Mettere fine alla povertà, combattere il cancro e portare le donne nei settori tecnologici: tutto in una giornata di lavoro, insieme a piaceri più semplici come leggere un libro con il proprio figlio ogni sera o adottare un animale domestico da un rifugio.
Queste sono le esperienze straordinarie di tutti i giorni che Mastercard dice di voler promuovere con la sua campagna “Start Something Priceless” – una campagna che è stata lanciata il 18 gennaio e che la settimana scorsa ha esteso la sua portata ai resort di Pebble Beach quando Mastercard è stata annunciata come Official Payment Technology Provider del resort.
Perché cosa c’è di più eccitante che segnare una buca in uno a Pebble Beach? Comprare la birra celebrativa con Mastercard, a quanto pare.
La rete di carte ha annunciato giovedì (8 febbraio) di essersi unita al portafoglio di partner del marchio Pebble Beach Resorts con l’obiettivo di fornire ai titolari di carta VIP accesso ed esperienze presso i campi da golf, le spa, i ristoranti e i negozi del resort.
Che sblocca vantaggi unici ed esperienze “Priceless” presso i resort. La rete di carte prevede inoltre di introdurre una tecnologia di pagamento innovativa nei servizi del resort, tra cui gli hotel, i negozi, le terme, i ristoranti, la 17-Mile Drive, la Pebble Beach Golf Academy e (ovviamente) i campi da golf, oltre all’accesso VIP a eventi come il Pebble Beach Food & Wine.
La campagna “Start Something Priceless” di Mastercard è incentrata sulla possibilità di aiutare le persone a seguire i propri sogni. Il denaro non può comprare la felicità, ma può essere usato per perseguire la passione e lo scopo e per contribuire a qualcosa di significativo alla propria vita, alla comunità più ampia e al mondo in generale.
“Start Something Priceless è una chiamata all’azione in un momento in cui le persone si aspettano azioni, non solo annunci, dai marchi”, ha detto Raja Rajamannar, chief marketing and communications officer di Mastercard. “Questo è un momento in cui la gente crede veramente nel proprio potere di alimentare il cambiamento, e che sia grande o piccola, un’azione ha la capacità di rendere il mondo un posto migliore. Questo movimento è quello che vogliamo scatenare quest’anno.”
Iniziare qualcosa
Il mantra “Iniziare qualcosa di inestimabile” si applica a una vasta gamma di interessi ed esperienze: viaggi, musica, sport, beneficenza. Mastercard dice che questo è perché tali passioni possono aiutare le persone a superare le sfide personali e i pregiudizi esterni che si frappongono tra loro e i loro sogni.
Questo si lega alla spinta continua del marchio verso l’inclusione finanziaria, espressa attraverso campagne innovative come i suoi cartelloni interattivi di donazione a Parigi. Coloro che passano vicino ai cartelloni possono semplicemente tenere il loro telefono o la loro carta per attivare una donazione di un euro che può fornire una settimana di pasti scolastici per un bambino affamato.
La campagna è iniziata a gennaio alla Mastercard House, un ambiente esperienziale di vendita al dettaglio e concerti a New York City. Il luogo ha ospitato un evento di anteprima dei GRAMMY Awards “Start Something Priceless” per i media e gli influencer prima di aprire lo spazio al pubblico fino al 27 gennaio.
Al momento del lancio, Mastercard ha incoraggiato le persone a condividere gli impegni per perseguire una passione o uno scopo, effettuare un cambiamento e “sollevarsi a vicenda”, secondo un comunicato stampa del giorno del lancio.
La campagna è una chiamata all’azione, forte e chiara. Il suo spirito è già incarnato in eventi ed esperienze come l’Arnold Palmer Invitational, MLB All Star Game, e Priceless Causes con Stand Up To Cancer. Mastercard lavora anche per invertire il ciclo della povertà attraverso il World Food Programme, sostiene le persone che lottano contro il cancro attraverso Stand Up To Cancer e aiuta a preparare le giovani ragazze a una carriera nelle STEM.
La ricompensa senza prezzo della passione
Cosa hanno in comune queste cause – e cosa hanno a che fare con il golf?
Pezzo per pezzo, sono costose – ma il risultato finale (come Mastercard ha pubblicizzato attraverso il suo branding orientato allo scopo per 20 anni) è senza prezzo. Il passaggio ora è dalla semplice celebrazione delle connessioni e delle esperienze a farle accadere – dalla narrazione di storie alla creazione di storie, ha detto la rete.
Visitare Pebble Beach è già un’esperienza unica nella vita per molti ospiti del resort – infatti, questo è esattamente ciò che Pebble Beach dice di sforzarsi di fornire. Di cos’altro potrebbe aver bisogno un’esperienza del genere? Il golf è una passione, ha detto Mastercard in un comunicato stampa, e quindi un’esperienza che merita di essere valorizzata al massimo.
“Il nostro movimento Start Something Priceless è incentrato sul potenziamento delle persone nella loro ricerca di passione e scopo – il golf è uno di questi punti di passione”, ha detto Andres Siefken, vice presidente esecutivo, marketing e comunicazioni del Nord America, Mastercard.
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