Par exemple, les mesures visant à optimiser le contenu ou à améliorer les balises meta description et title. À l’inverse, le SEO offpage fait référence aux liens et autres signaux.
Analyse et suivi comme conditions préalables à l’optimisation onpage
Une optimisation onpage efficace nécessite la combinaison de plusieurs facteurs. Deux éléments clés à mettre en place si vous avez l’intention d’améliorer vos performances de manière structurée sont l’analyse et le suivi régulier. Il y a peu d’avantages à optimiser la structure ou le contenu d’un site Web si le processus n’est pas orienté vers la réalisation d’objectifs et n’est pas construit sur une évaluation détaillée des problèmes sous-jacents.
Dans les cas extrêmes, les mesures d’optimisation qui ne reposent pas sur un plan solide et fondé sur des preuves peuvent avoir l’effet inverse de celui recherché – en nuisant potentiellement à la stabilité du classement des mots-clés ou en créant une baisse des taux de conversion.
Éléments de l’optimisation onpage
Il n’existe pas de flux de travail standard et universellement reconnu pour l’optimisation onpage. Cependant, l’analyse et les mesures de mise en œuvre doivent être aussi complètes que possible, afin de garantir que chaque opportunité est exploitée pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche (ou d’autres indicateurs clés de performance).
Même s’il n’existe pas de guide simple, étape par étape, pour améliorer les aspects onpage des sites web, la liste suivante tente de couvrir la majorité des éléments les plus courants, triés en quatre domaines principaux :
Optimisation technique
Il existe trois principaux composants techniques d’un site web qui peuvent être optimisés :
1.1. La vitesse du serveur :
Les temps de chargement des sites web étant pris en compte par les moteurs de recherche dans le cadre de leur évaluation à des fins de classement, l’accélération des temps de réponse du serveur est une partie importante de l’optimisation onpage.
1.2. Le code source :
Un code source efficace peut contribuer à l’amélioration des performances du site web. Les fonctions ou sections de code superflues peuvent souvent être supprimées ou d’autres éléments peuvent être consolidés pour faciliter l’indexation du site par Googlebot.
1.3. Les adresses IP :
Elles peuvent être utilisées pour savoir si, par exemple, vous avez un problème de Bad Neighborhood. Idéalement, vous devriez toujours avoir une adresse IP unique pour chaque projet web. Cela signale à Google et aux autres moteurs de recherche que le site web est unique.
Contenu
Le contenu, dans ce contexte, ne fait pas seulement référence aux éléments visibles à l’écran comme les textes et les images. Il comprend également des éléments qui sont initialement invisibles, comme les balises alt ou les méta-informations.
2.1. Le texte :
Pendant longtemps, l’optimisation du texte a été menée sur la base de la densité des mots-clés. Cette approche est aujourd’hui dépassée, d’abord par la pondération des termes à l’aide d’outils WDF*IDF et – au niveau suivant – par l’application d’analyses de cluster de thèmes pour les termes de preuve et les termes pertinents. L’objectif de l’optimisation du texte devrait toujours être de créer un texte qui n’est pas seulement construit autour d’un seul mot-clé, mais qui couvre de manière optimale des combinaisons de termes et des nuages entiers de mots-clés. C’est ainsi que l’on s’assure que le contenu décrit un sujet de la manière la plus précise et la plus holistique possible. Aujourd’hui, il ne suffit plus d’optimiser les textes uniquement pour répondre aux besoins des moteurs de recherche.
2.2. Les éléments structurels du texte :
Cela couvre l’utilisation de paragraphes ou de listes à puces, les balises de titre h- et la mise en gras ou en italique d’éléments de texte ou de mots individuels.
2.3. Les graphiques :
Toutes les images sont des éléments de contenu importants qui peuvent être optimisés. Elles peuvent contribuer à augmenter la pertinence du contenu et les images bien optimisées peuvent se classer toutes seules dans la recherche d’images de Google. En même temps, elles peuvent augmenter l’attrait d’un site Web pour les utilisateurs. Des galeries d’images attrayantes peuvent également augmenter le temps que les utilisateurs passent sur le site. Les noms de fichiers des graphiques sont une partie de l’optimisation des images.
2.4. Les vidéos :
Une grande partie de ce qui s’applique aux images s’applique également aux vidéos. Les référenceurs et les webmasters doivent veiller tout particulièrement à ce que le contenu audiovisuel proposé sur leurs pages puisse effectivement être visionné par les utilisateurs.
2.5. Les métabalises :
Les méta-tags, en tant qu’élément de page pertinent pour le classement, et les méta-descriptions, en tant que facteur indirect ayant un impact sur le CTR (Click-Through Rate) dans les pages de résultats des moteurs de recherche, sont deux composantes importantes de l’optimisation onpage. Même si elles ne sont pas immédiatement visibles par les utilisateurs, elles sont considérées comme faisant partie du contenu car elles doivent être optimisées en étroite collaboration avec les textes et les images. Cela permet de s’assurer qu’il existe une correspondance étroite entre les mots-clés et les sujets traités dans le contenu et ceux utilisés dans les balises méta.
Liens internes et structure
Les liens internes peuvent être utilisés pour guider la visite d’un robot sur votre domaine et également pour optimiser la navigation pour les utilisateurs réels.
3.1. Structure logique et profondeur de crawl :
Il s’agit ici de structurer soigneusement les menus et de veiller à ce que la hiérarchie d’un site web ne contienne pas plus de quatre niveaux. Moins il y a de niveaux, plus un robot est capable d’atteindre et d’explorer rapidement toutes les sous-pages.
3.2. Le lien interne :
Cela détermine comment le jus de lien est géré et distribué autour d’un domaine et peut aider à augmenter la pertinence d’une sous-page concernant un mot-clé particulier. Un bon sitemap est l’une des bases de référencement onpage les plus importantes qui soient, et très pertinente, à la fois pour les utilisateurs qui tentent de naviguer dans le domaine et pour les crawlers des moteurs de recherche.
3.3. Canonisation :
Les moyens d’éviter le contenu dupliqué comprennent l’utilisation appropriée des balises canoniques existantes et/ou l’attribution aux pages d’un attribut noindex.
3.4. Structure des URL :
Cet aspect implique de vérifier si des URL adaptées aux moteurs de recherche sont utilisées et si les URL existantes sont logiquement liées les unes aux autres. La longueur des URL peut également être examinée dans le cadre de l’optimisation onpage.
3.5. Focus :
Les pages qui ne contiennent pas de contenu particulièrement utile et qui peuvent être considérées comme dénuées de sens pour l’index de Google, doivent être marquées avec le méta-tag robots « noindex », ce qui les empêchera d’être incluses dans les résultats de recherche.
Design
Un facteur majeur dans la conception web aujourd’hui est la facilité d’utilisation. Les graphiques complexes (utilisant Flash, par exemple) sont souvent remplacés par des alternatives plus simples afin d’augmenter la fonctionnalité de la page. La même chose peut s’appliquer à d’autres éléments comme les applications JavaScript.
4.1. L’optimisation mobile :
Il s’agit d’adapter le contenu de bureau d’un site web afin qu’il soit facilement accessible et consultable sur des appareils mobiles comme les smartphones ou les tablettes.
4.2. Taille des fichiers :
Des images ou des graphiques trop volumineux peuvent augmenter considérablement le temps de chargement d’une page. Dans le cadre de leur optimisation onpage, les référenceurs et les graphistes doivent maintenir des tailles de fichiers aussi petites que possible.
4.3. Call-to-Action :
Des éléments de page spécifiques doivent être utilisés pour stimuler une action de l’utilisateur en encourageant l’interaction avec le site web. Vous trouverez plus d’informations sur l’optimisation onpage (et offpage) dans nos études Searchmetrics Ranking Factors.
Apprenez dès maintenant à optimiser votre contenu onpage et les éléments de page pour vous classer pour les éléments de recherche universelle et étendue.
Télécharger l’étude sur la recherche universelle.