À l’ère numérique actuelle, les entreprises sont construites et renforcées par des stratégies de marketing numérique puissantes et intelligentes. Sans planifier votre campagne de marketing numérique, vous n’êtes pas en mesure de générer des engagements ; et cela signifie une entreprise en échec.
C’est là que les médias numériques, facilités par les bons canaux et un contenu convertible, entrent en jeu ; pour aider les marques à être partout. Avec le coup de projecteur des médias, il est possible d’atteindre de nombreuses personnes et de diffuser des paroles convergentes sur l’entreprise.
Avant de tirer parti de la stratégie des médias convergents (médias numériques), vous devez apprendre comment vous y prendre. Dans cet article, nous allons vous aider à savoir comment mener des campagnes réussies avec les 3 types de médias numériques, et tout ce qui se trouve entre les deux.
En un coup d’œil : Voici les 3 types de médias numériques
- Médias propriétaires
- Médias rémunérés
- Médias gagnés
Quels sont les 3 types de médias numériques pour votre plan marketing ?
Vous trouverez ci-dessous une ventilation complète des différences, des exemples, des avantages et des rôles de (3) types de médias numériques.
Type 1. Médias payants
Les médias payants sont assez populaires, et nous en sommes tous conscients. Il implique tous les canaux de marketing dans lesquels une marque investit pour obtenir une audience. Ici, vous payez une plateforme tierce avec des spécifications sur ce que vous voulez.
C’est idéal pour les entreprises nouvelles et établies. Puisqu’il vise à augmenter l’audience de votre marque, de nombreuses personnes en prennent connaissance, et c’est ainsi qu’une nouvelle marque parvient à se constituer une base de clients, tandis que les marques établies bénéficient du reciblage.
Si votre marque recherche un canal facile à surveiller, à contrôler le contenu et à suivre les progrès tout en garantissant des retours instantanés, envisagez d’embrasser le paid media.
Il se convertit même mieux en conjonction avec d’autres médias numériques, car vous ciblez même les clients à fort intérêt. En ce qui concerne le coût, il dépend de votre canal préféré, et du temps que prend votre annonce.
Si vous voulez profiter des avantages des médias payés, préférez les canaux où vous en avez pour votre argent. Plus encore, demandez au bon expert de définir les annonces pour vous.
Avec une approche excessive et une divulgation exagérée, vous ne voulez pas que votre marque soit une nuisance et extrêmement inconfortable pour les clients. Ayez une bonne campagne, sur le bon canal et au bon moment.
Exemples de médias payants
Les exemples de médias payants impliquent des canaux hors ligne et en ligne. En voici quelques-uns :
Les annonces sur les moteurs de recherche
Le marketing des moteurs de recherche (SEM) vous permet de développer votre activité sur un marché encombré et concurrentiel de manière stratégique. Avec des annonces sur les moteurs de recherche composées du bon mot-clé et du bon score de qualité, vous positionnez votre entreprise en haut des SERP lorsque les clients interrogent le moteur de recherche.
Les annonces sur les moteurs de recherche comprennent :
- Coût par mille impressions ou coût par mille (CPM)
- Google AdWords ou Pay-Per-Click (PPC)
Les annonces d’affichage
On ne peut pas parler des médias payants en ligne sans mentionner les annonces d’affichage. Si vous obtenez un site avec un bon trafic et chargez le placement des annonces de manière équitable, vos efforts de reciblage deviennent une réalité.
Les annonces sont populairement affichées à travers ce qui suit :
- Les barres latérales des sites Web
- Les publicités vidéo
- Les fonds d’écran. ads
- Popups
Podcast Ads
Avec la popularité croissante des podcasts, un canal et une audience parfaits font croître votre entreprise. Il vous suffit de faire des recherches et de savoir où maximiser la concentration de vos annonces. Les émissions narratives font partie des meilleures plateformes.
La publicité sur les médias sociaux
Les publicités sur les médias sociaux ciblent les clients en fonction de leur expérience et de leur localisation. C’est pourquoi vous voyez certaines publicités sponsorisées et des flux avec divers produits. C’est assez abordable et permet de payer par clic. C’est génial dans les entreprises hors ligne et en ligne.
Que ce soit seul ou avec une agence de marketing, Pinterest, LinkedIn, Facebook, Twitter et TikTok sont des plateformes de médias sociaux assez efficaces.
Les publicités vidéo
Vous avez peut-être déjà rencontré une publicité vidéo lors de la diffusion de vidéos dans vos endroits préférés. C’est courant sur YouTube. Sinon, les marques peuvent tirer parti des sites web à fort trafic qui autorisent les publicités vidéo.
Les publicités radio
Bien que peu de gens les utilisent, les publicités radio sont assez efficaces si elles s’adressent au bon public. Avec le court temps d’antenne accordé, vous devez serrer votre annonce et la faire passer plusieurs fois. Les entreprises locales bénéficient beaucoup des annonces radio.
Les annonces imprimées
Ce sont des annonces hors ligne que vous voyez autour de vous. Elles comprennent les cartes postales, les magazines, les journaux, les prospectus, les panneaux d’affichage, les affiches, etc. Bien qu’efficaces lorsqu’elles sont placées de manière appropriée, les publicités imprimées sont relativement coûteuses en raison du processus de production impliqué.
Type 2. Les médias propriétaires
Les médias propriétaires sont ce que votre marque possède et contrôle. Cela ne signifie pas que vous possédez nécessairement la plateforme, mais votre entreprise contrôle les comptes respectifs par lesquels elle publie son contenu sur les services et les produits.
Cela signifie qu’il n’y a pas d’argent que vous payez à d’autres pour vous aider, mais vous avez besoin d’une équipe owned media formée et dédiée pour gérer les opérations. Avec des comptes de médias sociaux gratuits et un domaine et un hôte à prix raisonnable pour vos sites Web, vous êtes prêt à partir.
En plus de pousser les produits vers les clients, les médias détenus doivent se concentrer sur la maximisation de la valeur et des avantages de la marque pour le client. Il est facile de savoir comment votre média progresse grâce à des outils comme Google Analytics.
Puisqu’il appartient à l’entreprise, il y a un contrôle total des canaux, des coûts d’exploitation limités et la possibilité de publier et d’examiner le contenu à fond, ce qui renforce la confiance des clients et garantit des prospects et des engagements.
Exemples de médias détenus
Voici quelques exemples de médias détenus :
Marketing par e-mail
Le marketing par e-mail est un média détenu car l’entreprise est propriétaire du contenu et de la liste des e-mails. Indépendamment du fait que vous payez un prestataire ou non. Les e-mails étant ciblés sur des individus particuliers, il est possible de les combiner avec d’autres médias, par le biais de blogs et de liens d’affiliation pour convertir davantage.
Médias sociaux
Les plateformes de médias sociaux font partie des médias possédés et convertissent plutôt bien lorsqu’elles sont bien gérées. Avec des milliards d’utilisateurs actifs dans le monde entier, un positionnement adéquat vous permet de bénéficier de la reconnaissance du public cible partout.
Les publications sur les médias sociaux sur Facebook, Instagram, Twitter et TikTok changent la donne puisqu’elles permettent aux utilisateurs de commenter, partager et retweeter.
Blogs (marketing de contenu)
Par le biais du marketing de contenu, il est possible d’engager votre public. Un bon contenu permet à votre marque de se démarquer et de mieux se classer que vos concurrents. N’oubliez pas que le contenu est roi. Sachez ce que votre client consomme, et concentrez-vous pour fournir exactement cela.
Par exemple, un contenu de blog utile délivré sur un ton conversationnel stimule les réponses et les engagements du public cible. Couplé à des médias payants, vous pouvez obtenir des résultats impressionnants.
Un site Web d’entreprise
Un site Web présente la marque à ses clients. La plupart des entreprises investissent dans des sites Web professionnels et les exploitent comme un magasin unique, où tout ce qui concerne une marque est répondu ou résolu.
S’ils sont bien entretenus, les sites Web servent bien et longtemps l’entreprise, sans oublier que vous en êtes le propriétaire avec un contrôle total. Les sites web ne se classent pas ou ne donnent pas de résultats en un jour. Avec des relations clients de qualité, du contenu et des fonctionnalités, c’est gratifiant à long terme.
Type 3. Médias gagnés
Les médias gagnés sont tout ce qui, qu’il s’agisse de contenu ou de mention, provient d’une autre entité pour bénéficier à votre marque. Si la plupart d’entre eux sont volontaires, certains vous obligent à dépenser une somme importante.
Par exemple, les likes et les commentaires sur votre post sont gratuits. Il vous suffit de publier un contenu pertinent et de le partager largement. Les plateformes d’évaluation sont également gratuites, mais les fonctionnalités premium vous obligent à payer un peu. Encore une fois, cela dépend de la plateforme de choix.
Les médias gagnés vont étendre la portée de votre marque, renforcer votre crédibilité et améliorer votre notoriété. Votre marque a besoin de cette fidélité et de cette confiance provenant des médias gagnés pour obtenir des prospects, des ventes et de la pertinence.
Exemples de médias gagnés
Certains exemples de médias gagnés sont expliqués ci-dessous :
Revues
Les plateformes de revues mettent en valeur le bouche à oreille des clients précédents. Chaque entreprise souhaite partager des témoignages et des avis positifs pour montrer à quel point elle est crédible sur le marché.
Médias sociaux
Les médias sociaux sont une formidable plateforme de médias acquis. Ici, les entreprises profitent des reposts, des mentions et des likes pour atteindre de nombreux clients potentiels.
Lorsqu’ils sont combinés avec les médias possédés et payés, vous obtenez d’augmenter les leads. Disons que vous partagez votre article de blog sur Facebook, puis que vous sponsorisez l’article. C’est un gagnant-gagnant pour les trois types de médias.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Plutôt que de payer pour des publicités. Un bon contenu bien optimisé vous positionnera dans les premières pages des SERPs. Cela fait du SEO un média gagné car vous ne payez pas pour obtenir des résultats organiques.
Le SEO n’est peut-être pas payant en un jour mais il vaut la peine à long terme. C’est parce qu’il faut du temps pour se classer. Si vous l’utilisez parallèlement aux médias possédés ou payés, c’est un changement de jeu dans le marketing moderne.
Publicité médiatique gratuite
Les startups qui n’ont pas tant à dépenser peuvent profiter de la publicité de certains médias qui permettent une couverture gratuite. Il suffit d’avoir un produit exceptionnel avec une bonne histoire.
Poursuivez vos efforts et envoyez un communiqué de presse. Si votre budget le permet, vous pouvez sponsoriser un salon pour plus de bénéfices car vous aurez l’occasion de montrer ce que vous avez.
Le marketing de bouche à oreille
Le marketing de bouche à oreille est un média payé, gagné et possédé. En raison de sa diversité, c’est une puissance à exploiter. Dans les médias payés, il est actualisé dans les programmes d’influence ou de recommandation. Si vous menez vos propres campagnes et programmes de parrainage, il s’agit alors de médias propriétaires. Lorsqu’il est utilisé pour la croissance virale, c’est un média gagné.
Embrasser le marketing des médias numériques pour votre entreprise aujourd’hui
Les canaux de médias possédés, payés et gagnés comprennent la plupart des approches marketing exploitées aujourd’hui. Même s’ils sont différents, les embrasser permet de sensibiliser, de développer l’activité et d’obtenir des prospects. Engager les trois (3) types de médias numériques et analyser les résultats vous aidera à savoir ce qui fonctionne pour vous.
Vous avez besoin de conseils spécifiques, de précisions ou d’une assistance marketing sur ce que sont les 3 types de médias numériques ? Prenez contact dès aujourd’hui.