Steven Alan è l’ultimo marchio di design a risentire della situazione non proprio florida della vendita al dettaglio.
L’azienda di New York è nel bel mezzo di un sostanziale ridimensionamento della sua attività, chiudendo la maggior parte dei negozi, uscendo dalla vendita all’ingrosso e lasciando andare una grande percentuale del personale.
Raggiunto nel suo ufficio mercoledì mattina, Alan ha detto: “Stiamo sicuramente riducendo l’azienda, ma non abbiamo preso la decisione di chiudere. Abbiamo chiuso dei negozi e ne chiuderemo altri, ma speriamo di andare avanti”
Al suo apice, aveva gestito 23 negozi in tutti gli Stati Uniti, una robusta operazione di vendita all’ingrosso e impiegava più di 185 persone. L’azienda ha ora ridotto la sua base di negozi a sei e il numero di persone sia nella sede centrale che nelle unità di vendita al dettaglio è sceso a circa 20. Anche gli showroom di New York e Los Angeles sono stati chiusi e la licenza ottica dell’azienda è stata terminata.
“Siamo in modalità di ridimensionamento”, ha detto Alan. Mercoledì mattina, ha informato il suo staff della terribile situazione e ha detto loro che non poteva garantire che i loro posti di lavoro sarebbero continuati.
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Nell’aprile del 2015, Alan aveva assunto Financo, la società di investment banking, per trovare un finanziatore, ma questo non è mai successo, ha detto.
“Sono stati due anni molto difficili”, ha detto. “
Ha detto che i negozi Steven Alan trasportavano solo il 25% del marchio dell’azienda, il che era un problema, e mentre i negozi di New York, Los Angeles e San Francisco stavano tenendo duro, gli altri stavano lottando nel malessere dell'”ambiente macro retail”, ha detto.
Inoltre, il sito di e-commerce dell’azienda, che era un punto chiave per il marchio, aveva gravi problemi tecnici. “Abbiamo sostenuto spese enormi per cercare di sistemarlo”, ha detto. “E naturalmente non potevamo vendere nessuna delle scorte dei negozi sul sito, il che ha portato a grandi ribassi. Quindi eravamo davvero bloccati.”
In questo momento, i negozi che rimangono aperti sono a TriBeCa, Chelsea, Brooklyn, un piccolo avamposto nell’Upper West Side, Boston e Atlanta.
Inoltre, Alan ha detto che il marchio è uscito dal mercato all’ingrosso e sta producendo articoli chiave per i suoi negozi rimanenti nelle fabbriche di New York ogni sei settimane. “Ma Alan è realista e sa di aver preso “alcune decisioni sbagliate” nel corso degli anni e, di conseguenza, sarà difficile “tornare in pista”. Ma spera di essere in grado di raddrizzare la nave. “
Steven Alan è stata fondata a New York nel 1994 e produceva abbigliamento da uomo e da donna, oltre a gestire i propri negozi al dettaglio multimarca.