Les pires publicités qui ont orné votre télévision au cours de la dernière décennie

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Par Paula Froelich

Votre entreprise n’est pas à la page comme une publicité qui prétend représenter le cœur et l’âme d’un produit – mais qui expose en réalité le mauvais goût et la pensée rétrograde. Prenez l’exemple de la publicité Peloton de cette saison des fêtes, d’une mauvaise qualité, dans laquelle une femme très mince reçoit avec joie le vélo stationnaire pour Noël de la part de son mari.

Elle documente une année éreintante, trimant sur le vélo, puis passe la compilation vidéo pour son mari suffisant, affirmant en larmes : « Il y a un an, je ne réalisais pas à quel point cela me changerait. » (Note : elle a la même apparence que l’année précédente, sauf qu’elle est peut-être plus larmoyante et épuisée). Le bonus supplémentaire, vraisemblablement, est une femme encore plus mince pour ce qui semble être un mari contrôlant de manière effrayante, comme l’ont observé les critiques.

Les choses ont atteint des sommets encore plus étranges la semaine dernière, lorsque l’acteur qui joue le mari dans la publicité – et qui s’est publiquement plaint d’être honteux pour cela – a offert à sa propre petite amie un vélo Peloton pour Noël.

Bien que Peloton affirme que ses clients ont « adoré » la vidéo, l’action de la société a chuté de plus de 9 % par la suite, effaçant 942 millions de dollars de sa valeur boursière, selon Business Insider.

Mais le spot de Peloton n’est qu’une des nombreuses publicités qui sont sorties des boys’ clubs notoires des agences de publicité de Madison Avenue. Voici un échantillon des publicités les plus racistes, misogynes et rétrogrades de ces 10 dernières années – dont la plupart ont été immédiatement retirées des ondes mais qui, grâce à la magie d’internet, vivent indéfiniment.

Dove, 2017

Les mâchoires se sont décrochées lorsque Dove a débuté une publicité Facebook de trois secondes dans laquelle une Afro-Américaine enlevait sa chemise et se transformait comme par magie en une femme blanche. Les critiques ont décrié le fait que cela rappelait les publicités de savon racistes du siècle dernier qui montraient des personnes noires se frottant la peau pour devenir blanches. Dove a retiré le clip presque immédiatement et s’est excusé, affirmant que le post avait « manqué la cible en représentant les femmes de couleur de manière réfléchie. »

Hyundai, 2014

Apparemment, posséder une Hyundai peut sauver l’environnement et votre vie. « Pipe Job » s’ouvre sur un homme suicidaire assis à l’intérieur de sa Hyundai garée dans son garage, avec le moteur en marche et un tuyau connecté au pot d’échappement, canalisant les fumées toxiques dans l’automobile. Mais – huzzah ! – l’infortuné est sauvé par inadvertance lorsqu’un chiron annonçant « la nouvelle ix35 avec 100 % d’émissions d’eau » apparaît à l’écran. Naturellement, l’homme ouvre sa porte de garage et rentre dépité dans sa maison pour vivre, vraisemblablement, un autre jour.

Pepsi, 2017

« Live For Now » est une prise de ton sur le mouvement Black Lives Matter qui met en scène Kendall Jenner désamorçant les tensions… avec une boisson gazeuse. Tout au long de la vidéo de deux minutes et demie, des groupes ethniquement divers descendent dans la rue avec des pancartes – « Rejoignez la conversation », « Paix » – et protestent contre, eh bien, quelque chose. On ne sait jamais vraiment pourquoi ils sont en colère. Mais lorsque les manifestants se retrouvent face à une rangée de policiers blancs, Jenner sauve la situation ! Elle sort courageusement de son shooting, enlève sa perruque blonde et son rouge à lèvres, et s’avance hardiment vers un policier avec un Pepsi. Il sourit, la foule applaudit, les problèmes sont effacés et le monde s’est bâillonné.

Pepsi s’est excusé presque immédiatement pour cette publicité et l’a retirée.

Gillette, 2019

Le géant du rasage a tenté de s’inscrire dans le mouvement #MeToo avec sa publicité « We Believe ». Mettant en scène un casting diversifié d’hommes essayant de mieux se comporter et de repousser les stéréotypes, la publicité a peut-être passé le cap avec certains téléspectateurs, mais beaucoup ont dit qu’elle suggérait que Gillette croyait que ses clients étaient des rustres – et que l’entreprise était hypocrite. Les médias sociaux et les groupes de femmes ont souligné que les gammes de produits de l’entreprise centrées sur les femmes coûtent plus cher que les mêmes produits exacts pour les hommes.

PopChips, 2012

Dans une prise suprêmement malvenue du film « The Guru » de Mike Myers en 2008, Ashton Kutcher s’est fait pouponner avec un visage brun, un haut satiné à paillettes et un pantalon assorti dans le rôle de Raj, un « producteur de Bollywood ». Il s’est ensuite mis à mal danser et à parler d’une voix chantante de sa vie amoureuse (imaginaire). Quelqu’un, quelque part, a trouvé cela hilarant et a donné le feu vert à la vidéo – qui a été rondement proclamée raciste et presque immédiatement retirée des ondes.

Burger King, 2012

Cette publicité sur les wraps snack au poulet de la chaîne de restauration rapide a provoqué un mal de ventre collectif. Dans celle-ci, un client blanc demande à un manager blanc « Qu’est-ce qu’il y a dans le nouveau snack wrap au poulet ? » alors que Mary J. Blige apparaît comme par magie pour chanter avec âme les bienfaits du poulet croustillant, perpétuant les stéréotypes sur les Afro-Américains et le poulet frit. Après que le spot ait été cloué au pilori, Burger King l’a retiré et s’est excusé auprès de Blige, qui a affirmé qu’elle ne savait pas comment la publicité serait montée et a déclaré à Angie Martinez de Hot 97 :  » Je n’aurais jamais éclaté en chantant sur le poulet et les ailes de poulet. »

Groupon, 2011

Encore un autre chapitre de l’insensibilité culturelle, cette publicité du SuperBowl met en scène Timothy Hutton qui semble faire un plaidoyer sincère pour le sort du peuple tibétain – qui, bizarrement, se transforme en une publicité Groupon faisant la promotion d’une offre de poisson au curry. Accusé de marginaliser une culture déjà marginalisée, Groupon a ensuite présenté ses excuses.

Heineken, 2018

Il n’est pas étonnant que Chance the Rapper ait qualifié cette publicité de « terriblement raciste ». Dans la catastrophe de 30 secondes, un barman fait glisser une bière devant trois Afro-Américains jusqu’à une femme à la peau claire, tandis qu’un slogan indique : « Parfois, plus léger, c’est mieux. »

Summers Eve, 2011

Ce n’est qu’une des vidéos d’une série dans laquelle un groupe ethniquement diversifié de mains parlantes – stand-ins pour les vagins – discutent de leurs soins dans des clichés et des voix racialement stéréotypés, y compris une main-gina latina qui crie « Ai-yi-yi ! ». Les publicités ont été retirées par la suite.

Carls Junior, 2015

Répétiteur de l’objectivation des femmes, Carl’s Jr. nous offre du burger-porn mou depuis des années, mais son spot du Super Bowl de 2015 était extra spécial : il mettait en scène une femme nue à forte poitrine proclamant « J’aime être entièrement naturelle » alors qu’elle se pavane dans un marché de producteurs.

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