Si vous ne savez pas trop ce qu’est le marketing par rapport à la publicité, vous n’êtes pas seul. Bien que les deux plateformes atteignent un public ciblé pour promouvoir des produits ou des services, elles sont très différentes. Si vous connaissez la différence entre les deux et que vous faites votre étude de marché, vous serez en mesure de mettre votre entreprise sur la voie du succès.
Débutons par les définitions de base de chacun, puis plongeons plus profondément dans la façon dont le marketing et la publicité diffèrent l’un de l’autre, car la différence est significative.
La publicité n’est qu’une part du gâteau marketing
Toute publicité (peu importe le format qu’elle prend) est une annonce publique (c’est-à-dire non personnelle) payante qui est un message persuasif fait par un commanditaire identifiable d’une entreprise, d’une organisation ou d’une personne à des clients existants (ou potentiels) ou à une base de membres sans but lucratif.
La publicité n’est qu’une composante du processus global de marketing. La publicité est la partie du marketing qui consiste à faire connaître directement votre entreprise, votre produit ou votre service à ceux que vous voulez atteindre le plus. Presque toutes les annonces auront le nom du sponsor (et très souvent un logo reconnaissable).
La publicité comprend le placement d’une annonce dans des supports tels que les journaux, les magazines, le publipostage, les panneaux d’affichage, la télévision, la radio et en ligne. De plus en plus, à mesure que le monde de la publicité imprimée se réduit, les gens trouvent des moyens plus créatifs de faire de la publicité, comme l’affichage de panneaux sur le toit des taxis. La publicité, parce qu’elle implique de nombreuses couches – y compris l’art et la conception, le placement des annonces et la fréquence – est la partie la plus coûteuse de tous les plans de marketing. Les relations publiques (parce qu’elles demandent beaucoup de travail) sont le deuxième élément le plus coûteux du marketing, et les études de marché sont le troisième élément le plus coûteux.
Le marketing a beaucoup de pièces mobiles
Le marketing est la planification, la mise en œuvre et le contrôle systématiques d’un ensemble d’activités destinées à mettre en contact des acheteurs et des vendeurs en vue de l’échange ou du transfert mutuellement avantageux de produits ou de services. Pour nos besoins, utilisons les termes « acheteurs » et « vendeurs » au sens large. Même si vous dirigez une organisation environnementale à but non lucratif, vous devez toujours vendre aux gens l’idée que le vent est une bonne source d’énergie propre.
Pensez au marketing comme à un processus étape par étape qui commence par une proposition de vente unique – une phrase courte et convaincante qui décrit votre activité. Cette proposition (ou message) agit ensuite comme un thème directeur qui vous aide à identifier les clients cibles qui sont intéressés par ce que vous vendez.
Si vous considérez le marketing comme une tarte, l’ensemble du marketing peut être divisé en publicité, études de marché, planification des médias, relations publiques, relations communautaires, soutien à la clientèle et stratégie de vente. La publicité, bien qu’étant la part la plus visible de la tarte, n’est toujours qu’une part de la tarte marketing.
Tous les éléments du marketing doivent travailler indépendamment, mais ils doivent aussi travailler ensemble vers l’objectif plus grand d’une campagne marketing unifiée avec un message commun. Le marketing est un processus qui prend du temps et peut impliquer des heures de recherche pour qu’un plan marketing soit efficace. Pensez au marketing comme à tout ce qu’une organisation fait pour faciliter un échange (ou une conversation) entre l’entreprise et le consommateur.
Bien sûr, avant d’acheter de l’espace publicitaire sous quelque format que ce soit (ou d’engager un bonimenteur en relations publiques), vous devez réaliser votre étude de marché pour déterminer qui est votre public cible et la meilleure façon de l’atteindre. Il se peut qu’une plateforme de médias sociaux comme Instagram soit le meilleur moyen d’atteindre votre clientèle. Il se peut aussi que votre client soit mieux servi par la rédaction d’une série d’articles d’opinion dans la presse écrite traditionnelle. Cependant, une fois que votre recherche est terminée, vous pouvez commencer à élaborer vos stratégies de marketing, et ensuite tous les autres dominos se mettent en place.
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