La differenza tra dati di prima, seconda e terza parte e come usarli
Nella gestione delle campagne pubblicitarie su display, è importante sfruttare al meglio il proprio budget sfruttando tutte le forme disponibili di intelligence sul proprio pubblico. In questo modo, è possibile determinare come raggiungerli nel modo più efficiente ed efficace. ReTargeter utilizza tre tipi di dati di audience intelligence per ottimizzare le campagne pubblicitarie: di prima, seconda e terza parte. Tutti sono importanti.
Dati di prima parte: La roba migliore
I dati di prima parte sono vagamente definiti come informazioni che tu stesso hai raccolto sul tuo pubblico. Nel contesto della pubblicità display, i dati di prima parte sono più spesso dati basati su cookie, e possono includere informazioni raccolte da piattaforme di analisi del sito web, sistemi CRM e strumenti di analisi aziendale.
In generale, i dati di prima parte sono i dati più preziosi che si possono raccogliere sul tuo pubblico, e diventa una risorsa potente quando legato al design della campagna pubblicitaria display. Poiché i dati di prima parte forniscono informazioni specifiche sui vostri utenti e clienti già esistenti, sono la componente chiave del retargeting del sito e del CRM retargeting.
Con i dati di prima parte, potete mirare ai clienti di ritorno sfruttando le informazioni che già avete sui loro acquisti passati e sugli interessi dei prodotti. Questa strategia è un elemento importante del sorprendente successo di Amazon: le sue raccomandazioni personalizzate di libri e altri prodotti sono un perfetto esempio di dati di prima parte. In generale, più dinamico e personalizzato è l’annuncio, maggiori sono le possibilità di conversione.
I dati di prima parte sono sempre i più utili e preziosi, ma alla fine è probabile che ci si trovi nella posizione di voler raggiungere un pubblico di cui non si hanno informazioni di prima mano. È qui che i dati di seconda e terza parte diventano utili.
Dati di seconda parte: The Next Best Stuff
I dati di seconda parte sono essenzialmente i dati di prima parte di qualcun altro. I dati di seconda parte di solito non sono mercificati, ma spesso è possibile trovare un accordo con partner fidati che sono disposti a condividere i dati dei loro clienti con te (e viceversa). Per esempio, un’azienda di orologi di fascia alta potrebbe collaborare con un blog di yacht per trovare nuovi clienti, basandosi sulla sovrapposizione demografica. Le seconde parti giocano anche un ruolo importante nell’estensione del pubblico e nel targeting del pubblico. Le possibilità sono infinite, e la chiave è cercare, formare e mantenere partnership reciprocamente vantaggiose.
Dati di terze parti: The Broadest Stuff
Aziende come BlueKai, Peer39, ed eXelate vendono dati di terzi. Queste aziende sono anche conosciute come aggregatori di dati. Sono i colossi del mondo dei dati.
I dati che queste grandi aziende forniscono sono tipicamente acquistati su larga scala dagli editori. Il vantaggio dei dati di terzi è l’enorme volume di dati degli utenti a cui è possibile accedere. Tuttavia, questi dati sono anche ampiamente accessibili ai concorrenti, quindi non si guadagna un’intelligenza unica del pubblico quando si attinge a risorse di dati di terze parti.
I dati di terze parti sono ottimi per il targeting demografico, comportamentale e contestuale, e possono essere utilizzati per rimuovere il traffico bot. Giocano anche un ruolo fondamentale in soluzioni come il targeting del pubblico e l’estensione del pubblico. I fornitori di dati di terze parti fanno pagare una tassa per utilizzare i loro segmenti, di solito su una base CPM. A seconda dei dati, il CPM può essere ovunque da $ 0,50 a $ 5,00.
La strategia ideale
Idealmente, dovrai prima definire i tuoi obiettivi di marketing (vuoi concentrarti sul raggiungimento di nuovi clienti, o sull’aumento dei ricavi dai clienti esistenti?) e poi collaborare con un fornitore come ReTargeter che è specializzato nell’ottimizzazione delle campagne.
ReTargeter può quindi ottimizzare la tua campagna pubblicitaria su un livello granulare utilizzando dati di prima e terza parte (e dati di seconda parte, se si dispone di una tale partnership) per raggiungere e convertire il tuo pubblico target. In questo modo, puoi essere sicuro che la tua spesa pubblicitaria online sia perfettamente massimizzata.