La différence entre les données de première, deuxième et troisième parties et comment les utiliser
Dans la gestion des campagnes de publicité display, il est important de tirer le meilleur parti de votre budget en profitant de toutes les formes d’intelligence disponibles sur votre audience. De cette façon, vous pouvez déterminer comment les atteindre le plus efficacement possible. ReTargeter utilise trois types de données d’intelligence d’audience pour optimiser les campagnes publicitaires : première, deuxième et troisième partie. Toutes sont importantes.
Les données de première partie : The Best Stuff
Les données de première partie sont vaguement définies comme des informations que vous avez vous-même collectées sur votre audience. (La première partie, c’est vous.) Dans le contexte de la publicité display, les données de première partie sont le plus souvent des données basées sur les cookies, et elles peuvent inclure des informations recueillies auprès de plateformes d’analyse de sites Web, de systèmes CRM et d’outils d’analyse commerciale.
En général, les données de première partie sont les données les plus précieuses que vous puissiez collecter sur votre audience, et elles deviennent une ressource puissante lorsqu’elles sont liées à la conception de campagnes de publicité display. Parce que les données de première partie fournissent des spécificités sur vos utilisateurs et clients déjà existants, c’est le composant clé du reciblage de site et du reciblage CRM.
Avec les données de première partie, vous pouvez cibler les clients qui reviennent en exploitant les informations que vous avez déjà sur leurs achats passés et leurs intérêts pour les produits. Cette stratégie est un élément majeur de l’étonnant succès d’Amazon : leurs recommandations personnalisées de livres et autres produits sont un parfait exemple de données first-party. Dans l’ensemble, plus l’annonce est dynamique et personnalisée, plus les chances de conversion sont élevées.
Les données de première partie sont toujours les plus utiles et les plus précieuses, mais à terme, vous vous retrouverez probablement dans une situation où vous voudrez atteindre un public sur lequel vous ne disposez pas d’informations de première main. C’est là que les données de seconde partie et de tierce partie deviennent utiles.
Données de seconde partie : The Next Best Stuff
Les données de seconde partie sont essentiellement les données de première partie de quelqu’un d’autre. Les données de seconde partie ne sont généralement pas commercialisées, mais vous pouvez souvent trouver un arrangement avec des partenaires de confiance qui sont prêts à partager leurs données clients avec vous (et vice versa). Par exemple, une société d’horlogerie haut de gamme pourrait s’associer à un blog sur les yachts pour trouver de nouveaux clients, sur la base d’un recoupement démographique. La seconde partie joue également un rôle important dans l’extension et le ciblage de l’audience. Les possibilités sont infinies, et l’essentiel est de rechercher, de former et d’entretenir des partenariats mutuellement bénéfiques.
Données tierces : The Broadest Stuff
Des sociétés telles que BlueKai, Peer39 et eXelate vendent des données tierces. Ces entreprises sont également connues sous le nom d’agrégateurs de données. Ce sont les mastodontes du monde des données.
Les données que ces grandes entreprises fournissent sont généralement achetées à grande échelle aux éditeurs. L’avantage des données tierces est le simple volume de données utilisateur auquel vous pouvez accéder. Cependant, ces données sont également largement accessibles aux concurrents, de sorte que vous ne gagnez pas une intelligence d’audience unique lorsque vous exploitez les ressources de données tierces.
Les données tierces sont excellentes pour le ciblage démographique, comportemental et contextuel, et peuvent être utilisées pour supprimer le trafic des robots. Elles jouent également un rôle essentiel dans des solutions comme le ciblage d’audience et l’extension d’audience. Les fournisseurs de données tierces facturent l’utilisation de leurs segments, généralement sur la base d’un CPM. Selon les données, le CPM peut aller de 0,50 à 5,00 $.
La stratégie idéale
En principe, vous allez d’abord définir vos objectifs marketing (voulez-vous vous concentrer sur l’atteinte de nouveaux clients ou sur l’augmentation des revenus des clients existants ?), puis vous vous associez à un prestataire comme ReTargeter, spécialisé dans l’optimisation des campagnes.
ReTargeter peut alors optimiser votre campagne d’affichage publicitaire à un niveau granulaire en utilisant des données de première et de troisième parties (et des données de deuxième parties, si vous avez un tel partenariat) pour atteindre et convertir votre public cible. De cette façon, vous pouvez être sûr que vos dépenses d’affichage publicitaire en ligne sont parfaitement maximisées.
.