Lo slogan eterno di BMW
Lo slogan del marchio BMW ‘The Ultimate Driving Machine’ è probabilmente una delle campagne di marketing più ricordate e di successo. Ancora oggi, la gente apprezza lo slogan per il suo impatto sulla fantasia del cliente BMW e per il fatto che riflette le sue aspirazioni.
Lo slogan è stato introdotto negli anni ’70 e da allora ha catturato l’immaginazione dei fan BMW. Bob Lutz, il vicepresidente esecutivo delle vendite globali e del marketing, ha sviluppato lo slogan mentre stava lavorando con l’agenzia pubblicitaria Ammirati & Puris su una nuova campagna di marketing per BMW. Lutz aveva già lavorato con Ammirati & Puris quando aveva ottenuto un impiego alla Fiat prima di entrare in BMW. Lo slogan Ultimate Driving Machine divenne parte della campagna di marketing dell’azienda nel 1973 e divenne popolare all’istante.
Lo slogan risuonò con un’intera generazione di americani cresciuti negli anni ’70 e che cercavano di acquistare un’auto con cui identificarsi e di cui sentirsi orgogliosi. La generazione nata subito dopo la seconda guerra mondiale si stava laureando ed entrando nella forza lavoro e aveva bisogno di un simbolo della propria mobilità. La generazione precedente era stata patrocinatrice di marchi americani come Buick; tuttavia, la crescente preferenza per auto a basso consumo di carburante ha fatto sì che i giovani cresciuti negli anni Settanta cercassero altre opzioni.
Con la sua enfasi sull’esperienza di guida, i proprietari di auto non sentivano che si stavano perdendo un’esperienza di guida straordinaria mentre guadagnavano in risparmio di carburante. La schiettezza e l’assertività dello slogan della migliore auto era un’altra ragione per la sua risonanza così profonda con i consumatori americani. Non era vago o vaporoso e rendeva esplicito ciò a cui mirava l’azienda – creare una macchina che avrebbe deliziato le persone con la sua funzionalità, attrattiva e prestazioni.
Lo slogan divenne parte integrante delle campagne di marketing della BMW e divenne onnipresente nelle pubblicità delle riviste. Guidò le campagne di marketing e aiutò ad aumentare le vendite e a creare un posizionamento distintivo per il marchio BMW. Lo slogan adornava le migliori campagne pubblicitarie automobilistiche del marketing BMW per decenni.
‘The Ultimate Driving Machine’ divenne così tanto sinonimo del marchio BMW che quando l’azienda introdusse un nuovo slogan ‘Sheer Driving Pleasure’ negli Stati Uniti e ‘Joy is BMW’ in alcuni paesi europei e in Cina, mantenne lo spirito di sottolineare l’aspetto intangibile e l’emozione associata all’uso del prodotto. Nonostante questo, i fan di BMW sono diventati critici perché erano preoccupati che BMW scartasse il suo slogan iconico.