Définition de la souveraineté du consommateur
La souveraineté du consommateur est l’idée que ce sont les consommateurs qui influencent les décisions de production. Le pouvoir d’achat des consommateurs signifie effectivement qu’ils » votent » pour les biens. Les entreprises vont répondre aux préférences des consommateurs et produire les biens qu’ils demandent. C’est une manifestation de la » main invisible «
D’autres affirment que la souveraineté des consommateurs est un mythe. Les entreprises produisent des biens et utilisent des techniques de marketing pour vendre aux consommateurs des biens dont ils n’ont pas vraiment besoin ou envie.
En pratique, il y a un élément des deux. Les entreprises peuvent commercialiser de nouveaux biens avec succès, comme un iPod. Mais, si les consommateurs ne sont pas impressionnés, le bien ne se vendra pas. Il existe d’innombrables nouveaux produits, qui ne décollent jamais.
Souveraineté du consommateur et marchés libres
- Dans un marché libre, les consommateurs ont des niveaux plus élevés de souveraineté du consommateur.
- Dans les économies dirigées, les biens sont produits selon les dictats de l’État, il n’y a donc pas de souveraineté du consommateur.
Souveraineté du consommateur et soins de santé
Dans certains marchés, il est beaucoup plus difficile de répondre à la souveraineté du consommateur en raison du manque de connaissances. Les médecins offrent rarement aux patients des choix significatifs. Mais, ils prescrivent des médicaments et des traitements en fonction de leurs connaissances. De même, les patients n’ont pas la possibilité de choisir entre différents médecins ou hôpitaux, mais vont à celui prescrit par l’assurance privée ou les soins de santé fournis par l’État.
Vous pouvez, en théorie, avoir un certain degré de choix, mais en pratique, c’est un marché très différent – pour économiser le choix d’un repas.
Souveraineté du consommateur et économie comportementale
La théorie économique traditionnelle suppose que les consommateurs cherchent à maximiser leur utilité. Le principe équimarginal suggère que les consommateurs pèsent l’avantage marginal des différents biens, et choisissent une combinaison de biens qui maximise l’utilité totale.
Cependant, l’économie comportementale suggère que ce modèle n’est pas réaliste. Dans la pratique, les individus n’ont ni le temps ni l’envie de peser rationnellement les différentes options. Au lieu de cela, nous utilisons des heuristiques et des règles approximatives pour prendre des décisions rapides. De plus, les individus sont fortement influencés par des facteurs psychologiques, tels que :
- l’architecture du choix. Le placement stratégique des biens par les entreprises peut influencer nos décisions, par exemple, nous sommes beaucoup plus susceptibles de choisir l’option par défaut, puis de faire un effort pour changer. Les entreprises peuvent utiliser cela pour nous inscrire à des bulletins d’information ou à des assurances.
- Aversion à la perte. Nous n’aimons pas perdre ce que nous avons déjà et nous faisons de gros efforts pour éviter les pertes.
- Nudges – des nudges subtils peuvent nous encourager à acheter ce qui est suggéré – » Voulez-vous des frites avec ça ? « . – encourage définitivement plus de personnes à acheter des extras.
Relié
- Consumer choice
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