Definizione sovranità dei consumatori
La sovranità dei consumatori è l’idea che sono i consumatori a influenzare le decisioni di produzione. Il potere di spesa dei consumatori significa effettivamente che essi “votano” per i beni. Le imprese risponderanno alle preferenze dei consumatori e produrranno i beni richiesti dai consumatori. È una manifestazione della “mano invisibile”
Altri sostengono che la sovranità dei consumatori è un mito. Le imprese producono beni e usano tecniche di marketing per vendere ai consumatori beni di cui non hanno realmente bisogno o che non vogliono. Le aziende possono commercializzare con successo nuovi beni come un iPod. Ma se i consumatori non sono impressionati il bene non si venderà. Ci sono innumerevoli nuovi prodotti che non prendono mai piede.
Sovranità del consumatore e mercati liberi
- In un mercato libero, i consumatori hanno maggiori livelli di sovranità del consumatore.
- Nelle economie di comando, i beni sono prodotti secondo i dettami dello stato, quindi non c’è sovranità del consumatore.
Sovranità del consumatore e assistenza sanitaria
In alcuni mercati, è molto più difficile soddisfare la sovranità del consumatore a causa della mancanza di conoscenza. I medici raramente offrono ai pazienti scelte significative. Ma prescrivono farmaci e trattamenti in base alle loro conoscenze. Inoltre, i pazienti non possono scegliere tra diversi medici o ospedali, ma vanno da quello prescritto dall’assicurazione privata o dall’assistenza sanitaria fornita dallo stato.
Si può, in teoria, avere un certo grado di scelta, ma in pratica, è un mercato molto diverso – per risparmiare la scelta di un pasto.
Sovranità del consumatore ed economia comportamentale
La teoria economica tradizionale assume che i consumatori cerchino di massimizzare l’utilità. Il principio equimarginale suggerisce che i consumatori soppesano il beneficio marginale dei diversi beni e scelgono una combinazione di beni che massimizza l’utilità totale.
Tuttavia, l’economia comportamentale suggerisce che questo modello non è realistico. In pratica, gli individui non hanno il tempo o l’inclinazione per soppesare razionalmente le diverse opzioni. Invece, usiamo l’euristica e regole approssimative per prendere decisioni rapide. Inoltre, gli individui sono pesantemente influenzati da fattori psicologici, come:
- Architettura della scelta. Il posizionamento strategico dei beni da parte delle aziende può influenzare le nostre decisioni, ad esempio è molto più probabile che scegliamo l’opzione predefinita, poi facciamo uno sforzo per cambiare. Le aziende possono usare questo per iscriverci a newsletter o assicurazioni.
- Aversione alla perdita. Non ci piace perdere ciò che abbiamo già e facciamo di tutto per evitare le perdite.
- Gli stimoli – sottili stimoli possono incoraggiarci a comprare ciò che viene suggerito – “Vuoi anche le patatine? – incoraggia sicuramente più persone a comprare degli extra.
Relativi
- La scelta del consumatore