L’augmentation de votre score de qualité dans Google AdWords n’est pas seulement bonne pour se vanter. Il peut également être utile pour augmenter vos bénéfices de paiement par clic et la position de votre site ou blog apparaît dans la publicité. L’augmentation de votre score peut être une indication que votre annonce ou votre site Web se porte bien. Sans le score, vous pourriez ne pas savoir que certaines de vos caractéristiques actuelles vous nuisent plutôt que de vous aider. À long terme, cela peut également vous faire gagner du temps et de l’argent en vous assurant que vous utilisez les bons mots-clés.
Le score de qualité AdWords vous indiquera la mesure d’aspects tels que la qualité de votre expérience utilisateur, la pertinence des mots clés et les performances de votre campagne publicitaire payante. Une fois que vous avez compris ce qu’est votre score de qualité et pourquoi il est important, vous pouvez commencer à travailler sur les facteurs qui affectent votre score.
Un score de qualité est une note de Google qui indique la pertinence et la qualité des mots clés que vous utilisez et de votre paiement par clic. Vous pouvez l’utiliser pour déterminer quel sera votre coût par clic. Il peut également vous aider à déterminer le rang de votre annonce dans le processus d’enchères. Si votre score de qualité est faible, vous pouvez prendre des mesures pour l’améliorer. De nombreux facteurs entrent dans la composition d’un score de qualité. Tous sont très importants pour le processus.
L’utilisation d’un score de qualité est importante car elle peut vous donner des informations importantes sur vos performances. Il peut vous dire ce qui va bien et ce qui ne va pas bien. Une fois que vous savez ce qui ne va pas, vous êtes mieux équipé pour y remédier. Ce score peut vous aider à économiser du temps et de l’argent, à convertir des visiteurs en clients fidèles et à savoir où vous vous situez par rapport à vos concurrents.
Quels sont les facteurs les plus importants qui affectent un score ?
Il existe de nombreux facteurs différents et pertinents qui affectent un score de qualité. Ils sont énumérés ci-dessous et expliqués plus en détail dans le paragraphe suivant :
-
La pertinence des mots clés par rapport à votre groupe d’annonces
-
Taux de clics (CTR)
-
La qualité de votre page de destination
.
-
La pertinence du texte de votre annonce
L’expérience utilisateur
Votre performance historique
Ensemble, ces facteurs déterminent votre score, et peuvent également vous aider à comprendre ce que vous devez faire différemment pour obtenir plus de trafic et de clics sur votre site Web. Considérez ce score comme similaire à un score de crédit. Vous devez prendre en considération l’historique de vos performances AdWords, parmi de nombreux autres facteurs. Il est très important d’avoir les bons mots clés pour augmenter votre score de qualité. Celui-ci est mesuré par la pertinence des mots clés que vous utilisez par rapport à votre groupe d’annonces. Un groupe d’annonces est un ensemble de mots clés qui sont partagés par une annonce. C’est ainsi que les internautes trouvent votre site Web ou votre produit. Un autre facteur qui affecte votre score est le taux de clics (CTR). Ce taux est mesuré en fonction de la fréquence à laquelle une annonce est cliquée par rapport au nombre d’impressions.
Un autre facteur important qui est mis en considération de votre score de qualité est la qualité de votre page de destination et l’expérience utilisateur. Ensemble, la pertinence des mots-clés, le CTR, la pertinence du texte dans vos annonces plus les performances de votre page de destination et l’expérience utilisateur sont ce qui compose votre score de qualité. Il n’y a pas beaucoup d’informations sur les facteurs qui valent pour chaque partie du score, mais ils sont tous importants pour la façon dont vous êtes noté. L’un des éléments les plus importants est le taux de clics (CTR). Ce facteur indique si vos annonces sont pertinentes ou non par rapport aux recherches Google. Plus votre score est élevé, plus vos notes sont élevées et plus votre coût est faible.
La première étape consiste à connaître les facteurs
En lisant les informations ci-dessus, vous avez déjà fait le premier pas pour augmenter votre score de qualité dans Google Adwords. Tout comme vous devez comprendre les facteurs qui affectent votre score de crédit afin de l’améliorer, il en va de même pour votre score de qualité. La première chose que vous devez faire est de comprendre quels sont les facteurs qui affectent votre score. Ces facteurs ne sont pas tous créés égaux, mais il n’est pas non plus clair quel pourcentage de votre score chaque facteur représente.
C’est pourquoi est très important pour vous de connaître tous les facteurs. Ce n’est pas seulement un ou deux facteurs que vous devez travailler pour augmenter votre score. Vous devez travailler un peu vers chacun de ces facteurs, afin que vous puissiez voir une augmentation. Une fois que vous savez ce à quoi vous devez faire attention, vous pouvez commencer à faire des changements pour améliorer votre score. Il n’y a aucun moyen d’augmenter votre score sans d’abord comprendre les facteurs qui l’affectent.
Améliorer votre score en ciblant vos groupes d’annonces
Votre score sera amélioré si vous concevez vos groupes d’annonces en campagnes plus ciblées. Cela vous aidera à accentuer l’importance entre la recherche et l’annonce proprement dite. Lorsque vous commencez à mettre en place vos campagnes, utilisez autant de groupes d’annonces différents que nécessaire, tant qu’ils sont pertinents par rapport aux mots-clés utilisés. S’ils ne sont pas pertinents, ne les utilisez pas juste pour les utiliser. Si vous n’avez que quelques groupes d’annonces utilisant les mêmes mots-clés, cela ne rendra pas vos annonces pertinentes pour vos utilisateurs, car il sera difficile de trouver l’annonce spécifique qu’ils recherchent.
Chaque groupe d’annonces doit avoir son propre ensemble de mots-clés pertinents. C’est la seule façon dont vous allez être en mesure de cibler efficacement les groupes qui vous intéressent. Assurez-vous que les mots-clés utilisés sont logiques et correspondent à ce que les groupes d’annonces pourraient rechercher. Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour déterminer les mots clés les plus pertinents pour vos groupes d’annonces. En ciblant vos groupes d’annonces avec des mots-clés spécifiques, vous pouvez travailler à améliorer votre score de qualité.
Recherche de mots-clés
Avant d’utiliser vos mots-clés, vous devez savoir comment ils se comportent dans le grand schéma des choses. Comme pour toute chose, c’est une bonne idée de faire des recherches sur ce que vous faites avant de le faire. Les mots-clés sont l’un des aspects les plus importants qui affectent votre score de qualité. Lorsqu’un utilisateur tape des mots dans un champ de recherche, les mots qu’il utilise déterminent si votre site ou votre annonce apparaîtra ou non. Il existe un très grand nombre de mots clés. Il ne s’agit pas seulement des mots eux-mêmes, mais les combinaisons utilisées lors de la recherche sont tout aussi importantes. Lorsque vous choisissez les mots-clés à utiliser, la recherche peut vous dire quels mots-clés sont utilisés, quelle est leur importance pour les utilisateurs et quelles sont les possibilités qu’ils ont de vraiment attirer du trafic sur votre site Web.
Écrire des annonces AdWords de haute qualité
Comme pour tout type d’écriture, les mots bien écrits sont plus susceptibles d’attirer les clients. Sans annonces de haute qualité, vous risquez de ne pas obtenir les résultats escomptés. Qu’est-ce qu’une annonce de haute qualité ? Une annonce de qualité se concentre sur un seul produit ou service afin d’attirer le type de public que vous souhaitez. Les annonces dispersées proposent plus d’un produit et ne sont pas aussi efficaces. Les clients veulent avoir l’impression qu’ils obtiennent vraiment et réellement ce qu’ils veulent et ce dont ils ont besoin dans votre annonce. Lorsque l’annonce est dispersée et comprend trop d’éléments, elle fait fuir vos clients. Les annonces qui sont claires et nettes auront plus d’impact. En rédigeant des annonces AdWords de meilleure qualité, vous serez en mesure d’augmenter votre score de qualité.
Travaillez votre page de destination
Vous ne vous rendez peut-être pas compte de l’importance de votre page de destination pour les visiteurs, mais si vous y pensez, c’est bien souvent la première page que les gens voient. Si votre page de destination n’est pas en bon état, n’est pas facile à utiliser et prête à confusion pour vos visiteurs, alors votre score de qualité sera plus faible. Pensez à l’importance de votre page de renvoi. C’est pourquoi il est important d’envisager d’utiliser un site d’analyse pour établir des statistiques sur votre page de renvoi. Parmi les sites à considérer, citons Google Page Speed Insights et le test Google Mobile-Friendly. En déterminant votre score sur votre page de destination, votre équipe de développement sera en mesure de déterminer ce qui doit être fait pour apporter des améliorations et donc augmenter votre score de qualité.
Vous devriez également envisager de vous assurer que votre page de destination comporte des mots-clés pertinents. Cela permettra à coup sûr d’intéresser davantage d’utilisateurs à votre contenu. Pour chaque groupe d’annonces, vous pouvez envisager d’avoir des mots-clés importants qui sont uniques. Bien qu’il ne soit pas possible de concevoir une page de renvoi pour chaque groupe d’annonces que vous avez, vous pouvez augmenter votre score global, ainsi que l’engagement des utilisateurs de cette façon. Plus vos visiteurs sont heureux lorsqu’ils consultent votre annonce, plus il est probable qu’ils deviennent des clients.
Un autre aspect important de votre page de destination à garder à l’esprit est de vous assurer que vous diminuez le temps de chargement. Cela peut être crucial pour s’assurer que les visiteurs restent sur votre page jusqu’à ce qu’elle soit entièrement chargée. Lorsqu’une page de destination prend trop de temps à télécharger, vos visiteurs peuvent envisager d’aller ailleurs.
Faites de vos groupes d’annonces des petits groupes
Il y a des moments où la taille compte. Dans ce cas, il importe que vous rendiez vos groupes d’annonces plus petits que les autres. S’il est généralement recommandé d’utiliser 15 à 20 mots-clés différents par groupe d’annonces, ce n’est pas toujours le meilleur conseil à suivre. Cela n’aidera pas votre score de qualité. Il peut être extrêmement difficile de diffuser une annonce qui comporte entre 15 et 20 mots clés pertinents. Vous pouvez trouver qu’il est difficile de diffuser une annonce qui soit pertinente pour plusieurs termes de recherche. Les stratèges et les chercheurs ont suggéré que l’utilisation de 1 à 10 mots-clés par groupe est plus bénéfique que l’utilisation de 15 à 20.
Bien que ces deux conseils puissent sembler très éloignés l’un de l’autre, il s’agit d’une façon réelle d’améliorer votre score de qualité. Si vous pensez au nom de la notation, « Quality Score », vous pouvez vous rappeler qu’il s’agit de la qualité de vos mots-clés, et non de la quantité du nombre de mots-clés que vous avez. Plus les groupes d’annonces sont petits, plus votre score sera bon.
Essayez d’utiliser des mots-clés négatifs
La partie intéressante de ce conseil est qu’il n’est pas ce à quoi vous vous attendez. Vous pourriez même vous demander ce que sont les mots-clés négatifs. Les mots-clés négatifs sont ceux que vous incluez dans vos groupes d’annonces qui empêchent réellement votre annonce de s’afficher. Cela semble contre-productif. Vous pensez que les mots clés que vous utilisez vous aident à gagner des visiteurs alors qu’en fait, ils détournent les gens de votre site. Lorsque les mots négatifs sont utilisés pour la recherche, votre annonce ne va pas s’afficher pour les chercheurs.
Alors, pourquoi discutons-nous de cela alors que nous sommes censés trouver comment augmenter votre score ? C’est parce que les mots-clés négatifs peuvent en fait être bénéfiques d’une certaine manière. Vous pouvez utiliser des mots-clés pour vous assurer que les personnes qui ne font pas partie de votre groupe d’annonces cible ne trouvent pas votre annonce. Étonnamment, cela augmentera votre taux de clics. En effet, lorsque les gens cliquent sur votre annonce, vous ne voulez pas qu’ils cliquent simplement parce qu’elle s’est affichée, car ce n’est probablement pas ce qu’ils recherchent. Vous voulez que les gens cliquent sur votre annonce parce qu’elle est pertinente et que c’est ce qu’ils recherchent. En utilisant des mots-clés négatifs, vous pouvez réellement augmenter votre score de qualité.
Expansion de vos annonces textuelles
Les annonces textuelles étendues sont une fonctionnalité qui vous permet d’exécuter une annonce avec une copie plus longue, ou des mots. Avoir l’utilisation de 50% de caractères supplémentaires peut être bénéfique pour augmenter votre score de qualité. L’une des plus grandes caractéristiques des annonces de texte étendu est que vous pouvez utiliser des mots-clés de longue traîne. Cela peut être très bénéfique pour vos groupes d’annonces. Vous disposez de plus d’espace pour les termes de recherche qui sont plus longs que la normale. Cela signifie qu’il est plus facile pour les gens de vous trouver. En utilisant des mots-clés de longue traîne, vous serez en mesure de renforcer la pertinence de votre annonce. Lorsque vous boostez la pertinence de votre annonce, vous augmentez également votre score de qualité.
Évitez d’utiliser l’insertion dynamique de mots-clés
Google AdWords dispose d’une fonctionnalité appelée insertion dynamique de mots-clés. Bien que certains puissent bénéficier de l’utilisation de cette fonctionnalité particulière, vous ne devriez pas l’utiliser lorsque vous cherchez à augmenter votre score de qualité. L’insertion dynamique de mots-clés (DKI) est un outil qui vous permettra de mettre le terme de recherche d’un utilisateur exactement comme il l’a tapé dans votre propre copie d’annonce. Alors que, de prime abord, l’annonce semble être quelque chose d’avantageux, vous constaterez que cela peut vraiment provoquer une baisse de votre score de qualité.
Ce type d’insertion de mots clés peut également faire croire aux autres que votre message n’est pas bien écrit. Cela fera en sorte que votre marketing ne parviendra pas à faire son travail. La meilleure façon de gérer cela est de vous assurer que vous savez quels mots sont utilisés dans votre copie d’annonce. Une autre considération est que si vous utilisez déjà des groupes d’annonces de mots clés limités, alors vous n’avez pas besoin d’utiliser l’insertion dynamique de mots clés.
Mots finaux
Maintenant que vous connaissez plus d’informations importantes sur les facteurs spécifiques qui peuvent affecter votre score de qualité, comment votre score peut être augmenté et ce que vous devez surveiller, vous pouvez utiliser Google AdWords pour tous vos besoins en ce qui concerne votre score de qualité. Un score de qualité vous aidera à développer votre activité, à gagner plus de clients et vous permettra d’économiser de l’argent à long terme. Ce score peut être un élément bénéfique de votre étude de marché. Utilisez-le pour vous assurer que votre site Web ou votre annonce fait le travail pour lequel il a été conçu. Il vous aidera à déterminer ce qui se passe sur votre site Web ou votre annonce et ce que vous devez faire pour l’améliorer.
La première étape de l’amélioration consiste à déterminer ce qui se passe et ce qui doit être corrigé. Offrez à tous vos utilisateurs la meilleure expérience utilisateur possible en vous assurant que les mesures que vous prenez pour leur faciliter la vie fonctionnent. Il existe de nombreux facteurs que vous pouvez modifier afin de vous assurer que vous travaillez à l’amélioration de votre score de qualité. Certains de ces facteurs sont simples à modifier, tandis que d’autres peuvent prendre un peu plus de temps. Si vous pensez à votre score de crédit, vous ne pouvez pas le réparer du jour au lendemain. Il en va de même lorsqu’il s’agit d’augmenter votre score de qualité. Cela ne se fera pas du jour au lendemain, mais il est important d’y travailler un peu à la fois.
Retour