Znajdź źródła: „Jack in the Box” – wiadomości – gazety – książki – scholar – JSTOR (listopad 2017) (Learn how and when to remove this template message)
Restauracja odbiła się popularnością w 1994 roku po bardzo udanej kampanii marketingowej, w której pojawiła się fikcyjna postać przewodniczącego Jack in the Box (wcześniej głosem twórcy kampanii Ricka Sittiga), który ma głowę podobną do piłki pingpongowej, żółtą czapkę klauna, dwoje niebieskich oczu, spiczasty czarny nos i liniowy czerwony uśmiech, który zmienia się wraz z jego emocjami i jest ubrany w garnitur biznesowy.
Jack został ponownie wprowadzony specjalnie w celu zasygnalizowania nowego kierunku, w jakim podążała firma, aby skupić się i przegrupować po katastrofie E. coli w 1993 roku, omówionej poniżej, która zagroziła istnieniu sieci. W oryginalnym spocie, który zadebiutował jesienią 1994 roku, Jack („dzięki cudowi chirurgii plastycznej”, mówi pewnie krocząc do budynku biurowego) odzyskuje należną mu rolę założyciela i dyrektora generalnego oraz, najwyraźniej w ramach zemsty za wysadzenie w powietrze w 1980 roku, podchodzi do zamkniętych drzwi pokoju zarządu Jack in the Box (wersja fikcyjna, pokazana podczas odtwarzania wspomnianej minimalistycznej muzyki z 1980 roku z reklam Jack in the Box), uruchamia urządzenie detonacyjne, a pokój zarządu eksploduje w strugach dymu, drewna i papieru. Spot kończy się ujęciem zbliżenia małej białej papierowej torby, prawdopodobnie wypełnionej jedzeniem Jack in the Box, spadającej siłą na stół; torba jest zadrukowana słowami „Jack’s Back” w pogrubionym czerwonym druku, a następnie spada kolejna torba z logo Jack in the Box z tego okresu. Późniejsze reklamy przedstawiają pierwszą torbę z tekstem artykułu spożywczego lub oferty, którą promuje reklama (obie torby zawierają tekst od 1998 r.).
Reklamę wydano w 1997 r., w której Jack idzie do domu człowieka, który ma zapisy nazywania Jacka w Pudełku „śmieciem w pudełku”. Kiedy człowiek popycha Jacka krzycząc „Beat it clown!”, Jack goni go na zewnątrz, stawia go na ziemi i zmusza go do spróbowania jedzenia Jacka i wyznać swój czyn. Reklama kończy się słowami Jacka: „Przepraszam za plamy z trawy”. „Naprawdę?” „Nie”.
Reklamówki w kampanii „Jack’s Back” (która zdobyła kilka nagród branży reklamowej) mają tendencję do lekkiego humoru i często obejmują Jacka podejmującego decyzje biznesowe dotyczące produktów spożywczych sieci restauracji, lub w terenie zdobywającym pomysły na nowe pozycje w menu. Podczas gdy seria reklam twierdzących, że pyta, kiedy Burger King i McDonald’s zmienią swoje sposoby na robienie hamburgerów, zawierała numer telefonu, dzwoniący był nagraniem samego Jacka (od 2019 r. numer jest infolinią seksualną). Ponadto wiele reklam reklamowało darmowe kulki antenowe do samochodu z każdym posiłkiem, zwiększając w ten sposób świadomość marki. Często różne rodzaje piłek antenowych były dostępne podczas wakacji lub ważnego wydarzenia lub tematycznie w kierunku zespołu sportowego lokalnego do restauracji. Kulki antenowe zostały od tego czasu zaprzestane z powodu upadku anteny samochodowej typu masztowego.
W okresie największego rozkwitu nieistniejącej już XFL, jedna z kontynuowanych serii reklamowych dotyczyła fikcyjnej zawodowej drużyny futbolu amerykańskiego, której właścicielem był Jack. Drużyna, zwana Mięsożercami, grała przeciwko takim drużynom jak Pożeracze Tofu i Weganie.
W 1997 roku rozpoczęła się udana kampania reklamowa z wykorzystaniem fikcyjnej grupy muzycznej o nazwie Spicy Crispy Girls (take off of the Spice Girls, brytyjskiej grupy dziewcząt muzyki pop – w tym czasie jednej z najpopularniejszych grup na świecie), w komediowych krajowych reklamach telewizyjnych. Reklamy zostały wykorzystane do promocji nowej kanapki Jack in the Box Spicy Crispy Chicken Sandwich (obecnie znanej jako Jack’s Spicy Chicken), w której dziewczyny tańczyły w „rytmie Jacka”. Koncepcja Spicy Crispy Girls została wykorzystana jako model dla innej udanej kampanii reklamowej o nazwie „Meaty Cheesy Boys” promującej Ultimate Cheeseburgera w latach 1999-2001 (patrz poniżej).Na wystawie Stowarzyszenia Niezależnych Producentów Komercyjnych (AICP) w 1998 roku jedna z reklam Spicy Crispy Girls zdobyła główną nagrodę za humor.
Mięsni Cheesy Boys, wyśmiewany boysband promujący Ultimate Cheeseburgera, powstał w 1999 r. podczas kampanii reklamowej z udziałem wymykającego się spod kontroli dyrektora ds. reklamy, zwolnionego wcześniej przez Jacka. Chłopięcy zespół ostatecznie wykonał swój przebój „Ultimate Cheesebuger” na gali Billboard Music Awards w 1999 roku. Ta sama reklama execd przedstawiony w 2001 spot, w którym lekarz medycyny wykonane przesadne roszczenia korzyści z fast foodów, że będzie leczyć łysienie, pomóc przyciąć dodatkowe kilogramy i usunąć zmarszczki. Jack z niedowierzaniem pyta producenta reklamy: „Gdzie znalazłeś tego gościa?”. Reklamodawca odpowiada z dumą: „Firma tytoniowa.”
W 2000 roku, w reklamie brał udział człowiek, który wynurzył się na odległej wyspie, mając za towarzystwo jedynie piłkę antenową Jack in the Box. Później w tym samym roku, reżyser Robert Zemeckis, twierdząc, że agencja przywłaszczyła sobie elementy jego nominowanego do Oscara filmu Cast Away do reklamy, miał swój pozew przeciwko agencji reklamowej odrzucony.
W kwietniu 2006 r., Jack in the Box rozpoczął kampanię reklamową o nazwie Bread is Back, biorąc zamach na diety niskowęglowodanowe ostatnich lat.
W 2006 r., Jack in the Box skorzystał z tej percepcji tworząc reklamę z udziałem typowego palacza, który jest niezdecydowany co do zamówienia. W obliczu decyzji, figurka Jack in the Box w jego samochodzie mówi mu, aby „trzymać się klasyki” i zamówić 30 tacos sugerując, że ma „munchies”. Ta reklama później wzbudził kontrowersje wśród grupy nastolatków z San Diego, którzy twierdzili, że reklama była nieodpowiedzialna pokazując nastolatka, który był pod wpływem narkotyków. Aby zaprotestować, przedstawili firmie 2000 pocztówek protestujących reklamę, pomimo faktu, że nie została wyemitowana od początku poprzedniego miesiąca. Ta reklama została przerobiona w 2009 roku i zawierała nowe logo i nową kampanię.
Inna reklama promująca koktajle mleczne sieci została wyemitowana w 2001 roku i została nakręcona w sztampowym stylu spotu antynarkotykowego z lat 70-tych, nakłaniając dzieci do „powiedzenia nie fałszywym koktajlom” i zawierała „Larry’ego Osła Zbrodni”, parodię psa McGruffa.
W 2007 roku, Jack in the Box rozpoczął kampanię reklamową dla swoich nowych 100% polędwicy wołowej hamburgery, sugerując, że były one wyższej jakości niż Angus wołowiny używane przez Carl’s Jr, Hardee’s, Wendy’s, i Burger King. W maju tego roku CKE Restaurants, Inc, spółka macierzysta Carl’s Jr. i Hardee’s, wniosła pozew przeciwko Jack in the Box, Inc. CKE twierdziła, między innymi, że reklamy próbowały sprawiać wrażenie, że hamburgery Carl’s Jr./Hardee’s z wołowiny Angus zawierają krowie wnętrzności, ponieważ w jednej reklamie aktor kręcił palcem w powietrzu w kółko, mówiąc „Angus”, a w drugiej reklamie inne osoby śmiały się, gdy padało słowo „Angus”. Zaatakowali również twierdzenie Jack in the Box, że polędwica, cięcie znalezione na wszystkich bydła, był wyższej jakości niż Angus wołowiny, która jest rasa bydła.
Podczas Super Bowl XLIII na 1 lutego 2009, reklama przedstawiała Jacka w pełnej obsadzie ciała po uderzeniu przez autobus.W październiku 2009, Jack in the Box zadebiutował popularny reklamę do obrotu ich „Teriyaki Bowl” posiłków. Reklama przedstawia pracowników coraz „miski wyciąć” fryzury. Na końcu reklamy, Jack ujawnia, że jego „cięcie miski” jest peruką, ku przerażeniu pracowników.
Logo
Jedna odmiana posiada miniaturową czapkę klauna (pochodzącą z 1978 roku) z trzema kropkami w lewym górnym rogu; głowa klauna została usunięta w 1980 roku. W latach 70. głowa klauna znajdowała się w czerwonym pudełku sama w sobie, z nazwą firmy poniżej lub obok pudełka; znaki przed restauracjami miały tylko głowę klauna. Głowę klauna” można zobaczyć na kilku filmach z YouTube przedstawiających reklamy Jack in the Box z lat 70. i 80. Większość lokalizacji Jack in the Box otwartych przed końcem 2008 roku posiadało to logo, chociaż firma powoli zastępuje je nowszym logo, wraz z ogólną aktualizacją wystroju lokalizacji. Niektóre lokalizacje nadal używają tego logo jako znaku „Otwarte/Zamknięte”.