La connexion de Shep et Ian Murray à Martha’s Vineyard est la pierre angulaire de leur marque de vêtements lifestyle qui connaît un grand succès. Mais comme je l’ai appris lors d’une discussion avec les frères et les cofondateurs de Vineyard Vines plus tôt cet été, leur lien avec cette île pittoresque de la Nouvelle-Angleterre est bien plus profond que le commerce de détail.
« Je pense que les endroits de la vie ne se démodent pas », répond Shep lorsque je lui demande ce qu’il y a de si spécial à vivre sur le Vineyard. « Et, autant les choses changent autour de nous, autant nos valeurs fondamentales, et les choses que nous aimons restent les mêmes. Pour nous, le Vineyard consiste à rassembler des familles et des amis de plusieurs générations pour faire les choses simples qu’ils aiment. En fait, c’est de là que vient la devise de notre entreprise : « Chaque jour devrait être aussi agréable ». Il s’agit des plaisirs simples de la vie à la plage.
« Et il s’agit aussi de faire partie de la communauté », poursuit Shep. « C’est une chose qui dure toute l’année, mais je pense que septembre et octobre sont les meilleurs mois. C’est à ce moment-là que les foules sont parties, que l’eau est belle et que la pêche est excellente. Mais c’est aussi le moment où tout le monde se rassemble et se rallie à la communauté et célèbre la grande saison qu’ils viennent d’avoir et une autre à attendre avec impatience. »
« La Vineyard est aussi composée d’un tas de communautés différentes », ajoute Ian. « Nous vivons à Edgartown, mais chaque fois que nous nous aventurons, nous trouvons toujours quelque chose de nouveau. Et la partie amusante du Vineyard est qu’il peut être beaucoup plus grand qu’il n’y paraît. »
Mais ce n’est que lorsqu’ils ont commencé à décrire leurs maisons insulaires que j’ai commencé à comprendre d’où ils venaient (et pourquoi leur entreprise a tant de succès).
« Si vous deviez visiter nos maisons sur le Vineyard », explique Shep par téléphone alors qu’ils conduisent une vieille Ford Excursion en provenance d’une conférence de fondateurs à NYC à laquelle ils viennent d’assister, « je pense que vous seriez complètement déçus. » C’est en partie parce que Shep a appris de personnes comme Warren Buffett que l’extravagance vieillit assez vite, et surtout parce que sa maison rénovée par Patrick Ahearn, comme et leur marque de vêtements, reflète leurs valeurs old school communes de qualité discrète.
« Je pense que la différence entre le Vineyard et beaucoup d’autres endroits, c’est qu’il n’y a pas tant de paillettes. Nos maisons ont l’air d’être là depuis deux cents ans, dit-il. « Mais elles ont des équipements modernes. »
Pour plus d’informations, rendez-vous sur vineyardvines.com
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