellone è un meraviglioso esempio di design interattivo. I cartelloni sono stati esposti a Piccadilly Circus e Chiswick a Londra.
OREO
Uno dei biscotti preferiti in America, Oreo ha celebrato il suo centesimo compleanno con la campagna ‘Wonder-filled’, e The Martin Agency è stata incaricata di creare una serie di animazioni ispiratrici. Ha poi collaborato con Brand New School per occupare il più grande spazio pubblicitario degli Stati Uniti – Times Square.
“È un luogo incredibile che permette al lavoro di brillare in uno spazio dinamico che riempie naturalmente le persone di meraviglia”, si entusiasma il direttore creativo di Magnus Hierta. “Questo pezzo sfrutta anche lo spazio di Times Square creando un arazzo visivo di condivisione che si diffonde attraverso gli schermi e salta da un edificio all’altro.”
Formula Toothcare
Questo disegno pubblicitario assolutamente creativo per Formula Toothcare porta la sua tag line “costruisce denti forti” agli estremi. La cornice metallica ‘rotta’ rende il design del cartellone ancora più realistico e accattivante – assicurando una forte esecuzione nella consegna. Questo catturerebbe certamente la nostra attenzione se passassimo di lì.
BMW
L’agenzia di comunicazione Out of home PosterscaptionL’agenzia di comunicazione fuori casa Posterscope ha sviluppato una campagna pubblicitaria esterna illuminante per promuovere la BMW i3, che si dice sia la prima auto premium completamente elettrica del mondo.
La divisione Hyperspace di Posterscope ha lavorato a stretto contatto con l’agenzia creativa di BMW, WCRS, per questa campagna che attira l’attenzione e che incorpora l’illuminazione “Halo” in cartelloni speciali personalizzati per creare un effetto di bagliore dopo il tramonto intorno a ritagli 2D della i3.
Le parti chiave dell’auto sono illuminate separatamente per evidenziare le caratteristiche hi-tech eco-friendly e il funzionamento interno elettrico del modello, mentre una tecnica di stampa all’avanguardia accentua il contrasto con la pelle retroilluminata.
Parte di una più ampia campagna da 1 milione di sterline in corso su strade, ferrovie e metropolitane del Regno Unito, la pubblicità incoraggia anche i consumatori a scaricare un’applicazione mobile dall’App Store, permettendo loro di fare un test drive virtuale sulla BMW i3.
Orphea
Orphea4D Protection è un potente spray insetticida per esterni. Questa brillante campagna promuove il marchio trasformando un normale cartellone pubblicitario in un’enorme trappola per insetti. La colla trasparente è stata applicata su una porzione del cartellone in una forma riconoscibile e quando mosche e zanzare vi sono rimaste intrappolate, hanno reso la forma visibile.
C.A.L.M.
La street art può essere un ottimo modo per presentare un messaggio potente. Per aumentare la consapevolezza dell’associazione di beneficenza C.A.L.M. i graffitari Soulful Creative hanno creato questi brillanti cartelloni. I manifesti miravano ad evidenziare la statistica che tre uomini sotto i 35 anni si tolgono la vita ogni giorno nel Regno Unito. L’illuminazione è anche un tocco molto bello – assicurando che i passanti quasi certamente prenderanno nota dei cartelloni.
Nike: Knitting
Per promuovere le sue ultime scarpe da ginnastica Free Flyknit, Nike ha collaborato con i giganti della pubblicità Wieden + Kennedy Shanghai per lavorare a maglia una scarpa gigantesca su un cartellone. Con l’aiuto di tre operai, strisce di verde neon sono state infilate insieme per creare la scarpa sopra un piede nudo. Le sessioni di lavoro a maglia dal vivo hanno avuto luogo su Nanjing East Road, una delle strade più trafficate di Shanghai, e hanno sollevato più di qualche sopracciglio…
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