Nous allons ici jeter un coup d’œil aux choses de base que vous devez savoir en ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche, une discipline que tout le monde dans votre organisation devrait au moins connaître, sinon avoir une compréhension technique décente.
L’un de nos articles les plus populaires de tous les temps est un post intitulé Les bases du SEO : 8 éléments essentiels lorsque vous optimisez votre site. Il fait toujours l’affaire pour nous en termes de trafic, cependant il a été publié pour la première fois en avril 2013, donc vous pouvez traiter ceci comme sa mise à jour étendue et attendue depuis longtemps.
Qu’est-ce que le SEO ?
Tout simplement, le SEO est le terme générique pour toutes les méthodes que vous pouvez utiliser pour assurer la visibilité de votre site Web et de son contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Les méthodes varient des pratiques techniques que vous pouvez réaliser en coulisse sur votre site web (nous avons tendance à nous y référer en tant que « SEO on-page ») à toutes les approches promotionnelles « off-page » que vous pouvez utiliser pour augmenter la visibilité de votre site (création de liens, marketing des médias sociaux).
Pour les besoins de cet article, lorsque nous parlons de visibilité, nous voulons dire à quel niveau de la SERP votre site web apparaît pour certains termes de recherche dans les résultats « organiques ». Les résultats organiques font référence à ceux qui apparaissent naturellement sur la page, plutôt que dans les sections payantes…
La recherche payante est également une grande partie du marketing des moteurs de recherche. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre récent guide du débutant sur la recherche payante et le PPC.
Pourquoi avez-vous besoin du référencement ?
Construire une architecture de site solide et fournir une navigation claire aidera les moteurs de recherche à indexer votre site rapidement et facilement. Cela permettra également, et c’est plus important, de fournir aux visiteurs une bonne expérience d’utilisation de votre site et d’encourager les visites répétées. Il faut savoir que Google accorde de plus en plus d’attention à l’expérience utilisateur.
Quand il s’agit de savoir quelle part du trafic est amenée par les moteurs de recherche sur votre site web, le pourcentage est substantiel, et peut-être l’indicateur le plus clair de l’importance du SEO.
En 2014, Conductor a suggéré que 64 % de l’ensemble du trafic web provient de la recherche organique, contre 2 % pour le social, 6 % pour la recherche payante, 12 % pour le direct et 15 % pour d’autres sources de référence.
Cela concorde avec nos propres données, avec environ 70 à 75 % du trafic SEW provenant de l’organique.
De tout le trafic organique, il a été constaté en 2015 que Google représente plus de 90 % du trafic de recherche organique mondial. Donc, de toute évidence, vous avez besoin d’une forte présence sur les SERP de Google, mais à quel point ?
Eh bien, selon cette étude d’Advanced Web Ranking (que j’ai déjà trotté lorsque j’ai discuté de la façon de dominer Google) montre que sur la première SERP, les cinq premiers résultats représentent 67.60% de tous les clics et les résultats de six à 10 ne représentent que 3,73%.
Il est donc vital que votre site apparaisse dans les cinq premiers résultats.
Comment allez-vous y parvenir ? Avec les conseils suivants, que j’ai répartis en deux catégories : ce que les moteurs de recherche recherchent et… roulement de tambour… ce qu’ils ne recherchent pas.
Que recherchent les moteurs de recherche ?
1) Pertinence
Les moteurs de recherche essaient de fournir les résultats les plus pertinents à la requête d’un chercheur, qu’il s’agisse d’une réponse simple à la question » quel âge a Ryan Gosling ? » (dont la réponse sera probablement fournie par Google sans que vous ayez à quitter la SERP) ou de requêtes plus compliquées comme » quel est le meilleur restaurant de steaks le plus proche de chez moi ? »
Comment les moteurs de recherche fournissent ces résultats relève de leurs propres algorithmes internes, que nous ne déterminerons probablement jamais vraiment, mais il y a des facteurs dont vous pouvez être certain qu’ils influenceront ces résultats et ils sont tous basés autour de la pertinence… Par exemple : l’emplacement d’un chercheur, son historique de recherche, l’heure de la journée/l’année, etc.
2) La qualité de votre contenu
Publiez-vous régulièrement des articles, des vidéos ou d’autres types de médias utiles et populaires, bien produits ? Écrivez-vous pour des êtres humains réels plutôt que pour le moteur de recherche lui-même ? Eh bien, vous devriez. Les dernières recherches de Searchmetrics sur les facteurs de classement indiquent que Google s’oriente davantage vers un contenu de plus longue durée qui comprend l’intention d’un visiteur dans son ensemble, au lieu d’utiliser des mots-clés basés sur des requêtes de recherche populaires pour créer du contenu.
En gros, arrêtez de vous préoccuper des mots-clés et concentrez-vous sur l’expérience utilisateur.
3) Expérience utilisateur
Il y a de nombreux avantages SEO à fournir la meilleure expérience utilisateur possible. Vous avez besoin d’un site facilement navigable, clairement consultable, avec des liens internes pertinents et du contenu connexe. Toutes les choses qui font que les visiteurs restent sur votre page web et ont envie d’explorer davantage.
4) Vitesse du site
La vitesse de chargement de vos pages web devient de plus en plus un facteur de différenciation pour les moteurs de recherche. Google pourrait bientôt commencer à étiqueter les résultats qui sont hébergés sur une page mobile accélérée (AMP), donc cela pourrait peut-être être le » mobilegeddon » de 2016. En parlant de cela…
5) Compatibilité inter-appareils
Votre site web et son contenu sont-ils également optimisés pour toute taille d’écran ou appareil donné ? Gardez à l’esprit que Google a déclaré que le responsive design est sa méthode préférée d’optimisation mobile.
6) Liaison interne
Nous avons parlé des avantages de s’assurer que votre site a une navigation claire et facile à utiliser, mais il y a aussi une pratique que les rédacteurs et les écrivains peuvent effectuer lors de la publication d’articles pour aider à pousser le trafic autour du site et qui peut conduire à des signaux de confiance plus élevés pour Google : la liaison interne. (Vous voyez ce que nous avons fait là.)
Les liens internes présentent de nombreux avantages :
- Ils offrent à votre public des options de lecture supplémentaires. Tant qu’elles sont pertinentes et que vous utilisez un texte d’ancrage clair (les mots surlignés cliquables dans tout lien donné). Cela peut aider à réduire vos taux de rebond.
- Il contribue à améliorer votre classement pour certains mots clés. Si nous voulons que cet article soit classé pour le terme » bases du référencement « , alors nous pouvons commencer à créer des liens vers lui à partir d’autres articles en utilisant des variations de textes d’ancrage similaires. Cela indique à Google que cet article est pertinent pour les personnes qui recherchent les « bases du référencement ». Certains experts recommandent de varier votre texte d’ancrage pointant vers la même page, car Google peut considérer que plusieurs utilisations identiques sont » suspectes « .
- Il aide Google à ramper et à indexer votre site. Ces petits Googlebots qui sont envoyés pour aller chercher de nouvelles informations sur votre site auront une meilleure idée de l’utilité et de la fiabilité de votre contenu, plus ils exploreront vos liens internes.
7) Autorité
Un site d’autorité est un site qui a la confiance de ses utilisateurs, du secteur dans lequel il opère, d’autres sites web et des moteurs de recherche. Traditionnellement, un lien provenant d’un site d’autorité est très précieux, car il est considéré comme un vote de confiance. Plus vous en avez, et plus le contenu que vous produisez est de qualité, plus il est probable que votre propre site devienne lui aussi une autorité.
Cependant, comme le suggère la recherche Searchmetrics mentionnée plus haut, les corrélations d’année en année entre les backlinks et les classements diminuent, donc peut-être qu’avec le temps, les « liens » ne sont pas aussi importants pour le SEO que nous le pensions.
Un bon débat fait rage dans les commentaires de cet article récent sur les liens en tant qu’indicateur clé de performance marketing, qui offre des points de vue divers sur le sujet.
8) Méta-descriptions et balises de titre
Avoir une méta-description n’améliorera pas nécessairement votre classement sur la SERP, mais c’est quelque chose que vous devriez absolument utiliser avant de publier un article, car cela peut aider à augmenter vos chances qu’un chercheur clique sur votre résultat.
La méta description est le court paragraphe de texte qui apparaît sous l’URL de votre page dans les résultats de recherche, c’est aussi quelque chose dont vous devriez avoir le contrôle complet dans votre CMS.
Voici ce qu’il en est dans WordPress:
Écrivez de manière succincte (moins de 156 caractères, c’est bien), claire et assurez-vous qu’elle est pertinente par rapport à votre titre et au contenu de l’article lui-même.
On trouve d’autres conseils ici : comment rédiger des méta-descriptions pour le référencement.
Les balises de titre sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche et aux visiteurs de quoi parle votre site de la manière la plus concise et précise possible. Les mots-clés de votre balise titre s’affichent en surbrillance dans les résultats des moteurs de recherche (si la requête utilise ces mots-clés), ainsi que dans l’onglet de votre navigateur et lors du partage de votre site en externe.
Vous pouvez écrire votre propre balise titre à l’intérieur de la zone <head> du HTML de votre site :
<head>
<title>Exemple de titre</title>
</head>
Vous devriez utiliser quelques mots-clés précis décrivant la page ainsi que votre propre nom de marque. N’utilisez cependant que des mots-clés pertinents, et la chose la plus importante à prendre en compte est que, bien que vous mettiez en forme pour les moteurs de recherche, vous devez écrire pour les humains.
Il y a beaucoup plus de conseils pratiques à trouver dans notre guide complet sur les balises de titre.
9) Balisage Schema
Vous pouvez faire en sorte que vos résultats de recherche apparaissent plus attrayants en ajoutant le balisage Schema au HTML de vos pages. Cela peut contribuer à transformer vos résultats de recherche en un terrain de jeu rich media, en ajoutant des notations par étoiles, des évaluations de clients, des images et divers autres éléments d’informations utiles…
Schema est également la méthode de balisage préférée de la plupart des moteurs de recherche, y compris Google, et son utilisation est assez simple. Pour plus d’informations, consultez notre guide pratique sur Schema.
10) Des images correctement balisées
Beaucoup de gens oublient d’inclure l’attribut alt lorsqu’ils téléchargent des images dans leur contenu, mais c’est définitivement quelque chose que vous ne devez pas négliger car Google ne peut pas » voir » vos images, mais peut » lire » le texte alt.
En décrivant votre image dans le texte alt aussi précisément que possible, cela augmentera les chances que vos images apparaissent dans la recherche Google Image.
Cela améliorera également l’accessibilité de votre site pour les personnes utilisant un logiciel de ‘lecteur d’écran’.
11) Contenu evergreen
Au lieu de pimenter l’internet avec une éruption de nouvelles ‘à gain rapide’ avec peu de perspicacité, pourquoi ne pas publier plus de contenu evergreen.
Des articles plus réfléchis, utiles et basés sur des conseils pratiques peuvent conduire à d’énormes gains à long terme en termes de trafic et d’occupation de positions très visibles dans les SERPs.
Voici un guide pour planifier et créer du contenu evergreen.
12) Noms de domaine
Vous devriez utiliser des domaines racines de sous-répertoires (searchenginewatch.com/category/seo) plutôt que des sous-domaines (searchenginewatch.category.seo.com) car cela est meilleur pour l’architecture globale de votre site.
Vous devez également rester à l’écart des traits d’union (search-engine-watch.com) et des noms de domaine de premier niveau alternatifs (.biz .name .info) car ils sont considérés comme spammy.
Avoir un nom de domaine » riche en mots clés » peut entraîner un examen plus approfondi de la part de Google. Selon Moz, Google a » dé-priorisé les sites avec des domaines riches en mots-clés qui ne sont pas autrement de haute qualité « . Avoir un mot-clé dans votre domaine peut toujours être bénéfique, mais cela peut également conduire à un examen plus approfondi et à un possible effet de classement négatif de la part des moteurs de recherche – alors faites attention. »
Vous devez également vous assurer que si vous exploitez un site sans le préfixe www., une personne qui tape www.example.com sera toujours redirigée vers votre site. Si ce n’est pas le cas, Google peut supposer qu’il s’agit de deux sites différents et votre visibilité pourrait être compromise.
13) Titres et permaliens
Les titres de vos articles doivent comporter moins de 55 caractères pour assurer leur visibilité complète dans les SERP. Veillez à ce qu’ils soient accrocheurs, attrayants et aussi descriptifs que possible (c’est souvent un équilibre impossible). Restez simplement à l’écart des titres clickbait, ne promettez pas quelque chose que le contenu n’apporte pas.
Le permalien (ou URL), que vous pouvez normalement modifier dans votre CMS même après qu’il a été défini automatiquement, ne doit pas nécessairement correspondre exactement au titre. Google a déclaré que vous pouvez utiliser trois à quatre mots clés que vous devriez mettre les mots clés les plus importants en premier.
14) Commentaires
Ne désactivez pas votre système de commentaires. Avoir une communauté florissante de commentateurs réguliers engageant un dialogue sous vos articles montre que les visiteurs s’intéressent suffisamment à votre contenu pour soit faire leurs propres points pertinents, soit le louer, soit l’éviscérer impitoyablement. Dans tous les cas, au moins les gens le lisent.
Il faut juste être super attentif à filtrer les commentaires de spam, ou à supprimer immédiatement ceux qui se glissent. Il vaut également la peine d’ajouter la valeur nofollow à votre section de commentaires afin que Google ignore les liens erronés qui peuvent apparaître.
15) Référencement local
De plus en plus, Google sert des résultats aux utilisateurs en fonction de leur localisation. C’est particulièrement important pour les entreprises du monde réel qui doivent attirer l’attention d’un chercheur juste au bon moment, c’est-à-dire lorsqu’il marche dans la rue, sur son mobile et qu’il cherche un endroit où manger.
Vous devez vous inscrire à Google My Business et vous assurer que toutes vos informations sont exactes et à jour, comme les heures d’ouverture, les informations de contact, les avis des clients et que votre catégorisation est correcte.
16) Social
La façon la plus évidente d’augmenter la visibilité de votre site par des moyens SEO non techniques est bien sûr le marketing des médias sociaux.
Vous devez vous assurer d’être présent sur tous les canaux sociaux pertinents (où que soit votre public), et pas seulement en diffusant votre contenu de manière anonyme, mais en l’utilisant comme un canal de service client et en interagissant véritablement avec les gens de manière amicale, utile et divertissante.
La corrélation réelle entre les signaux sociaux et les classements de recherche est un sujet très discuté, mais voici un bon aperçu du sujet.
Qu’est-ce que les moteurs de recherche ne recherchent PAS ?
Il existe de nombreuses pratiques » black hat » qui peuvent faire peser tout le poids d’une pénalité Google sur votre site, il vaut donc mieux éviter de faire ce qui suit, même si cela semble être une victoire facile et brillante sur le moment.
17) Bourrage de mots-clés
Surutiliser des mots-clés sur vos pages, surtout lorsqu’ils affectent manifestement la lisibilité de votre site. On peut même se demander si Google utilise encore les mots-clés comme facteur de classement.
18) Achat de liens ou échange excessif de liens
Vous pensez à vous rapprocher d’une ferme de liens ? Ne le faites tout simplement pas. Cela n’en vaut même pas la peine. Les liens les plus précieux pour votre site sont ceux qui proviennent de sites d’autorité dans votre propre niche.
19) Annonces gênantes
Tout ce qui est trop intrusif et qui détruit le plaisir de lire votre contenu et ralentit la vitesse de votre site.
20) Interstitiels d’applications mobiles
Si vous présentez aux visiteurs mobiles une publicité en plein écran pour télécharger votre application, Google considérera que vous n’êtes plus mobile friendly.
21) Contenu dupliqué
Si Google trouve deux éléments de contenu identiques, que ce soit sur votre propre site ou sur un autre dont vous n’avez même pas connaissance, il n’indexera qu’une seule de ces pages. Vous devez être conscient des sites de scraper, qui volent automatiquement votre contenu et le republient comme étant le vôtre. Voici l’enquête approfondie de Graham Charlton sur ce qu’il faut faire si votre contenu finit par mieux fonctionner pour quelqu’un d’autre.
22) Texte et liens cachés
Il existe une façon de manipuler les classements qu’un utilisateur ne verra peut-être jamais, mais que Google trouvera probablement et vous punira.
Restez à l’écart de l’utilisation de texte blanc sur un fond blanc, du positionnement du texte hors écran, du réglage de la taille de la police à zéro ou de la dissimulation d’un lien dans un seul caractère comme une virgule ou un point.
La tentation de mettre un lien dans ce dernier point était incroyablement forte.
D’accord, sur cette note, je vais terminer. Il est clair que ce n’est pas tout ce que vous pouvez faire pour aider vos efforts initiaux de référencement, mais c’est une bonne base au moins
S’il vous plaît, faites-moi savoir si j’ai manqué quelque chose de vital ou si j’ai simplement quelque chose de tout à fait faux…