Mettre fin à la pauvreté, combattre le cancer et amener les femmes dans les domaines technologiques : tout cela fait partie d’une journée de travail, au même titre que des plaisirs plus simples comme lire un livre avec son enfant chaque soir ou adopter un animal de compagnie dans un refuge.
Ce sont ces sortes d’expériences extraordinaires quotidiennes que Mastercard dit vouloir promouvoir avec sa campagne « Start Something Priceless » – une campagne qui a été lancée le 18 janvier et qui, la semaine dernière, a étendu sa portée jusqu’au Pebble Beach Resorts, Mastercard ayant été annoncé comme le fournisseur officiel de technologie de paiement des resorts.
Parce que quoi de plus excitant que de marquer un trou en un à Pebble Beach ? Acheter la bière de célébration avec Mastercard, apparemment.
Le réseau de cartes a annoncé jeudi (8 février) qu’il avait rejoint le portefeuille de partenaires de marque de Pebble Beach Resorts dans le but de fournir aux titulaires de cartes VIP un accès et des expériences sur les parcours de golf, les spas, les restaurants et les commerces de détail des resorts.
Ceci débloque des avantages uniques et des expériences » sans prix » dans les resorts. Le réseau de cartes prévoit en outre d’introduire une technologie de paiement innovante dans les équipements des centres de villégiature, notamment les hôtels, les boutiques, le spa, les restaurants, le 17-Mile Drive, la Pebble Beach Golf Academy et (évidemment) les terrains de golf, en plus de l’accès VIP à des événements tels que Pebble Beach Food & Wine.
La campagne « Start Something Priceless » de Mastercard est centrée sur l’autonomisation des personnes pour qu’elles puissent réaliser leurs rêves. L’argent ne peut pas acheter le bonheur, mais il peut être utilisé pour poursuivre une passion et un objectif et apporter quelque chose de significatif à sa propre vie, à la communauté au sens large et au monde en général.
« Start Something Priceless est un appel à l’action à un moment où les gens attendent des actions, et pas seulement des publicités, de la part des marques », a déclaré Raja Rajamannar, directeur du marketing et de la communication chez Mastercard. « C’est une époque où les gens croient vraiment en leur propre pouvoir d’alimenter le changement, et qu’elle soit petite ou grande, une action a la capacité de rendre le monde meilleur. Ce mouvement, c’est ce que nous voulons déclencher cette année. »
Démarrez quelque chose
Le mantra « Démarrez quelque chose d’inestimable » s’applique à un large éventail d’intérêts et d’expériences : voyages, musique, sports, œuvres caritatives. Selon Mastercard, c’est parce que ces passions peuvent aider les gens à surmonter les défis personnels et les préjugés externes qui se dressent entre eux et leurs rêves.
Cela rejoint la volonté permanente de la marque de favoriser l’inclusion financière, exprimée par des campagnes innovantes comme ses panneaux interactifs de dons à Paris. Ceux qui passent devant ces panneaux peuvent simplement brandir leur téléphone ou leur carte pour activer un don d’un euro qui peut fournir une semaine de repas scolaires à un enfant affamé.
La campagne a débuté en janvier à la Mastercard House, un environnement expérientiel de vente au détail et de concert à New York. Le lieu a accueilli un événement d’avant-première des GRAMMY Awards « Start Something Priceless » pour les médias et les influenceurs avant d’ouvrir l’espace au public jusqu’au 27 janvier.
Au moment du lancement, Mastercard a encouragé les gens à partager des promesses de poursuivre une passion ou un objectif, d’apporter des changements et de « s’élever les uns les autres », selon un communiqué de presse du jour du lancement.
La campagne est un appel à l’action, fort et clair. Son esprit est déjà incarné par des événements et des expériences comme l’Arnold Palmer Invitational, le MLB All Star Game et les Priceless Causes avec Stand Up To Cancer. Mastercard s’efforce également d’inverser le cycle de la pauvreté via le Programme alimentaire mondial, soutient les personnes qui luttent contre le cancer via Stand Up To Cancer, et aide à préparer les jeunes filles à une carrière dans les STEM.
Le gain inestimable de la passion
Qu’est-ce que ces causes ont en commun – et qu’est-ce que tout cela a à voir avec le golf ?
Partie par partie, elles sont coûteuses – mais le résultat final (comme Mastercard le vante à travers son image de marque axée sur les objectifs depuis 20 ans) est inestimable. Il s’agit maintenant de passer de la simple célébration des connexions et des expériences à leur concrétisation – de la narration d’histoires à la création d’histoires, a déclaré le réseau.
Visiter Pebble Beach est déjà une expérience unique pour de nombreux clients du complexe – c’est d’ailleurs exactement ce que Pebble Beach dit s’efforcer de fournir. Que pourrait-il bien falloir de plus à une telle expérience ? Le golf est une passion, a déclaré Mastercard dans un communiqué de presse, et donc une expérience qui mérite d’être améliorée au maximum.
« Notre mouvement Start Something Priceless est centré sur l’autonomisation des gens dans leur quête de passion et de but – le golf étant l’un de ces points de passion », a déclaré Andres Siefken, vice-président exécutif, marketing et communications pour l’Amérique du Nord, Mastercard.
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