Les panneaux publicitaires peuvent sans doute avoir plus d’impact que ceux qui vivent en ligne, car leur taille même leur donne un impact supplémentaire. Mais plus grand n’est pas toujours meilleur. Toutes les publicités sur panneaux d’affichage de cet article vont au-delà de l’évidence pour promouvoir leurs produits de manière intelligente, pleine d’esprit et innovante.
Malgré la taille des panneaux d’affichage, se démarquer parmi le bruit visuel environnant peut être difficile. Il existe une série de façons dont les campagnes d’affichage publicitaire peuvent secouer les choses ; que ce soit en utilisant différents matériaux, en créant des designs qui interagissent avec l’environnement environnant, ou simplement en introduisant une copie super intelligente. Lisez la suite pour découvrir quelques-unes de nos campagnes d’affichage publicitaire créatives préférées.
Pour des publicités inspirantes à plus petite échelle, jetez un œil à notre sélection des meilleures publicités imprimées.
Dracula
Dans cette publicité pour l’adaptation de Dracula par la BBC, des pieux sanglants dépassent de ce panneau publicitaire pendant la journée. Mais la nuit, une lumière sur le côté du panneau d’affichage signifie que les pieux forment une ombre obsédante de Dracula lui-même. C’est certainement une façon intelligente d’attirer l’attention des gens.
IKEA Steps
Cette approche intrigante de l’affichage publicitaire a été créée par Mother. Pour promouvoir le nouveau magasin IKEA de Greenwich – le plus durable de tous les IKEA – l’agence de publicité a conçu une campagne visant à mettre en avant les qualités écologiques du magasin. Des panneaux et des affiches dans tout Londres ont orienté les acheteurs potentiels vers le nouveau magasin, en les encourageant à emprunter le chemin le plus écologique (à pied ou en transports publics).
Rust
Ce panneau publicitaire réalisé par Heimat s’est transformé au fil du temps pour mettre en avant l’USP de la gamme de couteaux Iceline de Tyrolit. Au départ, les passants étaient confrontés à une mystérieuse feuille de métal, portant uniquement le logo de la marque. En l’espace de quelques semaines, la surface s’est couverte de rouille, ne laissant que la forme d’un couteau intacte. Le slogan : Flawless. Forever. a fait passer le message.
Vague de déchets
Pour marquer la journée mondiale des océans en 2018, Corona a travaillé avec Wieden + Kennedy sur cette campagne d’affichage publicitaire qui donne à réfléchir. L’artiste Andy Billett a créé une « vague » en 3D à partir de déchets plastiques collectés au Royaume-Uni, qui a été combinée à une image de Chris Hemsworth en train de surfer pour souligner le volume de plastique qui finit dans nos océans. Le public était encouragé à déposer ses propres déchets sur le site. Des campagnes similaires ont été menées à Melbourne, Lima, Santiago, Bogota et Saint-Domingue.
Qui est l’Amérique ?
La série télévisée de Sacha Baron Cohen, Who is America ? consistait à faire en sorte que divers politiciens américains s’humilient devant la caméra, avec des résultats mitigés. Mais il est difficile de critiquer cette campagne belge visant à attirer les téléspectateurs sur BeTV ; l’agence bruxelloise Happiness a construit d’affreux murs de parpaings devant des restaurants mexicains, avec du fil barbelé, et les a utilisés comme panneaux d’affichage pour faire la publicité de l’émission. Des trucs forts.
Suivre les arches
Il faut beaucoup de chutzpah pour déconner avec un logo, mais c’est ce qu’a fait l’agence torontoise Cossette, avec Spencer & Jordan, pour cette campagne McDonald’s. Pour la campagne primée Follow the Arches, l’équipe a déconstruit les arches dorées emblématiques et les a transformées en panneaux d’affichage directionnels minimaux pour aider à diriger les conducteurs vers la succursale de McDonald’s la plus proche.
Reebok ZPump 2.0
L’agence suédoise Animal a trouvé un moyen impressionnant de faire de la publicité pour les nouvelles chaussures de course de Reebok : elle a installé un panneau d’affichage extérieur dans le centre de Stockholm, mettant les gens au défi de participer à une épreuve de vitesse humaine. Toute personne qui passait devant le panneau d’affichage en courant plus vite que 17 km/h débloquait une toute nouvelle paire de chaussures ZPump 2.0.
Le panneau d’affichage utilisait un radar développé spécifiquement pour cette campagne, qui utilisait la reconnaissance d’objets en temps réel et la détection de mouvements pour identifier les mouvements des coureurs et calculer leur rythme, avec un grand effet.
Coca-Cola : Le Signe
Cette campagne d’affichage publicitaire de Publicis Italia encourageait les buveurs de Coca-Cola à recycler leurs bouteilles vides. L’agence a intelligemment adapté le design du ruban emblématique de Cola pour indiquer littéralement aux passants le bac de recyclage le plus proche. Ces publicités ont toutefois suscité une certaine controverse, les critiques estimant que Coca-Cola en faisait trop peu pour compenser l’impact environnemental massif de ses produits.
AIR-INK
Lancé via une campagne Kickstarter réussie de Graviky Labs, AIR-INK est une encre innovante fabriquée à partir de la pollution atmosphérique. Un dispositif capture les particules de suie noire des gaz d’échappement des voitures et de la fumée des cheminées, qui sont ensuite traitées et transformées en une encre sûre et de qualité supérieure.
Pour promouvoir le projet, l’équipe a fait appel à l’illustrateur Kristopher Ho pour peindre un immense panneau d’affichage sur l’avenue Shaftesbury à Londres, » recyclant » ainsi efficacement la pollution en œuvre d’art. Pour faire comprendre l’ampleur de l’entreprise et intriguer les passants, le panneau d’affichage comporte un slogan simple : « Cet art est peint avec la pollution atmosphérique ».
McDrive
Profitant du fait que dans son client, McDonald’s, exploite beaucoup plus de restaurants drive-in en France (appelés McDrives là-bas, car France) que son principal concurrent, Burger King, TBWA\Paris a installé cette paire de panneaux d’affichage effrontés près de Brioude en Haute-Loire. Celui qui est ridiculement haut donne la direction du drive-in Burger King le plus proche, situé à 258 km, tandis que le petit indique aux conducteurs un McDrive beaucoup, beaucoup plus proche. Formidable !
Le panneau publicitaire humain
Lorsque le parti d’extrême droite Le Front national a remporté le premier tour de l’élection présidentielle française de 2017, le pays a connu une montée de la rhétorique raciste. Leo Burnett France et Le CRAN (Le Conseil Représentatif des Associations Noires) ont utilisé un autre type de panneau d’affichage pour rappeler aux Français les dégâts durables que peuvent avoir les propos racistes.
Les insultes racistes ont été collectées via les médias sociaux, et tatouées sur le corps d’un homme pour le transformer en « panneau d’affichage humain ». L’homme s’est ensuite promené dans Paris en distribuant des tracts expliquant la campagne et encourageant les gens à se joindre à la conversation.
Unitech
Développée par l’équipe de l’agence de publicité JWT, New Delhi, ce panneau d’affichage Unitech porte la publicité à de nouveaux sommets. Ici, des centaines de boîtes d’allumettes factices ont été produites et et collées ensemble dans ces structures de grande hauteur de type Lego promouvant de nouvelles villas gated community à Karma Lakelands en Inde.
IBM
Dans le cadre de l’initiative Smarter Cities d’IBM, l’agence de publicité Ogilvy & Mather Group
(aujourd’hui Ogilvy) a conçu des « publicités avec un but », en ajoutant une courbe au panneau publicitaire pour créer un abri contre la pluie, un banc et même une rampe pratique tout en promouvant la marque de technologie – car « si les villes étaient plus intelligentes, la vie en ville serait meilleure ».
Les panneaux d’affichage mélangent de façon transparente le design moderne et la fonctionnalité pour aider les gens tout en leur rappelant qui est derrière l’acte de générosité – c’est une façon intelligente de vendre.
Burt’s Bees
Pour promouvoir sa gamme Intense Hydration, Burt’s Bees a utilisé ses propres consommateurs pour révéler une démonstration avant et après avec un panneau d’affichage interactif à Minneapolis, créé avec l’agence publicitaire incontournable de la société, Baldwin&.
Cette utilisation astucieuse du design et de la construction a fait que l’image » avant » s’est littéralement » écaillée » au fur et à mesure que les spectateurs décollaient la peau des coupons attachés au panneau, échangeables chez les revendeurs locaux. Finalement, tous les coupons ont été retirés et tout ce qui restait était une surface brillante et plate et une image » hydratée » » après » heureuse et souriante.
Lego
Lego a une approche constamment brillante, créative et amusante dans ses campagnes publicitaires, mais l’une d’entre elles se distingue particulièrement : les panneaux d’affichage des arrêts de bus d’Oglivy Malaysia, qui présentent un art lego unique se fondant dans son environnement.
L’artiste Lego certifié Nicholas ‘Blackbulb’ Foo a travaillé avec l’équipe créative d’Ogilvy pour concevoir trois panneaux d’arrêt de bus distincts : Baleine, Monstre et Chenille. De face, les peintures murales se fondent dans l’arrière-plan, avec des personnages en lego paradant dans les rues, comme si le panneau était un portail vers une autre dimension entièrement faite de lego.
Lire aussi : Comment Lego s’est réinventé en tant que super-marque
Leica
Une image parle 1 000 mots, ou dans ce cas, un zoom optique 12 x. Ces panneaux publicitaires conçus par l’équipe d’Advico Young & Rubicam en Suisse montrent exactement comment la simplicité peut souvent être la forme de design la plus créative et la plus impactante. Chaque panneau d’affichage est une image zoomée (vraisemblablement 12X et prise par un appareil photo Leica V-Lux 1) de l’objet qui se trouve derrière, affichant la qualité supérieure du zoom de l’appareil photo qui ne manque aucun détail.
OBI
La chaîne de magasins de bricolage OBI a décidé de faire quelque chose de différent en plaçant ses panneaux d’affichage non pas dans les endroits habituels mais sur les maisons des gens eux-mêmes. Sa réflexion s’est basée sur la question suivante : Pourquoi promouvoir des choses qui rendent nos maisons plus belles, avec des publicités qui rendent tout plus laid ?
Au lieu de cela, avec l’aide de l’agence de publicité Jung Von Matt/Elbe, elle a trouvé quelque chose de beaucoup plus imaginatif et qui attire l’attention. « Le grand défi a été la recherche de maisons délabrées appropriées », explique Max Pilwat, de Jung Von Matt/Elbe.
McDonald’s
Amour ou contre, McDonald’s a toujours réussi à produire des publicités inventives, c’est pourquoi elle se retrouve une fois de plus dans cette liste. Créé par l’agence de publicité DDB Stockholm, ce panneau d’affichage adopte une approche innovante pour » casser les prix » à la frontière entre la Norvège et la Suède. Soulignant les différences de prix à l’orée de chaque pays, la publicité montre à quel point le Big Mac est moins cher en Suède.
British Airways
Ce design de British Airways a certainement retenu notre attention. Conçu par le cabinet Ogilvy, la compagnie utilise une technologie de surveillance pour suivre les vols – ce qui permet à un enfant de pointer du doigt les vols aériens en temps réel. Abigail Comber, responsable du marketing de BA, explique : « C’est une première, non seulement pour British Airways, mais aussi pour la publicité britannique. »
Channifiant cette excitation enfantine de voir son tout premier avion, le panneau d’affichage est un merveilleux exemple de design interactif. Les panneaux d’affichage ont été présentés dans les quartiers londoniens de Piccadilly Circus et de Chiswick.
OREO
L’un des biscuits préférés des Américains, Oreo, a célébré son 100e anniversaire avec la campagne » Wonder-filled « , et l’agence Martin a été chargée de créer une série d’animations inspirantes. Elle s’est ensuite associée à Brand New School pour investir le plus grand espace publicitaire des États-Unis : Times Square.
« C’est un lieu incroyable qui permet au travail de briller dans un espace dynamique qui émerveille naturellement les gens », s’enthousiasme le directeur créatif de Magnus Hierta. « Cette pièce tire également parti de l’espace de Times Square en créant une tapisserie visuelle de partage qui se répand sur les écrans et bondit d’un bâtiment à l’autre. »
Formule Toothcare
Ce design de panneau publicitaire totalement créatif pour Formula Toothcare pousse à l’extrême son slogan » construit des dents solides « . Le cadre métallique « cassé » rend le design du panneau d’affichage d’autant plus réaliste et accrocheur – garantissant une exécution solide dans la livraison. Cela attirerait certainement notre regard si nous passions devant.
BMW
L’agence de communication hors domicile Posterscope.of-home communications agency Posterscope a développé une campagne de publicité extérieure lumineuse pour promouvoir la BMW i3, qui se présente comme la première voiture haut de gamme entièrement électrique au monde.
La division Hyperspace de Posterscope a travaillé en étroite collaboration avec l’agence de création de BMW, WCRS, sur cette campagne qui attire l’attention et qui intègre un éclairage » Halo » dans des constructions spéciales de panneaux d’affichage personnalisés pour créer un effet de lueur après la tombée de la nuit autour de découpes 2D de la i3.
Les parties clés de la voiture sont éclairées séparément pour mettre en évidence les caractéristiques écologiques hi-tech et les rouages électriques du modèle, tandis qu’une technique d’impression de pointe accentue le contraste avec la peau rétroéclairée.
Partie d’une plus grande campagne d’un million de livres sterling qui se déroule sur les sites routiers, ferroviaires et souterrains du Royaume-Uni, la publicité encourage également les consommateurs à télécharger une application mobile d’accompagnement sur l’App Store, leur permettant de faire un essai virtuel de la BMW i3.
Orphea
Orphea4D Protection est un spray insecticide puissant pour les extérieurs. Cette brillante campagne fait la promotion de la marque en transformant un panneau d’affichage normal en un énorme piège à insectes. De la colle transparente a été appliquée sur une partie du panneau publicitaire selon une forme reconnaissable et lorsque les mouches et les moustiques s’y sont retrouvés piégés, ils ont rendu la forme visible.
C.A.L.M.
L’art de rue peut être un excellent moyen de présenter un message puissant. Pour sensibiliser l’association caritative C.A.L.M., les artistes graffeurs Soulful Creative ont créé ces brillants panneaux d’affichage. Les affiches visaient à mettre en lumière la statistique selon laquelle trois hommes de moins de 35 ans mettent fin à leurs jours chaque jour au Royaume-Uni. L’éclairage est également une très belle touche – garantissant que les passants remarqueront presque certainement les panneaux d’affichage.
Nike : Tricotage
Pour promouvoir ses dernières baskets Free Flyknit, Nike s’est associé aux géants de la publicité Wieden + Kennedy Shanghai pour tricoter une chaussure gigantesque sur un panneau publicitaire. Avec l’aide de trois ouvriers, des bandes de vert fluo ont été enfilées ensemble pour créer la chaussure sur un pied nu. Les séances de tricotage en direct ont eu lieu sur Nanjing East Road, l’une des rues les plus fréquentées de Shanghai, et ont soulevé plus que quelques sourcils…
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