Le Slogan éternel de BMW
Le slogan de la marque BMW » La machine de conduite ultime » est probablement l’une des campagnes marketing les plus mémorisées et les plus réussies. Aujourd’hui encore, les gens apprécient ce slogan pour son impact sur la fantaisie du client BMW et pour le fait qu’il reflète ses aspirations.
Le slogan a été introduit au cours des années 1970 et n’a cessé de capter l’imagination des fans de BMW depuis lors. Bob Lutz, le vice-président exécutif des ventes et du marketing mondiaux, a développé le slogan alors qu’il travaillait avec l’agence de publicité Ammirati & Puris sur une nouvelle campagne de marketing pour BMW. Lutz avait déjà travaillé avec Ammirati & Puris lorsqu’il avait obtenu un emploi chez Fiat avant de rejoindre BMW. Le slogan Ultimate Driving Machine a fait partie de la campagne marketing de l’entreprise en 1973 et est devenu populaire instantanément.
Le slogan a trouvé un écho auprès de toute une génération d’Américains ayant grandi dans les années 1970 et cherchant à acheter une voiture à laquelle ils s’identifiaient et dont ils étaient fiers. La génération née juste après la Seconde Guerre mondiale était diplômée et entrait dans la vie active et avait besoin d’un symbole de sa mobilité. La génération précédente avait été mécène de marques américaines telles que Buick ; cependant, la préférence croissante pour les voitures économes en carburant a poussé les jeunes qui grandissaient dans les années 1970 à chercher d’autres options.
Avec l’accent mis sur l’expérience de conduite, les propriétaires de voitures n’avaient pas l’impression de passer à côté d’une expérience de conduite incroyable tout en gagnant en économie de carburant. Le caractère direct et assertif du slogan best car était une autre raison pour laquelle il résonnait si profondément avec les consommateurs américains. Il n’était pas vague ou flou et rendait explicite ce que l’entreprise visait – créer une machine qui ravirait les gens par sa fonctionnalité, son attrait et ses performances.
Le slogan est devenu une partie intégrante des campagnes de marketing de BMW et est devenu omniprésent dans les publicités des magazines. Il a orienté les campagnes de marketing et a contribué à augmenter les ventes et à créer un positionnement distinctif pour la marque BMW. Le slogan a orné les meilleures campagnes publicitaires automobiles des œuvres marketing de BMW pendant des décennies.
« The Ultimate Driving Machine » est devenu synonyme de la marque BMW à tel point que lorsque la société a introduit un nouveau slogan « Sheer Driving Pleasure » aux États-Unis et « Joy is BMW » dans certains pays européens et en Chine, elle a conservé l’esprit de mettre l’accent sur l’aspect intangible et l’émotion associée à l’utilisation du produit. Malgré cela, les fans de BMW sont devenus critiques car ils appréhendaient que BMW se débarrasse de son slogan emblématique.