Qu’est-ce qu’une DSP ? | DSP vs DMP

28 novembre 2018

La première chose que beaucoup de gens remarquent lorsqu’ils examinent le Lumascape du marketing numérique est la vaste quantité de plateformes et de fournisseurs proposés pour l’achat média programmatique et la gestion des données. Et si certaines de ces plateformes restent fidèles à leur technologie de base, les lignes deviennent floues. Alors que ces entreprises commencent à prendre de nouvelles formes, il est important pour les clients potentiels de comprendre certaines différences clés entre ces plateformes.

Les plateformes de gestion des données (DMP) et les plateformes côté demande (DSP) sont deux acteurs de l’écosystème Ad Tech qui ont continuellement causé de la confusion parmi les acheteurs intéressés dans l’espace. Ici, nous allons examiner en profondeur la DMP par rapport à la DSP, en plongeant spécifiquement dans leurs différences clés et leurs cas d’utilisation afin que vous puissiez mieux comprendre lequel s’intègre le mieux dans votre stratégie de données.

• Qu’est-ce qu’une DSP ?
• Qu’est-ce qu’une DMP ?
• 5 différences entre les DSP & DMP

Qu’est-ce qu’un DSP?

Un DSP est un système d’enchères en temps réel qui connecte les acheteurs médias aux échanges de données et aux plateformes côté offre via une interface unique. Les DSP servent d’intermédiaire entre les acheteurs médias et les éditeurs, en fournissant un référentiel par lequel ils peuvent acheter et vendre de l’inventaire publicitaire.

Par le passé, l’espace publicitaire numérique était acheté et vendu directement entre les acheteurs et les vendeurs de publicité. Dans certains cas, ce processus s’est avéré coûteux et peu fiable, laissant les acheteurs dans une situation difficile. Les DSP ont été créés pour fournir un processus beaucoup plus rationalisé et rentable.

La fonctionnalité de base du DSP est la suivante : elle permet aux annonceurs d’acheter des impressions sur un certain nombre de sites d’éditeurs différents, tous ciblés sur des utilisateurs spécifiques en fonction de comportements et d’identifiants en ligne clés. Les DSP facilitent la relation entre l’éditeur et les annonceurs, en décidant automatiquement quelles impressions il est le plus logique pour un annonceur d’acheter. Les impressions sont ensuite mises aux enchères par le biais d’un processus automatisé et l’acheteur média ayant fait l’offre la plus élevée reçoit les impressions. Ce processus se déroule en temps réel, aussi vite qu’une page se charge.

Démarrez votre stratégie de données dès aujourd’hui

Quand utiliser une DSP

• Construction de la campagne : Un DSP permet d’ingérer les audiences que vous avez créées (dans une DMP), de les analyser et de déterminer les meilleurs candidats, les plus optimaux, pour vos campagnes publicitaires. En intégrant un DSP, vous êtes assuré que ceux qui sont exposés à vos publicités auront plus de chances de s’y engager et d’atteindre vos KPI.
• Enchères en temps réel : Bénéficiez d’un accès étendu à l’espace publicitaire numérique proposé par de nombreux échanges publicitaires et plateformes côté offre. Le DSP placera des enchères en temps réel sur toutes ces différentes plateformes, permettant aux clients d’avoir des informations instantanément mises à jour sur les impressions disponibles pour leur affichage publicitaire.
• Budgétisation de la campagne : Que vous cherchiez à savoir quelles impressions généreront le plus de valeur, ou à savoir où concentrer vos achats médias pour votre campagne en allant de l’avant, un DSP peut vous aider. Le prix qui est fixé pour chaque impression est lié à la valeur qu’elle peut avoir pour vous. Les DSP peuvent aider à diminuer les dépenses publicitaires gaspillées et à augmenter le retour sur investissement.
• Le plafonnement de la fréquence : Si vous êtes un client qui cherche à sauvegarder la fréquence à laquelle les clients potentiels sont exposés à une certaine publicité, les DSP peuvent aider en plafonnant la fréquence par audience.

Qu’est-ce qu’une DMP ?

Une plateforme de gestion des données (DMP) est une plateforme technologique unifiée et centralisée utilisée pour collecter, organiser et activer de grands ensembles de données provenant de sources disparates. Les plateformes de gestion des données sont passées au premier plan dans le domaine des médias et de la publicité, tant du côté de l’achat que de la vente, en raison de l’importance croissante accordée à l’analyse et au ciblage des publics sur plusieurs plateformes, appareils et canaux médiatiques. La DMP repose sur cinq piliers interconnectés : la collecte, l’unification, l’organisation, l’activation et l’analyse.

Un DMP doit avoir la capacité d’unifier tous les différents types de données au sein de leur plateforme unique. Les trois types de données sont les premières, les secondes et les tierces parties, qui sont expliquées ci-dessous :

• Données de première partie : Désigne les données propres à une marque ou à des éditeurs qu’ils ont collectées auprès de leurs propres consommateurs et/ou défenseurs de la marque. Il peut s’agir de données provenant d’un site Web, d’un système de gestion de la relation client, de réseaux sociaux, de moteurs de recherche, d’affichages, d’analyses ou de toute autre source de données dont ils sont propriétaires. Parce que les données de première partie sont recueillies directement à la source (c’est-à-dire qu’elles sont recueillies auprès des visiteurs du site), elles sont de haute qualité et précieuses.
• Données de seconde partie : Les principales DMP permettent également le partage de données de seconde partie entre des partenaires sélectionnés, qui sont des actifs de données uniques et sur mesure provenant directement d’une source externe, notamment un éditeur, une entité distincte au sein de votre propre entreprise ou un partenaire indépendant. Les données de seconde partie sont les données de première partie de quelqu’un d’autre auxquelles vous accédez directement à partir de la source plutôt que via un échange.

Démarrez votre stratégie de données dès aujourd’hui

• Données de troisième partie : Directement à l’intérieur de la DMP, il devrait y avoir un accès direct à une gamme de fournisseurs de données tiers et de segments de données préemballés. Les clients peuvent utiliser ces données pour construire de nouvelles audiences plus larges et pour comprendre quelles actions et quels comportements les consommateurs manifestent sur un internet plus large, pour une vision encore plus holistique de leur client cible.

Une fois que les données ont été collectées et organisées au sein de la DMP, elles sont un certain nombre de choses qu’un consommateur peut utiliser pour informer ses décisions commerciales allant de l’avant. Toute audience construite au sein de la DMP peut être définie et analysée à l’aide de rapports sur les profils d’audience. Ces rapports d’analyse offrent une vue à 360° d’une audience, permettant aux clients de mieux contextualiser le qui, le quoi, le où, le pourquoi et le comment de leurs audiences ou segments de clientèle cibles. Les analyses d’audience offrent des informations puissantes sur les consommateurs, tant pour les éditeurs que pour les spécialistes du marketing, et devraient informer le processus de planification global.

Les DMP utilisent aussi généralement des algorithmes avancés pour identifier des audiences lookalike supplémentaires qui sont susceptibles de performer avec un éditeur ou des marketeurs souhaités KPI. La modélisation des sosies analyse les attributs comportementaux annexés au profil d’un utilisateur pour déterminer quels attributs sont les plus susceptibles de prédire les actions d’un utilisateur. En comprenant les engagements passés de l’utilisateur, les modèles lookalike effectuent un pattern matching pour localiser de nouveaux profils et augmenter la portée souhaitée par vos entreprises.

Voyez cette courte vidéo pour en savoir plus sur les DMP:

Quand utiliser une DMP

Vous pouvez utiliser une DMP pour différentes raisons, allant de:

• Collecte de données : En intégrant une DMP, vous avez la possibilité de recueillir vos données de 1ère partie à partir de n’importe quelle source, y compris votre site Web, vos applications mobiles, votre présence sociale, vos bannières publicitaires, et même vos sources hors ligne telles que votre CRM ou vos programmes de fidélisation. Une fois les données recueillies, vous êtes en mesure de les agréger dans une vue transparente et facile à digérer pour comprendre qui peut être votre client idéal.
• Construction de l’audience : Une fois que les données ont été collectées et agrégées dans votre plateforme DMPs, vous allez vouloir utiliser ces données, les combiner avec des données de 2e ou 3e partie, et construire des audiences pour cibler votre message. Par exemple, si vous êtes un site web de voyage qui cherche à cibler les clients qui vivent à DC mais qui ont montré un intérêt pour un voyage sur la côte ouest, la DMP vous permet de construire une audience aussi précise que vous le souhaitez.
• Connaissance et profilage de l’audience : Lotame propose un rapport sur le profil de l’audience qui donne aux spécialistes du marketing et aux éditeurs une vue complète des modèles, des tendances et des intentions d’une audience à travers leur empreinte numérique. En plongeant dans la composition d’une audience, les entreprises seront en mesure de comprendre la composition de leur audience à un niveau plus profond.
• Personnalisation : Offrir une expérience personnalisée à votre client en ligne et hors ligne est la clé du succès. En obtenant des informations sur votre audience et en établissant son profil, vous pouvez personnaliser les messages et les créations du site, augmentant ainsi vos conversions globales.

5 différences entre DSP et DMP:

Collecte de données

Les DSP, tout comme les DMP ont la capacité de collecter des données. Cependant, de nombreux DSP ne peuvent collecter que des données au niveau des campagnes, ce qui limite leur capacité à collecter des données robustes de première partie. Grâce à l’utilisation d’une DMP, les données peuvent être collectées à partir de diverses sources disparates, notamment les propriétés numériques (sites Web, pages de destination des campagnes, etc.), les propriétés hors ligne (CRM, Set-Top Box, données d’email, etc.) et les propriétés médias (affichage, recherche, social, vidéo, etc.).

Démarrez votre stratégie de données dès aujourd’hui

Portabilité des données

Les DMP, comme Lotame, disposent d’une fonctionnalité d’exportation vers la source média de votre choix. Cette étape d’activation repose sur le fait que la DMP dispose d’intégrations et d’API ouvertes avec d’autres plateformes, afin que les audiences que vous construisez dans la DMP puissent être transportées de manière transparente vers les DSP, les SSP, et au-delà. Parce que Lotame est agnostique aux médias, vos données sont 100% portables, ce qui signifie que vous n’êtes pas marié à un canal particulier.

Le modèle économique des DSP ne soutient vraiment que ceux qui sont intéressés par l’achat de médias. Si vous êtes un éditeur qui cherche à vendre des médias, alors un DSP ne serait pas le meilleur choix pour vous. Ils ne sont généralement pas une solution pour la diffusion ciblée gérée de publicités sur vos médias via votre serveur publicitaire.

Gestion des données

Les DSP n’ont pas été construits pour être une plateforme de gestion des données. Ils ont été construits pour être une plateforme côté demande, qui, à la base, est une plateforme que les annonceurs et les acheteurs de médias peuvent utiliser pour acheter des médias sur une base d’impression.

En comparaison, les DMP sont une technologie qui vous permet d’accéder et d’utiliser vos données 1st-party, 2nd-party et 3rd-party, où et quand vous le souhaitez, via des fonctionnalités d’exportation de données et des intégrations tech-stack. Ainsi, que vous utilisiez plusieurs DSP ou même que vous exportiez vos données vers une autre DMP, elles vous donnent le pouvoir d’utiliser vos données comme vous le souhaitez.

Gestion personnalisée des données

L’ADN central de Lotame est la gestion des données. La personnalisation intégrée à nos processus et techniques de collecte de données vous permet d’ingérer différentes bases de données clients. Lotame est prêt à investir dans la création de processus personnalisés pour soutenir vos besoins. Cela pourrait ne pas être le cas avec les DSP où les médias apportent la plupart des revenus.

Protection des données

De nombreuses DMP, tout comme Lotame, valorisent et protègent les données des consommateurs. Notre DMP est utilisée uniquement pour vous fournir des informations analytiques approfondies, dans le seul but d’optimiser davantage les performances de vos segments d’audience. Pendant ce temps, les DSP pourraient utiliser vos données pour améliorer l’efficacité globale de leurs campagnes et les revenus des médias à travers plusieurs clients.

DMP vs. DSP : lequel choisirez-vous ?

Les plateformes de gestion des données sont nécessaires car elles offrent aux éditeurs et aux spécialistes du marketing la possibilité d’agréger des données provenant de n’importe quelle source, de donner un sens à ces données et de les utiliser pour une multitude d’applications, notamment la publicité ciblée sur l’audience, la messagerie multi-écrans et la personnalisation du contenu. Et, les plateformes côté demande sont si importantes parce qu’elles agissent comme le centre de contrôle qui aide à automatiser l’achat d’annonces d’affichage, de vidéo, de mobile et de recherche pour les entreprises.

Lotame permet aux clients d’accomplir à la fois la collecte et l’organisation des données et leur activation. Avec Lotame, vous bénéficiez de la portabilité des données car nous vous permettons d’emmener vos données vers et d’activer vos données dans tous les principaux DSP et échanges, notamment Google, AppNexus, le Trade Desk, Turn, TubeMogul, Videology, Tremor Media, Yahoo, DataXu, et plus encore !

Nous savons que les données sont un atout considérable pour vous et votre entreprise en pleine croissance, et nous sommes là pour vous aider à collecter, organiser, segmenter ET activer ces données pour atteindre vos objectifs de campagne.

En savoir plus sur le fonctionnement d’une plateforme de gestion des données multi-appareils :

• Questions à poser lors de l’évaluation d’une DMP
• Prêts pour une DMP ? Cinq choses à prendre en compte
• Utiliser une DMP pour stimuler les performances des campagnes

Si vous souhaitez en savoir plus sur la DMP Lotame et nos différentes intégrations DSP, remplissez le formulaire ci-dessous pour en savoir plus !

.