Nell’attuale era digitale, le imprese sono costruite e rafforzate con strategie di marketing digitale potenti e intelligenti. Senza pianificare la tua campagna di marketing digitale, non sei in grado di generare impegni; e questo significa un business fallito.
E’ qui che entrano in gioco i media digitali, facilitati attraverso i giusti canali e contenuti di conversione; per aiutare i marchi ad essere ovunque. Con i riflettori dei media, è possibile raggiungere molte persone e diffondere parole di conversione sull’azienda.
Prima di sfruttare la strategia dei media convergenti (media digitali), è necessario imparare come procedere. In questo pezzo, ti aiuteremo a sapere come eseguire campagne di successo con i 3 tipi di media digitali, e tutto quello che c’è in mezzo.
In sintesi: Ecco i 3 tipi di media digitali
- Owned Media
- Paid Media
- Earned Media
Quali sono i 3 tipi di media digitali per il tuo piano marketing?
Di seguito una ripartizione completa delle differenze, esempi, benefici e ruoli dei (3) tipi di media digitali.
Tipo 1. Paid Media
I media pagati sono abbastanza popolari, e ne siamo tutti consapevoli. Si tratta di tutti i canali di marketing in cui un marchio investe per ottenere un pubblico. Qui si paga una piattaforma di terze parti con specifiche su ciò che si vuole.
E’ ideale sia per le nuove imprese che per quelle consolidate. Dal momento che mira ad aumentare il pubblico per il tuo marchio, molte persone vengono a conoscenza di esso, ed è così che un nuovo marchio arriva a costruire una base di clienti, mentre quelli stabiliti beneficiano del retargeting.
Se il tuo marchio è alla ricerca di un canale che è facile da monitorare, controllare i contenuti e monitorare i progressi, garantendo ritorni immediati, considera di abbracciare i paid media.
Si converte anche meglio in combinazione con altri media digitali, perché si rivolge anche ai clienti ad alto interesse. Per quanto riguarda il costo, dipende dal canale che preferisci e dal tempo che il tuo annuncio richiede.
Se vuoi godere dei vantaggi dei media a pagamento, preferisci i canali dove ottieni valore per i tuoi soldi. Ancora di più, fate impostare gli annunci dall’esperto giusto per voi.
Con un approccio eccessivo e una divulgazione esagerata, non volete che il vostro marchio sia un fastidio ed estremamente scomodo per i clienti. Fai una buona campagna, sul canale giusto e al momento giusto.
Esempi di paid media
Esempi di paid media coinvolgono sia canali offline che online. Alcuni di essi sono i seguenti:
Search Engine Ads
Il search engine marketing (SEM) permette di far crescere strategicamente il proprio business in un mercato affollato e competitivo. Con gli annunci sui motori di ricerca composti dalla giusta parola chiave e dal punteggio di qualità, si posiziona la tua azienda in cima alle SERP quando i clienti interrogano il motore di ricerca.
Gli annunci SEM includono:
- Costo per mille impressioni o costo per mille (CPM)
- Google AdWords o Pay-Per-Click (PPC)
Annunci display
Non possiamo parlare di media online a pagamento senza menzionare gli annunci display. Se si ottiene un sito con un buon traffico e si carica il posizionamento degli annunci in modo equo, i tuoi sforzi di retargeting diventano una realtà.
Gli annunci sono popolarmente visualizzati attraverso i seguenti:
- Barre laterali del sito
- Annunci video
- Sfondo annunci
- Popups
Podcast Ads
Con la crescente popolarità dei podcast, un canale e un pubblico perfetti per far crescere il tuo business. Hai solo bisogno di ricercare e sapere dove massimizzare il tuo focus pubblicitario. Gli show narrativi sono tra le migliori piattaforme.
Social Media Advertising
Gli annunci nei social media si rivolgono ai clienti in base alla loro esperienza e ai luoghi. Ecco perché si vedono alcuni annunci sponsorizzati e feed con vari prodotti. È abbastanza conveniente e permette il pay per click. È fantastico sia nelle attività offline che in quelle online.
Solo o con un’agenzia di marketing, Pinterest, LinkedIn, Facebook, Twitter e TikTok sono piattaforme di social media abbastanza efficaci.
Video Ads
Ti sarà capitato di vedere una pubblicità video durante lo streaming dei tuoi video preferiti. È comune su YouTube. In alternativa, i marchi possono sfruttare i siti web ad alto traffico che permettono gli annunci video.
Annunci radiofonici
Anche se non molti li usano, gli annunci radiofonici sono abbastanza efficaci se diretti al pubblico giusto. Con un breve tempo di trasmissione, è necessario spremere il tuo annuncio e farlo girare più volte. Le imprese locali beneficiano molto degli annunci radiofonici.
Annunci cartacei
Sono annunci offline che vedi intorno a te. Includono cartoline, riviste, giornali, volantini, cartelloni, poster, ecc. Anche se sono efficaci se posizionati in modo appropriato, gli annunci di stampa sono relativamente costosi a causa del processo di produzione coinvolto.
Tipo 2. Owned Media
Owned media è ciò che il tuo marchio possiede e controlla. Non significa che possiedi necessariamente la piattaforma, ma la tua azienda controlla i rispettivi account attraverso i quali pubblicano i loro contenuti su servizi e prodotti.
Questo significa che non ci sono soldi che paghi ad altri per aiutarti, ma hai bisogno di un team di owned media addestrato e dedicato per gestire le operazioni. Con gli account gratuiti dei social media e un dominio e un host a prezzi ragionevoli per i vostri siti web, siete pronti a partire.
Oltre a spingere i prodotti ai clienti, gli owned media devono concentrarsi sulla massimizzazione del valore del cliente e dei benefici del marchio. È facile sapere come progrediscono i tuoi media con strumenti come Google Analytics.
Poiché sono di proprietà dell’azienda, c’è un controllo completo dei canali, costi operativi limitati e la possibilità di pubblicare e controllare completamente il contenuto, il che aumenta la fiducia dei clienti e garantisce lead e impegni.
Esempi di owned media
Ecco alcuni esempi di owned media:
Email Marketing
L’email marketing è owned media perché l’azienda possiede il contenuto e la lista delle email. Indipendentemente dal fatto che si paghi o meno un provider. Dal momento che le email sono mirate a particolari individui, è possibile combinarle con altri media, attraverso blog e link di affiliazione per convertire di più.
Social Media
Le piattaforme di social media fanno parte dei media di proprietà e convertono abbastanza bene quando sono ben gestite. Con miliardi di utenti attivi in tutto il mondo, un corretto posizionamento ti permette di godere del riconoscimento da parte del pubblico di destinazione in tutto il mondo.
I post sui social media su Facebook, Instagram, Twitter e TikTok sono dei game-changer poiché permettono agli utenti di commentare, condividere e retwittare.
Blogs (Content Marketing)
Attraverso il content marketing, è possibile coinvolgere il tuo pubblico. Un buon contenuto fa risaltare il tuo marchio e lo classifica meglio dei tuoi concorrenti. Ricordate, il contenuto è il re. Sappiate cosa consuma il vostro cliente, e concentratevi sul fornire esattamente quello.
Per esempio, un contenuto utile per un blog in un tono colloquiale stimola le risposte e il coinvolgimento del pubblico di destinazione. Accoppiato con i media a pagamento, si possono ottenere risultati impressionanti.
Un sito web aziendale
Un sito web introduce il marchio ai suoi clienti. La maggior parte delle aziende investono in siti web professionali e li gestiscono come un negozio unico, dove tutto ciò che riguarda un marchio trova risposta o soluzione.
Se ben mantenuti, i siti web servono l’azienda bene e a lungo, senza dimenticare che ne siete i proprietari con un controllo totale. I siti web non si classificano o danno risultati in un giorno. Con relazioni di qualità con i clienti, contenuti e caratteristiche, è gratificante nel lungo periodo.
Tipo 3. Earned Media
Earned media è qualsiasi cosa, sia contenuto che menzione, che viene da un’altra entità a beneficio del tuo marchio. Mentre la maggior parte di essi è volontaria, alcuni richiedono di spendere una somma sostanziale.
Per esempio, i “mi piace” e i commenti ai tuoi post sono gratuiti. Devi solo pubblicare contenuti rilevanti e condividerli ampiamente. Anche le piattaforme di recensioni sono gratuite, ma le funzioni premium richiedono di pagare un po’. Di nuovo, dipende dalla piattaforma scelta.
I media guadagnati amplieranno la portata del vostro marchio, aumenteranno la credibilità e miglioreranno la consapevolezza. Il vostro marchio ha bisogno della lealtà e della fiducia dei media guadagnati per ottenere lead, vendite e rilevanza.
Esempi di media guadagnati
Alcuni esempi di media guadagnati sono spiegati qui sotto:
Recensioni
Le piattaforme di recensioni mostrano il passaparola dei clienti precedenti. Ogni azienda vuole condividere testimonianze e recensioni positive per mostrare quanto sono credibili sul mercato.
Social Media
I social media sono una fantastica piattaforma di earned media. Qui, le aziende godono di repost, menzioni e like per raggiungere molti potenziali clienti.
Se combinati con gli owned e paid media, si arriva ad aumentare i lead. Diciamo che si condivide il post del blog su Facebook, poi si sponsorizza il post. Questo è un win-win per tutti e tre i tipi di media.
Search Engine Optimization (SEO)
Piuttosto che pagare per gli annunci. Un contenuto buono e ben ottimizzato vi posizionerà nelle prime pagine della SERPs. Questo rende il SEO earned media perché non si paga per ottenere risultati organici.
SEO può non pagare in un giorno ma ne vale la pena nel lungo periodo. È perché ci vuole tempo per classificarsi. Se lo usi insieme ai media posseduti o pagati, è un game-changer nel marketing moderno.
Pubblicità gratuita sui media
Le startup che non hanno molto da spendere possono godere di pubblicità da alcuni media che permettono una copertura gratuita. Basta avere un prodotto eccezionale con una buona storia.
Continuate a spingere e inviate un comunicato stampa. Se il tuo budget lo permette, puoi sponsorizzare uno spettacolo per avere più benefici perché puoi mettere in mostra quello che hai.
Word-of-mouth Marketing
Word-of-mouth marketing è un media pagato, guadagnato e posseduto. A causa della sua diversità, è una potenza su cui fare leva. Nei media pagati, è attualizzato in programmi di influencer o referral. Se stai eseguendo campagne proprie e programmi di referral, allora è un owned media. Quando viene utilizzato per la crescita virale, è un earned media.
Abbraccia il Digital Media Marketing per il tuo business oggi
I canali di proprietà, pagati e earned media comprendono la maggior parte degli approcci di marketing sfruttati oggi. Anche se sono diversi, abbracciarli porta alla consapevolezza, alla crescita del business e ai lead. Coinvolgere tutti e tre (3) i tipi di media digitali e analizzare i risultati ti aiuterà a sapere cosa funziona per te.
Hai bisogno di consigli specifici, chiarimenti o assistenza marketing su quali sono i 3 tipi di media digitali? Mettiti in contatto oggi stesso.