Comment rédiger la parfaite méta-description pour le référencement

Qu’est-ce qu’une méta-description ?

Une méta-description est un court extrait, une balise méta en HTML, qui résume le contenu d’une page web. Sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), la méta-description apparaît sous le titre de la page et l’URL. C’est un élément crucial du référencement sur page, c’est pourquoi vous devez comprendre ses meilleures pratiques d’optimisation.

Les moteurs de recherche affichent la méta description dans la liste des résultats de recherche principalement lorsque l’expression recherchée est contenue dans la description. Dans l’exemple ci-dessous, par exemple, vous voyez que le mot « cadeaux » est en gras. C’est parce que « cadeaux » était la requête recherchée.

(La méta-description apparaît sous la balise titre et l’URL.)

Google base la longueur des méta-descriptions sur les pixels, il faut donc tenir compte de cette spécification pour l’apparition de vos méta-descriptions dans les SERP. La limite sur desktop est de 920 pixels, soit environ 158 caractères, et de 680 pixels sur mobile, soit environ 120 caractères.

Bien sûr, chaque caractère varie en largeur de pixel, donc le nombre de caractères utilisés n’est pas un absolu, alors que la largeur de pixel l’est.

La méta-description présentée ci-dessus est inférieure à la limite en pixels (elle compte 142 caractères), de sorte que vous n’obtenez pas les redoutables ellipses de coupure d’aspect non professionnel (« … »), et elle incite les chercheurs à cliquer pour trouver plus d’informations en leur indiquant la valeur qu’ils recevront lorsqu’ils cliqueront.

L’extrait de méta-description est également présenté lorsqu’un élément de contenu est partagé sur les médias sociaux.

(La méta-description apparaît sur les médias sociaux sous le titre de la page.)

Où ajoute-t-on la méta-description ?

Dans le code HTML, une balise de méta-description ressemble à ceci :

<meta name= »description » content= »La description d’une page, une ou deux phrases. »/>

Mais vous n’avez pas besoin d’être un webmaster sophistiqué pour ajouter une méta-description ! Si vous utilisez un système de gestion de contenu comme WordPress ou HubSpot, vous pouvez éviter d’avoir à plonger dans le code HTML puisque ces plateformes vous permettent de modifier la méta-description, les balises de titre, et plus encore, le tout via les paramètres généraux. Des plug-ins comme Yoast sont également disponibles pour faciliter l’ajout de la méta-description à votre page web.

(WordPress et HubSpot vous permettent d’écrire des méta-descriptions directement dans les paramètres de la page.)

Que fait la méta-description ?

Le principal objectif de la méta-description d’une page est d’inciter les visiteurs des SERPs et des médias sociaux à cliquer sur le lien vers votre page. En substance, elle attire les utilisateurs et génère du trafic vers votre page!

En ce sens, vous pouvez l’écrire et la considérer comme une « mini-publicité » pour votre page, offrant un aperçu du contenu de la page. Étant donné qu’un grand nombre de résultats surgissent à partir d’une recherche Google, la méta-description est votre petit (mais précieux !) espace immobilier pour expliquer succinctement ce que la page offre – en d’autres termes, si elle est bien faite, elle permet à votre annonce de se démarquer.

Pourquoi la méta-description est-elle importante ?

La méta-description, si elle est bien rédigée, permet d’améliorer le taux de clics (CTR) vers votre site depuis les SERP. Google affirme que la méta-description n’entraîne pas d’avantages directs en termes de classement des pages, mais il existe un avantage indirect, car une méta-description bien rédigée augmente le CTR, et Google utilise effectivement cette métrique contrôlée par l’utilisateur pour déterminer la position de classement d’une page.

Les utilisateurs cliqueront sur le contenu qui les attire et répond à leur requête, alors assurez-vous de rédiger votre méta-description en pensant à l’utilisateur. Les chercheurs apprécieront un bon contenu, vous devez juste les inciter à y accéder en premier.

Ce qui suit décrit comment rédiger une bonne méta-description et augmenter par la suite votre CTR de recherche organique.

Comment rédiger des méta-descriptions pour le référencement

Maintenant que vous savez ce qu’est une méta-description et pourquoi elle est importante pour votre site et votre contenu, voyons comment en rédiger une. Une bonne méta-description donne la priorité à l’expérience utilisateur et présente les trois caractéristiques suivantes :

1. Répond à ces questions de l’utilisateur : « De quoi parle la page ? » et « Pourquoi la page est-elle le meilleur choix pour ma requête de recherche ? »
2. Inclut le mot clé principal pour lequel la page vise à se classer. N’oubliez pas le texte qui apparaît en gras !
3. Utilise un contenu axé sur les avantages.

Pour rédiger une bonne méta-description et augmenter votre taux de clics dans la recherche organique :

• Mettez les informations les plus importantes en premier. Chaque méta-description doit communiquer rapidement le sujet – et l’avantage – de votre page. Si la page Web concerne un produit, une marque ou un sujet spécifique, mettez ces termes et ces mots-clés au début.
• Faites en sorte que votre méta-description soit conversationnelle. Écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche ou les algorithmes. Le langage naturel communique mieux.
• Positionnez tout le contenu en termes d’avantages pour l’utilisateur.
• Éditez-le deux ou trois fois. Avec un deuxième et même un troisième passage, vous verrez de meilleures façons d’intégrer plus d’avantages, de détails et de valeur dans l’espace alloué. N’ayez pas peur de revenir en arrière et de mettre à jour vos méta-descriptions, non plus !

Best Practices When Writing Meta Descriptions

1. La longueur doit aller jusqu’à 920 pixels sur desktop et 680 pixels sur mobile, et pas plus !
2. Utiliser un langage orienté action. Il permet d’obtenir des clics !
3. Faites-le spécifique et pertinent. Mettez ce mot clé et ne créez pas de méta-descriptions en double!
4. Ne trompez pas les chercheurs. Ils vous détesteront pour cela !
5. Présenter une solution ou un avantage. Créez de la valeur !

Ecrivez comme cela et les méta-descriptions deviennent plus que simplement un autre facteur de classement important pour votre page. Cela fait en sorte que cliquer sur votre article de blog, votre produit ou votre page web est la seule action pratique. Bonjour, CTR élevé !

Ce qu’il faut éviter lors de la rédaction des méta-descriptions HTML

1. Ne bourrez pas les mots-clés. Répéter votre mot-clé 9 fois vous fera pénaliser.
2. Ne copiez pas et collez un gros bloc de contenu de la page ou du post comme méta-description. Prenez le temps d’écrire une copie unique pour donner à votre utilisateur et aux moteurs de recherche une description de page qui sert de mini-publicité.
3. N’utilisez pas la même description sur plus d’une page ou d’un post. Cela embrouille le moteur de recherche et dilue l’effet. Il en va de même pour vos balises de titre et le contenu global de la page – vous pouvez exécuter un audit de site pour vérifier le contenu dupliqué.

Note : Nous avons inclus les méta-descriptions manquantes ou non optimisées parmi les problèmes techniques de référencement les plus courants.

Exemples de bonnes méta-descriptions

Dans la préparation de ce post, j’ai recherché quelques bons exemples de méta-descriptions, et la raison pour laquelle ils sont bons.

1. YouTube

Pourquoi ? Cette méta-description est écrite pour l’utilisateur final. Elle est informative et communique une idée de plaisir et de communauté tout en étant brève.

2. Airbnb

Pourquoi ? Il compare immédiatement la marque à « inoubliable ». Il comprend également des verbes orientés vers l’action, ce qui attire les clics.

3. LEGO

Pourquoi ? Encore une fois, nous voyons une mini-publicité bien écrite avec des verbes orientés vers l’action et de bons mots-clés.

4. Uber

Pourquoi ? Un excellent exemple de priorité, il va droit au but, de plus il apporte une solution à un problème.

5. La page d’accueil à un million de dollars

Pourquoi ? Tout en respectant la limite recommandée de 160 caractères, vous avez une représentation précise de ce que sera le contenu de la page de ce site. Il tire également parti d’une personne notable pour attirer les utilisateurs. N’oubliez pas : ne trompez pas les chercheurs.

6. carré

Pourquoi ? Il est difficile de gérer une entreprise – mais cette méta-description me dit que l’entreprise est bénéfique pour ceux qui doivent le faire. De plus, l’appel à l’action à la fin est susceptible d’augmenter le CTR.

7. Instagram

Pourquoi ? Je sais immédiatement ce que je peux faire si je clique sur ce lien : créer un compte ou me connecter. Je sais que je ne peux pas publier sur la plateforme depuis leur site web, et ils ne me disent pas que je peux le faire. C’est simple, utilisez l’honnêteté pour dire aux chercheurs ce qu’ils peuvent trouver sur votre page.

Pensées finales

La méta-description est un aspect petit mais puissant de l’optimisation des moteurs de recherche – c’est votre chance de battre vos concurrents. Trop d’entreprises négligent cet aspect et manquent ainsi une occasion cruciale d’améliorer le CTR. Veillez à créer une méta-description attrayante pour votre site Web, qui persuade les utilisateurs finaux de vous choisir plutôt que vos concurrents. Après tout, le référencement consiste à créer l’expérience de recherche la plus positive pour le chercheur, il ne s’agit pas de courir après l’algorithme.

Note de la rédaction : Ce billet a été initialement publié en août 2017 et a été amélioré pour offrir plus d’informations au lecteur.